Изображение может стоить 1000 кликов [Case Study]

Google Discover появился на домашней странице поиска с сентября 2018 года. Он также доступен в приложении Google, на Android и при пролистывании прямо на главном экране некоторых устройств.

Отчеты об обнаружении трафика были доступны только в консоли поиска Google через 6 месяцев после запуска. Заставь фонтан по-прежнему чувствовать себя как в детстве.

Я консультант, и иногда я работаю над некоторыми очень интересными проектами. Многие из которых имеют компонент, который включает в себя стратегии вокруг Google Discover.

Для некоторых клиентов, с которыми я работаю, большой объем трафика Discover или Веб-поиск удивителен.

Нередко (это зависит от отрасли) 80% трафика в Discover и только 20% в поиске в Интернете.

Мы также узнали, что существует связь между Базовыми обновлениями и Discover.

Алгоритм, который управляет поиском и доказывает, имеет больше сходства, чем когда-либо раньше.

По этой причине Google сказал не доверять Discover как источнику трафика.

Его содержимое можно постоянно добавлять в канал, а затем оно может исчезнуть в одночасье …

Странный мир Google Discover

Я хотел бы начать с того, чтобы отметить, насколько странным стал мир SEO для некоторых онлайн-компаний.

Для клиента, с которым я работаю, вот как выглядит Discover для одной опубликованной статьи:

Это тоже довольно распространенная ситуация.

Редко вы будете видеть статью «Обнаружение», длящуюся более 3 дней, что приведет к значительному и временному увеличению числа кликов и показов.

Таким образом, эта конкретная статья получила 21,7 тыс. Кликов и 130 тыс. Показов со средним CTR 16,7% (что, кстати, очень много) всего за 3 дня.

Я считаю, что CTR для предметов в Discover в первый день исключительно высок, а затем быстро падает в последующие дни.

Но, конечно, эта статья также должна получать большие цифры через веб-поиск?

Глядя на ту же статью о видимости веб-поиска, я вижу следующее:

Таким образом, в Discover статья получила 21,7 тыс. Кликов (за 3 дня) против 353 кликов в веб-поиске (общая продолжительность).

Это в 61 раз больше по сравнению с веб-поиском.

Это имеет смысл, учитывая популярность Google Discover, но технически это «канал SEO» (следовательно, он находится в консоли поиска Google), но какой контроль мы имеем над источником трафика?

Вы можете легко сказать: «У нас очень мало контроля».

Но я бы не стал так говорить черно-белым.

Я думаю, что мы, как профессионалы SEO, имеем некоторый контроль.

Давайте сначала рассмотрим конкретный пример, а затем я хотел бы, чтобы мы подумали о том, что конкретно говорится в рекомендациях Google относительно Discover.

Пример из практики: чем закончился мой SEO-блог в Фиде Google Discover

Для любого сайта, с которым я работал, чтобы получить трафик Discover, я думаю, что всегда будет та «новаторская» статья, которая сделает их более вероятными для будущего контента.

Это продвижение произошло недавно для моего собственного блога.

Мы собираемся распаковать события, связанные с этим и уроки, которые я получил по пути.

Мой блог не похож на журнал поисковых систем. Это место для меня, чтобы публиковать более своевременный и самоуверенный контент, который я хотел бы представлять в своем консалтинговом бизнесе.

Недавно я начал регулярно публиковать сообщения на своем сайте (примерно раз в две недели), и моя последняя статья получила достаточную поддержку, чтобы ее можно было рассмотреть.

Вот как выглядит весь трафик на мой сайт за последние несколько месяцев:

Моя последняя статья получила больше посещений по сравнению с тем, что я писал на моем сайте в прошлом.

Вот разбивка основных источников для этого поста, когда произошел такой всплеск трафика:

Как крупнейший участник (40%), именно трафик шел через социальные сети до моего поста.

В противном случае, остальные пришли через «прямой» и «справочный».

Если посмотреть на трафик через Discover, это может стать настоящей катастрофой в Google Analytics.

Некоторые методы могут быть использованы для более точного отслеживания Discover в GA, но Google говорит, что нет никаких планов его дальнейшего развития.

В настоящее время нам нужно использовать консоль поиска Google для оценки взаимодействий Discover.

Для моего сайта эта статья стала прорывом для Discover.

Мне удалось получить 482 клика и 4,9 тыс. Показов за 3 дня.

Где именно это вписывается в ~ 1,3 тыс. Посещений, зарегистрированных в ГА?

Опять же, в настоящее время не так просто сегментировать точно.

Как и в предыдущем примере с клиентом, это продолжалось 3 дня.

Для SEO-блога размером с мой, это выглядело как хорошая привилегия для размещения контента на моем сайте.

В документации Google для Discover (которую я рекомендую прочитать) он заявляет о важности использования высококачественных изображений в своем контенте с 6 ссылками на «изображения»:

Резюме основных ссылок включает в себя:

• Используйте высококачественные изображения в вашем контенте.
• Убедитесь, что ваши изображения большие (а не миниатюры).
• Постарайтесь, чтобы изображения имели ширину не менее 1200 пикселей.
• Убедитесь, что у Google есть права на показ ваших изображений (используя AMP или заполнив эту форму).

