Piensa en Adidas e inmediatamente te imaginas el logo de tres rayas de su marca. Esta marca icónica de calzado y ropa deportiva es muy conocida, no importa de qué parte del mundo seas.
Adidas siempre ha estado destinada a grandes cosas, incluso considerando sus orígenes aparentemente humildes en la Alemania de los años 20. Los hermanos Dassler, Adolf y Rudolf, fundaron un negocio de calzado deportivo en la lavandería de su madre. Cuando se separaron, Adolf fundó Adidas mientras que Rudolf fundó Puma.
El resto es historia del deporte.
Hoy en día, uno de los patrocinadores más famosos de Adidas es el Bayern de Múnich, el club de fútbol. Pero más allá del fútbol, cuentan con patrocinios con importantes deportistas, clubes deportivos y selecciones nacionales de todo el mundo. Conocida por sus campañas activas sobre celebridades y atletas, no sorprende que Adidas tenga millones de seguidores en todas las plataformas de redes sociales.
Profundicemos en la estrategia de redes sociales de Adidas.
Análisis de las cuentas de redes sociales de Adidas
Adidas es la marca de ropa y calzado deportivo líder en Europa y la segunda del mundo (). Como resultado, tienen un gran número de seguidores en línea a través de sus diversas cuentas de redes sociales.
Aquí está el total de seguidores que tiene Adidas en sus cuentas principales:
- Instagram: 28,14 millones
- Facebook: 40,95 millones
- Twitter: 4,38 millones
- LinkedIn: 3,46 millones
- TikTok: 38,2 millones
- YouTube: 1,1 millones
Sus cuentas específicas de fútbol y ropa también tienen millones de seguidores.
- Adidas Fútbol en Facebook: 26,71 millones
- Adidas Football en YouTube: 1,5 millones
- Adidas Fútbol en Instagram: 33,7 millones
- Adidas Originals en Instagram: 34,4 millones
- Adidas Originals en Twitter: 4,1 millones
La cantidad de seguidores de Adidas Football no es de extrañar ya que es uno de los fabricantes de calzado deportivo OG.
Pero, curiosamente, Adidas Originals, su empresa de ropa derivada, tiene más seguidores en Instagram que su cuenta principal. Muestra cómo su marketing en redes sociales para Adidas Originals se relaciona con las tendencias actuales de ropa deportiva.
¿Qué hace que la estrategia de redes sociales de Adidas sea exitosa?
Si bien Adidas tiene una larga trayectoria marcando tendencias en la producción de calzado deportivo, no se duerme en los laureles. Continúan innovando en el ámbito del deporte y el calzado. Adidas también busca activamente expandir sus intereses a otros campos, atrayendo a varios partidarios de la industria para ayudar en su misión.
Van más allá de las colaboraciones y se aseguran de que su estrategia de marketing de contenidos se adapte a su audiencia. La estrategia de redes sociales de Adidas incluye los siguientes métodos efectivos:
1. Aprovechar las colaboraciones con celebridades y atletas famosos.
Para los Juegos Olímpicos de Verano de 1936, Adolf Dassler y su hermano condujeron desde su ciudad natal, Baviera, hasta Berlín para convencer al velocista Jesse Owens de que usara sus zapatillas con clavos hechas a mano. Owens ganó 4 oros y los hermanos Dassler vieron dispararse sus ventas. Hasta la fecha, las colaboraciones con grandes nombres son una de las mejores estrategias de Adidas para su estrategia de marketing.
Por ejemplo, toma el suyo colaboración con el cantante Pharell Williams. Esta colección limitada fue promocionada por Adidas en sus páginas de Facebook, Instagram y otras redes sociales. También atrajo a los fanáticos de Pharell Williams que siguen sus cuentas de redes sociales.
2. Publicar actualizaciones constantes sobre productos y campañas.
Cualquier lanzamiento o actualización de un nuevo producto por parte de Adidas está precedido por muchos rumores en las redes sociales. Los fieles a la marca y los nuevos consumidores potenciales reciben ofertas nuevas e interesantes, cuentas regresivas para nuevas existencias y actualizaciones sobre artículos de edición limitada.
