Apakah Anda bosan dengan blog Anda?
Jika demikian, ada peluang bagus bagi pembaca Anda juga.
Tidak ada yang salah dengan itu, percayalah. Anda telah bekerja keras untuk membuat konten fantastis yang mendidik, menarik, dan menghibur, mungkin selama bertahun-tahun. Tetapi untuk beberapa alasan, itu tidak berfungsi lagi. Atau masih berfungsi, tetapi traffic dan KPI utama Anda datar.
Apa yang lebih penting daripada mencari tahu mengapa masalah ini ada adalah mencari tahu apa yang harus dilakukan tentang mereka. Jawabannya jauh lebih sederhana daripada yang Anda pikirkan.
Apakah diversifikasi adalah kunci keberhasilan pemasaran konten?
Pikirkan aset konten Anda sebagai portofolio saham. Saat kami melakukannya, mari kita dapatkan saran investasi dari guru investasi terkaya di negara itu, Warren Buffett:
"Jangan menaruh semua telurmu dalam satu keranjang."
“Diversifikasi adalah perlindungan terhadap ketidaktahuan. Tidak masuk akal bagi mereka yang tahu apa yang mereka lakukan. "
Whoa, Warren, tunggu. Bagaimana kedua pernyataan itu benar?
Penjelasannya akan membantu Anda keluar dari krisis dan meremajakan seluruh strategi konten Anda jika Anda mempraktikkannya dengan baik. Apakah kamu siap?
Kunci untuk melanjutkan kesuksesan konten
Jika Anda ingin blog Anda menghasilkan audiens untuk tahun-tahun mendatang, kuncinya adalah diversifikasi konten Anda secara strategis.
Kendaraan investasi utama Warren Buffett, Berkshire Hathaway, secara luas didiversifikasi di seluruh perusahaan tempat mereka berinvestasi. Tetapi anehnya, mereka secara konsisten mendapatkan lebih dari 70 persen penghasilan mereka dari lima investasi teratas mereka.
Sebagaimana dijelaskan dalam artikel ValueWalk baru-baru ini, “Kuncinya adalah untuk membedakan antara investor profesional dan non-profesional. Buffett tentu tidak menganjurkan diversifikasi luas untuk investor profesional, investor yang "tahu apa yang dia lakukan." Buffett lebih suka melihat investor profesional berinvestasi dalam ide-ide terbaiknya. "
Bagi mereka yang tidak tahu apa yang mereka lakukan, diversifikasi adalah hal yang aman dan cerdas untuk dilakukan. Bagi mereka yang tahu apa yang mereka lakukan, berfokus pada pemenang itu masuk akal.
Jadi, bagaimana Anda melakukan diversifikasi secara strategis sebagai pemasar konten? Ini tentang percobaan dan pengujian.
Temukan cara baru untuk berpartisipasi
Jika Anda telah jogging posting blog berbasis teks yang lama dua kali seminggu selama empat tahun, Anda memiliki banyak konten di ujung jari Anda. Anda juga dapat memiliki banyak pelanggan, tautan, dan lalu lintas. Tapi pertunangan seperti apa yang Anda lihat?
Jika keterlibatan menurun, audiens Anda mungkin tertarik pada jenis konten yang belum Anda coba. Atau mungkin nada bicara Anda sudah basi. Sekali lagi, terlepas dari alasan di balik masalah, solusinya sangat akrab: diversifikasi strategis.
Saya tidak bermaksud bahwa Anda tidak tahu apa yang Anda lakukan dalam pemasaran konten. Namun, dalam arti tertentu, kita semua adalah pemula. Teknologi, alat, praktik terbaik, industri itu sendiri, semuanya dalam keadaan fluks. Kita semua belajar sepanjang waktu, dan cara terbaik untuk melakukan ini adalah dengan bereksperimen dan menguji.
Mulai dengan konten yang digunakan kembali
Untuk beralih ke eksperimen konten strategis, mulailah dengan apa yang sudah Anda miliki, seperti arsip ratusan posting blog berbasis teks.
- Konversikan ke video. Kurangi poin utama dari posting blog menjadi dua hingga tiga menit dari video kepala atau tayangan slide yang meyakinkan, atau video animasi. (Untuk perincian lebih lanjut, lihat langkah lima dan enam di Bab 10 dari panduan QuickSprout untuk pemasaran blog.)
- Konversikan ke podcast. Baca dan rekam posting blog selama beberapa menit untuk informasi langsung, atau bagikan dengan seorang rekan dan rekam diskusi Anda. Untuk pelajar audio, podcast menawarkan cara yang lebih berguna untuk memasukkan informasi dari blog Anda.
- Hancurkan mereka dan tweet mereka. Atau gunakan Facebook, atau Google+, atau jejaring sosial lainnya yang digunakan audiens target Anda. Meskipun setiap jaringan memiliki rasa dan nada yang unik, Anda harus dapat mengekstraksi setidaknya tiga hingga empat nugget menarik dari setiap posting blog.
