В последние годы контент-маркетинг набирает силу, и каждый день на него приходят новые бренды.
Нет сомнений в том, что эффективная контентная стратегия может принести пользу вашему бизнесу. Через ваш контент вы можете рассказывать истории, которые связывают ваши ценности с ценностями ваших клиентов. Когда это сделано эффективно, ваш маркетинг может привлечь как голову, так и сердце вашей аудитории.
К сожалению для брендов, которые являются новичками в игре, каждый день производится все больше и больше контента. Из-за огромного количества материала будет трудно быть услышанным над шумом.
Сейчас как никогда важно создать что-то значимое и запоминающееся для вашей аудитории, чтобы они это заметили.
Бренды, которые делают это хорошо, выходят далеко за рамки основных идей контент-маркетинга. Сообщения в блогах, аккаунты в Instagram и подкасты – хорошие идеи. Но со всеми этими каналами, доступными любому, у кого есть iPhone и подключение к Интернету, они больше не являются инновационными.
Чтобы быть замеченным на сегодняшнем насыщенном рынке, вам нужно думать не только о блоге.
Создать опыт
За последние несколько лет Duracell создал несколько удивительных историй посредством маркетинга. Они сотрудничали с НФЛ для серии видеороликов с рекламой Деррика Колмана «Доверяй своей власти».
Но его самая запоминающаяся кампания в новейшей истории называется «Моменты тепла». Duracell Canada построила автобусную остановку, оборудованную обогревателями, обеспечивающими тепло в середине канадской зимы. Автобусная остановка функционировала как батарея, в которой положительные и отрицательные соединения должны были быть выполнены в одной цепи.
Захват? Недостающим элементом схемы является связь человека.
Урок: Создавая опыт, который способствует интерактивной человеческой связи с вашим продуктом, Duracell Canada может осмысленно рассказать историю вашего бренда, не прибегая к рекламной рекламе или рекламе.
Создать приложение
Другой способ создания интерактивного взаимодействия между вашими клиентами и вашим брендом – через приложение. Хотя это может не сработать для всех предприятий, ярким примером этого является Chipotle и его игра Scarecrow.
«Чучело» – замечательный анимационный короткометражный фильм с привлекательным посланием, которое тесно связано с фильмом Чипотла: оно помогает вернуть настоящую еду в индустрию быстрого питания.
УрокChipotle рассказывает людям об их более глубокой цели и находит способ помочь своей аудитории соединиться с этой историей через приложение и его основу.
Думай как медиа-компания
Наиболее успешный контент-маркетинг исходит от брендов, которые полностью отходят от традиционных рекламных кампаний.
Такие компании, как Red Bull и Lego, производят контент в таких масштабах, что они больше похожи на медиа-компании, чем на производителей B2C.
УрокЗнайте, что вы отстаиваете, и делайте все возможное, чтобы донести свою мысль. Погрузитесь глубже в ваши основные ценности, чтобы разработать убедительное и значимое сообщение, которое будет соответствовать вашему бренду, и полностью придерживаться хорошо разработанной стратегии создания инновационного контента с этим посланием в своей основе.
Контент-маркетинг – это не ведение блога, подкастинг, создание видео или фотографирование. Речь идет о том, чтобы рассказать свою историю запоминающимся способом. Вы не должны оставаться в пределах того, что вы думаете о маркетинговой кампании. Вместо этого позвольте вашему бренду и аудитории диктовать, каким может быть маркетинговый контент.
Создавая незабываемые впечатления для своей аудитории, будь то в реальной жизни или создавая приложение, вы делаете больше, чем просто продаете им продукт. Вы устанавливаете эмоциональную связь и закрепляете свое место в их банке памяти.
Как вы и ваша компания выходите за рамки блога?