Junto con las actualizaciones sobre nuevas colecciones o líneas, también se entrelazan hermosas narrativas y temas, por ejemplo, en su Samba e zapatillas gazzella. La estrategia de Adidas en las redes sociales de actualizaciones oportunas y unificadas lleva a las audiencias a involucrarse y a invertir profundamente en las cuentas en línea de Adidas.
3. Seleccionar contenido en línea para marketing regional.
Actualmente, los deportes más importantes asociados con Adidas podrían ser el béisbol, el baloncesto, el fútbol y los deportes olímpicos. Son muy populares en Europa y tienen una base de consumidores considerable en Estados Unidos y otros mercados. Pero Adidas también ha incursionado en otros países y deportes.
Por ejemplo, en India, la estrategia de marketing de contenidos de Adidas gira en torno a deportes como el cricket, el boxeo y la lucha libre. Un vistazo a Adidas India Instagram la página te lo dirá todo.
La estrategia de marketing de Adidas en India también incluye presentar a celebridades de Bollywood como Ranveer Singh y asociarse con boxeadores como Zareen Nikhat y Lovlina Borgohain. También involucraron al equipo de cricket indio. deseo del actor Shah Rukh Khan en su cumpleaños, atrayendo tanto a los fanáticos de los deportes como al cine de la India.
4. Crear contenido en diferentes formatos
Incursionan en diferentes estilos y formatos de contenido ofrecidos por aplicaciones y plataformas de redes sociales. La estrategia de marketing de contenidos de Adidas presenta una combinación dinámica de publicaciones basadas en texto y altamente visuales.
Con múltiples carretes, historias, videos, reflejoscarruseles, publicaciones estáticas, retuits y encuestas interactivas mantienen a las audiencias en línea enganchadas a sus plataformas.
5. Utilice la escucha social para mantenerse en los temas de actualidad.
Donde brilla la estrategia de redes sociales de Adidas es cómo capitalizan los temas de tendencia y los temas actuales mediante la escucha social. Especialmente si algo ha llamado la atención de una audiencia más joven, como un meme o un momento viral, Adidas encuentra una manera de usarlo en la próxima publicación en las redes sociales.
Tomemos como ejemplo la jerga siempre popular. Allá por 2014, Adidas Reino Unido promocionó su línea de zapatillas Stan Smith de larga duración junto con una inteligente campaña que invitaba a los usuarios a comparte selfies con el hashtag #stansmith. Le mostraron a la audiencia en línea lo mucho que les gusta ser súper fanáticos de alguien o algo, comenzando con la audiencia.
6. Interactuar e involucrar a la audiencia
La iniciativa descrita anteriormente también es un gran ejemplo de la estrategia de redes sociales de Adidas para interactuar activamente con el público. Para aquellos que enviaron selfies con el hashtag #stansmith, Adidas cumplió su promesa de regalarles uno. Logotipo personalizado de Stan Smith en la lengüeta..
Adidas no sólo invita constantemente al público a participar en desafíos tan divertidos, sino que también responde rápidamente a los comentarios y vuelve a publicar contenido generado por los usuarios, particularmente en Twitter.
7. Enfatizar el cambio social y la promoción
Una gran parte de El de Adidas La estrategia de contenidos incluye crear conciencia sobre causas sociales y apoyar temas importantes como la sostenibilidad, el cambio climático, la generación de residuos, los derechos humanos, el desarrollo de los empleados y el empoderamiento de las mujeres.
Consigue el suyo ‘Muévete por el planeta‘, lo que les ayudó a recaudar fondos para varias organizaciones benéficas globales, al mismo tiempo que animaba a la gente a utilizar dispositivos móviles. Demostrar su interés en las redes sociales les ayuda a incentivar a otros a hacer lo mismo y también atrae a personas concienzudas.