- Gabungkan mereka menjadi kertas putih dan e-book. Kumpulkan dan gabungkan posting dengan tema serupa. Gunakan mereka sebagai magnet utama untuk membuat daftar email Anda atau konten premium hanya untuk pelanggan.
- Lakukan semua ini mundur juga. Jika Anda telah melakukan banyak konten, metode penggunaan kembali yang sama juga bekerja mundur dan menyamping – buatlah ebook pada beberapa video pendek, baca dan bahas whitepaper untuk beberapa episode podcast, dll.
Tentu saja, ini hanya beberapa dari banyak kemungkinan. Untuk tips penggunaan kembali yang bagus lainnya, lihat:
Tetapi ada pertanyaan penting untuk ditanyakan di sini: Ketika Anda menggunakan kembali dalam cara-cara yang dicoba dan benar ini, Anda tentu mendiversifikasi portofolio konten Anda, tetapi apakah Anda melakukannya secara strategis? Tanyakan kepada ahli bedah kosmetik apa pun: Mengubah penampilan sesuatu tidak secara otomatis memperbaikinya.
Uji strategi diversifikasi Anda
Masing-masing jalur penggunaan ulang yang dibahas di atas, dan yang lainnya yang tidak saya sebutkan, adalah makanan untuk program pengujian Anda.
Tujuannya adalah untuk membuat konten bintang dalam berbagai bentuk, dan kemudian dengan ketat menguji seberapa baik audiens target Anda menerimanya, serta bagaimana keberhasilannya dibandingkan dengan konten aslinya. Meskipun mengidentifikasi dan menangkap peningkatan klik 0,005 persen adalah hal yang baik, tujuan pengujian adalah untuk mengetahui apa yang sebenarnya diinginkan oleh audiens Anda, atau bagian tertentu dari audiens Anda. Mungkin itu adalah posting blog berbasis teks. Mungkin infografiknya. Tidak masalah seberapa banyak Anda menikmati membuat video atau podcast jika audiens Anda tidak ingin menonton atau mendengarkannya.
Untuk mendapatkan hasil maksimal dari tes-tes ini, Anda harus menggunakan metrik yang benar-benar penting, bukan hanya pengunjung lama / waktu di situs / jumlah kiasan bersama yang kita semua sudah terbiasa. Alih-alih, fokuslah pada metrik yang diabaikan oleh banyak pemasar konten:
- Mengangkat tanda: Peningkatan persepsi merek Anda, diukur dengan interaksi dengan pelanggan setelah terpapar kontennya.
- Waktu yang ditentukan: Jumlah waktu yang dihabiskan setiap orang dengan konten mereka, indikator keterlibatan yang jauh lebih baik daripada berbagi statistik.
- Hasil akhir rata-rata: Persentase pembaca Anda (atau pemirsa atau pendengar) yang benar-benar menyelesaikan seluruh konten dan di mana mereka yang tidak kehilangan.
- Pembaca yang kembali: Salah satu hasil utama dari pertunangan adalah bahwa pengunjung Anda harus kembali dan melihat apa lagi yang Anda katakan.
- Loyalitas pengunjung: Seberapa sering dan seberapa cepat mereka kembali? Metrik ini meningkatkan nilai metrik pembaca kembali.
- Umur panjang: Berapa lama Anda terus menuai hadiah untuk konten Anda? Ini akan melakukan keajaiban untuk upaya penggunaan kembali Anda dan pertimbangan kalender editorial lainnya.
(Catatan: Awal tahun ini, diluncurkan mesin analisis penerbit khusus yang mengukur beberapa hal ini dan metrik terkait keterlibatan lainnya dan memberikan saran praktis berdasarkan pada mereka.)
Pengujian saat Anda bereksperimen kemungkinan akan menghasilkan banyak data dan umpan balik yang dapat Anda gunakan untuk menginformasikan apa yang Anda yakini di masa depan dan membantu Anda terhubung lebih dalam dengan audiens Anda. Dan itulah yang benar-benar Anda cari dengan semua diversifikasi konten ini: keterlibatan yang lebih besar dengan audiens Anda dengan mengetahui di mana mereka berada dan di mana mereka ingin berada.
Pergi ke bawah
Untuk menemukan formula yang tepat untuk konten Anda, Anda harus mencoba berbagai pendekatan dan keluar dari zona nyaman Anda. Pertimbangkan untuk menyisihkan 10 persen dari waktu dan anggaran pembuatan konten Anda untuk mengembangkan beberapa ide yang sangat aneh, lalu mencobanya! Keluar dari zona nyaman Anda. Jangan lakukan apa yang tampaknya aman. Anda mungkin menemukan emas viral.
Berikut adalah sebagian daftar ide lain untuk membuat bola bergulir:
Keluar sana dan makmur. Dan yang terpenting, jangan membosankan!