Что касается моего поста, то несколько друзей из индустрии уведомили меня, что они увидели его в своих лентах.

Это было довольно удивительно, учитывая, что такого никогда раньше не было для моего сайта.

Вот снимок экрана, на котором Гленн Гейб поделился со мной избранной статьей, а рисунок, видимо, покидает канал из-за белого фона:

Статья посвящена теме «Схема часто задаваемых вопросов».

Я подготовил всю статью (я не графический дизайнер) со скриншотом результатов поиска Google, а также с человеком, открывающим страницу с логотипом Google на лице…

примечание: При создании снимков экрана результатов поиска Google для статей необходимо убедиться, что эти снимки экрана имеют правильный размер на момент съемки (при необходимости увеличивайте или уменьшайте масштаб страницы результатов Google). Не пытайтесь увеличивать или уменьшать размер впоследствии в Фотошопе, иначе качество будет очень затронуто: я вижу, что это часто случается.

Это был пост, который я быстро написал однажды днем ​​и собрал несколько бесплатных комических изображений. Большинство моих статей собирают часы, это была одна из тех идеальных идей шторма.

Но это больше, чем просто разместить его на моей странице.

Есть некоторые аспекты, которые публикации (например, Search Engine Journal) гарантируют, что они делают все возможное.

Изображение, использованное в статье моего клиента, которая получила 21,7 тыс. Кликов, также поддерживает эту идею.

Все мои критерии исследования и рекомендации Google были выполнены в этом сценарии.

CTR для этой позиции составил 16,7%.

Я считаю, что CTR для контента Discover обычно ближе к 8% CTR.

Таким образом, если этот CTR был применен к показам в 130 тыс. (При условии, что они остались прежними), это означало бы, что изображение как фактор, способствующий получению 10 тыс. + Дополнительных кликов

Как создать удивительные изображения Google Discover-Worthy

В качестве отправной точки вы должны убедиться, что ваш размер изображения правильный.

Убедитесь, что ваше рекомендуемое изображение и изображение Open Graph имеют разрешение 1600 x 840 пикселей.

Если вы не начинаете здесь, вы упускаете прекрасную возможность.

Для моего блога это зависит от используемого снимка экрана (иногда этот размер невозможен), но я всегда стремлюсь к этому общему соотношению.

Twitter Когда я делюсь сообщениями, я выбираю платформу (кажется, что они получают намного больше кликов), поэтому я всегда использую инструмент проверки карт, прежде чем делиться чем-либо, чтобы убедиться, что проблем нет.

LinkedIn и Facebook У меня также есть свои версии этого инструмента, которые я регулярно использую.

Я всегда подчеркиваю важность этого с моими клиентами (высококачественные изображения и изображения с открытым графиком), когда я делаю запросы.

Я часто использую статьи, которые я написал, в качестве примеров этого, потому что почему они должны делать то, что я не делаю для моей собственной консультации?

Вот пример изображения, которое я создал графическим дизайнером для поста Search Engine Land:

Это изображение является уникальным и имеет несколько хороших цветовых схем.

Каждый раз, когда я создаю изображения объектов (что очень важно для Discover), я стараюсь сосредоточиться на важных элементах.

Google может использовать изображение в качестве эскиза в поиске, что происходит регулярно.

Вот пример из другой статьи, которую я написал для Журнала Поисковой машины, где произошло это сокращение миниатюр:

Каждый раз, когда Google использует миниатюру изображения в Поиске на мобильных или планшетных устройствах, они ухудшают качество изображения. Это то, что Google должен исправить.

Это означает, что для начала очень важно иметь высококачественное изображение, иначе оно будет настолько низкого качества, что вы даже не подумаете использовать его в качестве фрагмента…

Что касается миниатюр, я провел несколько тестов, в которых я изменил только изображение Open Graph на странице, и Google использовал его вместо изображения более низкого качества, которое видно на самой странице с альтернативным текстом. и различные виды поддержки контента.

Опять же, изображения Open Graph важны.

Последние слова об обнаружении

Изображения, в общем, важны.

Но все остальное также важно, например, используемый заголовок, содержание статьи, где она опубликована, и различные знаки в Интернете, чтобы показать, что это достойная публикация.

Но если у вас нет надежного изображения для резервного копирования вашей статьи, я твердо верю, что во многих случаях вы можете пропустить сотни или тысячи кликов.

Подумайте о влиянии CTR на изображения в такой ленте, как Google Discover, где изображения занимают так много места, а правильный размер – еще больше.

В качестве примера подхода, который я рекомендую читателям, рассмотрите изображение, которое я имею для этого поста.

Изображение высокого качества, уникальное (профессиональный дизайн), важные элементы выровнены по центру и правильные размеры.

Это будет моим фокусом, когда это возможно, для всех частей контента, разработанных в 2020 году и в последующий период.

Google Discover – отличная возможность для создателей контента, поэтому дополнительные усилия могут иметь большое значение.

Разрабатывая свой следующий письменный контент, подумайте: «Что я могу сделать, чтобы мое избранное изображение стало более привлекательным для Google Discover?»

Главное изображение: Автор: Март 2020
Все скриншоты, сделанные автором, март 2020