8. Mantener la identidad de marca en las campañas online.
Lemas como “Adidas está todo dentro” y “Imposible no es nada” son famosos e icónicos debido a la forma en que la estrategia de marketing de Adidas se mantiene fiel al mensaje y la identidad de la marca. Así como los productos Adidas tienen el distintivo logo de las tres rayas, también lo difunden como cultura online.
Con un mensaje coherente y cohesivo, Adidas mantiene una posición inquebrantable en la mente del público.
Descripción general de la estrategia de redes sociales de Adidas
Adidas nos proporcionó anuncios, vídeos y eslóganes de campaña memorables como parte de su estrategia de marketing. No es de extrañar que hayan atraído a millones de espectadores de todos los ámbitos de la vida, ansiosos por ver sus publicaciones e historias.
Echemos un vistazo a lo que significan estos números en términos de participación real.
1.Adidas en Facebook
Con 40 millones de me gusta en la página oficial de Facebook, Adidas anteriormente tenía una presencia activa en la plataforma. Sin embargo, en los últimos años, han cambiado de enfoque y han priorizado audiencias más preocupadas por el fitness y la moda en plataformas más jóvenes como Instagram, Twitter y TikTok.
De hecho, su última publicación en Facebook fue de febrero de este año, aunque generó 2K me gusta y cientos de comentarios.
2. Adidas en Instagram
Es posible que la cuenta principal de Adidas en Instagram solo tenga 6 publicaciones en los últimos tres meses, pero ha generado la friolera de 466,669 interacciones a partir de esas publicaciones. Esto muestra cuán efectiva es la estrategia de contenido de Adidas en Instagram.
Los carruseles son, de hecho, el tipo de publicación más frecuente y, como era de esperar, el tipo de publicación más atractivo.
3.Adidas en YouTube
La estrategia de redes sociales de Adidas en YouTube es una revelación. Aunque aquí sólo tienen 1,1 millones de suscriptores, sus vídeos tienen un total de 50,6 millones de visitas. Sólo en los últimos tres meses, obtuvieron 25,7 millones de visitas en los 27 videos publicados en ese tiempo.
Claramente, las estrategias de Adidas en YouTube son sólidas.
Por ejemplo, la estrategia de contenido de Adidas de seguir de cerca el cricket y aprovechar esa audiencia ha dado sus frutos. Ellos Vídeo del Mundial de Cricket en India tiene la mayor cantidad de visitas con 22 millones.
4. Adidas en Twitter
Adidas tuiteó 377 veces el año pasado, obteniendo 273.822 interacciones. Su número de seguidores en Twitter es pequeño en comparación con Instagram y Facebook. Pero la estrategia de marketing de Adidas para Twitter incluye tweets activos, respuestas y formatos de contenido cuidadosamente seleccionados, que tienen un gran impacto.
Ellos Pío aclamar a Messi como la “CABRA” es su publicación principal con 116,919 interacciones y 109,518 me gusta. El tweet incluye una foto de Messi. Este formato combinado ha demostrado ser eficaz ya que los tweets son el tipo de publicación más atractivo en Twitter, mientras que las fotos son el tipo de medio más atractivo.
Domina el juego de las redes sociales con escucha y monitoreo social
Adidas se fundó oficialmente hace 74 años, pero sus orígenes se remontan aproximadamente a 99 años.
En medio de múltiples pedidos mundiales y tensiones nacionales e internacionales, Adidas ha mantenido su enfoque en las innovaciones en calzado y ropa deportiva. Su transición a la era de la presencia digital y el marketing online ha sido fluida y fructífera. Hoy, Adidas es un maestro del marketing en redes sociales.
Los principios clave de la estrategia de redes sociales de Adidas son:
- Colaboraciones con celebridades y otras marcas y sellos importantes como Pharell Williams y Stella McCartney, que han generado un mayor atractivo y promociones en línea.
- El compromiso activo y la interacción con consumidores, audiencias y personas influyentes mantienen a las personas conectadas con la marca y sus productos.
- Aproveche los momentos virales, las tendencias de las redes sociales y los temas actuales utilizando la escucha y el monitoreo social para garantizar que su estrategia de contenido esté siempre actualizada y relevante.
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