PEMASARAN KONTEN adalah apa yang kami yakini diinginkan oleh konsumen akhir.
Yang benar adalah bahwa setiap saluran atau media akan memiliki tujuan yang lebih besar di luar merek yang dihadirkannya. Sebagian besar, ini diselaraskan untuk memungkinkan model bisnis yang diberikan, tetapi model bisnis dapat berubah. Itulah sebabnya ada masalah saat kami mengacaukan media untuk pesan tersebut.
Ini menjadi sangat jelas ketika kita mempertimbangkan dampak SEO (Search Engine Optimization) pada pemasaran. Mengingat posisi Google sebagai titik masuk umum ke Internet, pemasar terus membuat konten berdasarkan persepsi mereka tentang pemahaman Google tentang apa yang diinginkan pengguna dan BUKAN milik mereka. 10 tahun yang lalu, ini sering berarti menulis konten paksa dengan kepadatan kata kunci tetap berdasarkan volume pencarian dan kompetisi yang diidentifikasi dalam Google Adwords Tools. Saat ini, itu berarti menulis 101 konten untuk dimasukkan dalam cuplikan kaya dan teks SERP lainnya.
Tetapi itu juga berarti bahwa kita terus-menerus menyelaraskan semua ISI kita dan, oleh karena itu, strategi USER untuk Pengguna akhir Google dan bukan milik kami.
Ini berhasil. Untuk sementara.
Tapi SEO bukan strategi independen dan apa yang terapi untuk angsa dapat membunuh angsa. Menambahkan bagian FAQ dapat membuatnya muncul di tautan teratas sebagai cuplikan unggulan, tetapi juga dapat menurunkan RKPT begitu orang menemukan apa yang mereka butuhkan di SERP. Menulis teks halaman berdasarkan volume pencarian Google dapat mempermudah proposisi nilai bawaan Anda, terutama karena sebagian besar agensi yang merekomendasikan "kata kunci" jarang memahami bisnis Anda, biarkan klien Anda sendirian.
Dan mencoba untuk tetap di atas rentang dapat membutakan Anda terhadap biaya peluang untuk meninjau dan memodifikasi deskripsi meta di 37 halaman. Ini termasuk biaya membangun lalu lintas langsung Anda sendiri atau peluang rujukan atau, dalam hal ini, peringkat pada halaman pencarian Bing (yang omong-omong, memerlukan set yang sama sekali berbeda "bagaimana" dari Google … TA yang berbeda, seseorang ?).
Masalahnya, pemasaran telah melihat proliferasi sub-disiplin dan sub-niche yang semakin terspesialisasi seperti pemasaran afiliasi, iklan asli, promosi konten, pemasaran media sosial, manajemen reputasi, pemasaran mesin pencari dan lainnya. Juga, kami memiliki lebih banyak saluran konsumen di sana, belum lagi opsi media individual di dalamnya. Jadi, tentu saja, jangan lupakan dimensi tambahan kepemilikan, pembayaran, ternak, pembayaran tetapi yang ditampilkan sebagai sapi … Dan yang dimaksud, langsung dan, tentu saja, organik. Saya pernah mencoba Google semacam tabel atau matriks yang dapat menampilkan semua kategori dan subkategori dalam gambar yang bersih dengan parameter umum … tapi sejauh ini saya tidak beruntung!
Maksud saya adalah bahwa pemasaran menjadi kompleks yang tidak perlu. Berlawanan dengan masing-masing sub-disiplin di atas, kita membutuhkan orang (atau perangkat lunak pemasaran otomasi DAN orang-orang untuk memahami perangkat lunak), alat pengukuran, pelaporan, dan kemampuan untuk membuat rencana tindakan yang konsisten dari minggu ke minggu.
Yang paling penting, "bisnis" pemasaran telah menjadi mesin yang sangat kompleks yang diperlukan untuk membuat konsep, membuat, menguji, menerapkan, mengukur, memodifikasi, dll … dll.
Sedemikian rupa sehingga di perusahaan kecil dan menengah, kita berisiko memarginalkan satu hal yang sangat penting: nilai riil pengguna akhir.
Apakah Pemasaran Konten jawabannya? Itu awal, pasti.
