Dunia konten tampaknya telah beralih dari posting blog klasik ke pemasaran video, terbukti dengan kebangkitan YouTube sebagai mesin pencari terbesar kedua di dunia (setelah Google). Dalam artikel ini, kita akan membahas tips pemasaran video dan beberapa alat untuk Anda mulai.
YouTube dimulai pada tahun 2005 dengan hanya beberapa lusin unggahan dan sejak itu menjadi platform video terbesar dengan lebih dari 30 juta pengunjung dan lima miliar video dilihat setiap hari. Selain itu, munculnya platform streaming langsung seperti Instagram Story, Instagram TV, Facebook Live, Periscope, dan Snapchat membuktikan lebih jauh kasus ini.
Sebuah survei yang dilakukan oleh HubSpot pada tahun 2017 menunjukkan bahwa konsumen lebih memilih video daripada bentuk pemasaran konten lainnya. Akibatnya, semakin banyak merek yang mengalihkan perhatian mereka ke pemasaran video. Pada 2019, jumlah perusahaan yang menggunakan video sebagai alat pemasaran mencapai 87%, meningkat signifikan dari 63% pada 2017 dan 81% pada 2018.
Sumber: HubSpot
Apa yang Membuat Pemasaran Video Efektif?
Lalu apa yang memicu perubahan ini? Pertama-tama, kita adalah makhluk visual. Secara alami, kami memahami dan terhubung lebih cepat saat menonton video daripada membaca postingan. Otak kita mengingat 95% informasi yang kita lihat dalam video, sementara kita hanya mengingat 10% informasi yang kita baca.
Sumber: Wyzowl
Alasan kedua adalah popularitas smartphone. Selama dekade terakhir, orang menjadi tidak terpisahkan dari perangkat elektronik ini. Intinya, 75% dari semua penonton video di Internet menggunakan perangkat seluler. Lebih penting lagi, 92% dari pengamat video seluler tersebut bersedia membagikan video tersebut kepada teman-teman mereka. Artinya, jika Anda membuat konten yang tepat untuk penonton yang tepat, video Anda akan berpeluang menjadi viral!
Tips Pemasaran Video untuk Meningkatkan Traffic
1. Buat thumbnail yang menarik
Judul dan gambar mini video adalah hal pertama yang dilihat pemirsa saat menjelajahi Google, YouTube, dan situs web lain di Internet. Ini mewakili tentang apa video Anda dan konten yang dikandungnya. Semakin tertarik penonton pada judul dan thumbnail Anda, semakin besar kemungkinan mereka mengklik video Anda.
Tips:
- Pastikan thumbnail tersebut diambil dari video Anda sendiri, jangan mencoba menipu penonton dengan gambar palsu.
- Gunakan rekaman yang menarik dari video Anda nanti sebagai teaser agar penonton tetap menonton.
- Interaksi manusia atau wajah dekat sebagai gambar mini kemungkinan akan memengaruhi emosi pemirsa.
2. Ciptakan buzz di media sosial
Saat Anda menjalankan kampanye pemasaran video, Anda harus fokus pada platform berbagi video seperti YouTube, serta media sosial seperti Instagram, Twitter, Facebook, dan Snapchat. Rata-rata, orang menghabiskan hampir dua jam waktu mereka di platform tersebut setiap hari. Kedengarannya seperti tambang emas yang bagus untuk mempromosikan merek Anda, bukan?
Tips:
- Posting video berkualitas tinggi secara teratur dan libatkan penonton Anda untuk membangun kehadiran merek Anda.
- Optimalkan penggunaan tag di YouTube dan tagar di jejaring sosial, sehingga konten Anda dapat dicari.
- Hubungi influencer dan merek populer lainnya untuk mempromosikan konten Anda, sebagai imbalan atas sesuatu.
3. Optimalkan agar SEO friendly
Media sosial adalah platform untuk menciptakan kesadaran dan kehadiran merek Anda. Sasaran akhirnya tetap mengarahkan audiens ke situs Anda, sehingga Anda dapat mengubahnya menjadi pelanggan yang membayar dengan setia. Oleh karena itu, penting bahwa video di situs web Anda ramah mesin pencari.
Tips:
- Berikan transkrip ke video Anda, sehingga muncul di penelusuran Google umum.
- Optimalkan metadata file video Anda dengan kata kunci terkait dan maksud pengguna dalam judul dan deskripsi video.
- Buat peta situs video dan kirimkan ke Google Search Console.
4. Pastikan itu kompatibel dengan perangkat seluler
Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, sebagian besar video ditonton di perangkat seluler. Survei yang dilakukan oleh Facebook menemukan bahwa orang 1,5 kali lebih mungkin menonton video di ponsel cerdas daripada di komputer.
Tips:
- Gunakan pemutar video responsif seperti YouTube, Vimeo, atau Brightcove. Platform tersebut secara otomatis akan meningkatkan atau menurunkan kualitas video sesuai dengan bandwidth penonton.
- Berhati-hatilah dengan ukuran teksnya, karena teks yang tampak besar di layar TV akan tampak kecil di layar smartphone.
- Sesuaikan waktu pemutaran video sesuai dengan tujuan Anda. Video di belakang layar berdurasi satu jam cocok untuk YouTube, sedangkan teaser 60 detik paling baik untuk Instagram.
5. Buat ajakan bertindak yang jelas
Pastikan untuk menyertakan ajakan bertindak yang jelas di setiap video yang Anda posting. Tanpa CTA yang jelas, penonton akan bingung dan tidak yakin apa yang harus dilakukan selanjutnya. Jika Anda ingin lebih banyak lalu lintas ke situs Anda, adalah tugas Anda untuk memudahkan audiens menemukan situs Anda.
Tips:
- Gunakan layar akhir YouTube (5-20 detik terakhir video) untuk menyertakan hingga empat item yang dapat diklik, Anda dapat mengarahkan orang ke situs web Anda, video lain, saluran, atau halaman arahan tertentu.
- Saat memposting di media sosial, sertakan CTA dan tautan yang mengarah ke situs web atau halaman arahan Anda.
Berdasarkan permintaan audiens untuk lebih banyak konten berbasis video dan kemunculan YouTube sebagai situs web terbesar kedua di dunia, pemasaran video tampaknya menjadi masa depan pemasaran konten.
Jika Anda ingin memulai lebih banyak pemasaran video, kami membuat daftar lebih dari 100 video dan alat pemasaran, termasuk:
- Alat animasi DIY
- Platform pemasaran video
- Platform streaming langsung
- Alat pengeditan video
- Video interaktif
- Perpustakaan Efek Suara
- Stock Video Library
- Alat perekam suara
- Utilitas Penulisan Skenario
Nat McNeely adalah Manajer Pemasaran Digital untuk Breadnbeyond, sebuah perusahaan video penjelajah pemenang penghargaan.
