Принимая SEO-кампанию, есть несколько факторов, которые необходимо измерять последовательно, чтобы гарантировать, что вы тратите правильное количество времени и денег в тех областях, которые приносят наибольшую заинтересованность и окупают инвестиции. В конце концов, если ваш фокус не превращает посетителей в клиентов и не приводит потенциальных клиентов, нет смысла продолжать тратить на них часы или деньги. Тем не менее, вы не узнаете, что работает для вашего бизнеса, если вы не оцените правильные позиции.
Имея это в виду, я создал краткий список некоторых наиболее важных элементов, которые можно оценить в рамках вашей SEO-кампании.
Марочный органический трафик
Скачки трафика обычно означают, что вы выигрываете по своей стратегии ключевых слов. Конечно, обеспечение того, чтобы вы находились перед нужными людьми для терминов бренда в поисковой выдаче, является приоритетом, но вам действительно нужно подумать о том, как вы можете привлечь трафик для не брэндовых терминов.
Скажем, например, что вы управляете парком движущихся фургонов под названием «Двигатели Стива» и живете в Лондоне. Вы должны убедиться, что вас нашли по запросу «Переезды Стива в Лондон», но вы также должны убедиться, что вас нашли по таким условиям поиска, как «Услуги по переезду в Лондон».
Исторически, самый быстрый способ узнать, какие ключевые слова без бренда подталкивают пользователей на ваш сайт, был через Google Analytics. Тем не менее, с появлением повышенных ограничений отслеживания через браузеры, теперь нужно выбрать Google Webmaster Tools. Войдите в свою учетную запись и посмотрите «Поисковый трафик»> «Поисковые запросы», чтобы узнать, какие ключевые слова люди отправляют на ваш сайт, и есть ли области, требующие улучшения.
Возможность измерять и различать брендированный и марочный органический трафик даст вам реальное преимущество перед конкурентами. В разделе «Поисковые запросы» используйте систему фильтров для удаления фирменных поисков, чтобы получить лучшее представление об уровнях трафика без клейма.
Высокое качество трафика
Пока мы говорим о трафике, нам нужно поговорить о важности качественного трафика. Если, например, ваша цель – конверсии, а не осведомленность, не имеет значения, сколько людей посещают ваш сайт, если они не делают конверсию. Поэтому обращения должны быть в центре всех ваших действий.
Google Analytics также включает в себя инструмент для аудитории, который предоставляет отчет о поведении с информацией о том, насколько он привлекателен (или нет) для вашей аудитории.
Не забывайте о показателях отказов, времени, проведенном на сайте, и количестве посещенных страниц. Измеряя эти элементы, вы можете определить, действительно ли ваши посетители действительно заинтересованы в ваших предложениях.
Помните, что методы SEO черной шляпы, которые подталкивают пользователей к несоответствующему контенту, бесполезны, и Google действительно не нравится это. Ваши клиенты не только уйдут, если вы предоставляете нерелевантный контент, но и Google не оценит его также.
содержание
С помощью Google Analytics вы можете увидеть, какой контент и какие страницы генерируют конверсии на сайте. Вы даже можете увидеть, какой контент вы удалили с сайта, который привлек посетителей и сгенерировал конверсии, будь то сообщения или гостевые ссылки.
Люди делают конверсии, потому что ваш блог действительно крут, или они находят и конвертируют вас из-за внешних ссылок? В любом случае, вам нужно выяснить, какой аспект работает хорошо, и извлечь из этого выгоду. Контент является (и всегда будет) королем, поэтому убедитесь, что он на высоте, измерив, какие посты вызывают наибольшее количество контактов, конверсий или потенциальных клиентов. Затем пусть ваши копирайтеры адаптируют свою стратегию, чтобы следовать вашему примеру.
Этические ссылки
При определении того, какие ссылки привлекают посетителей на ваш сайт, также важно измерить фактические сайты, на которых вы размещаете свой контент, поскольку это может быть обоюдоострым мечом.
Самый простой способ определить хорошую ссылку – это то, что ваши клиенты находят, когда читают что-то, имеющее отношение к вашей отрасли, где на нее ссылаются. Имея это в виду, если вы размещаете контент, который не имеет значения или имеет нулевую ценность, на веб-сайте, вы рискуете нанести ущерб не только этому веб-сайту, но и вашему.
В зависимости от вашего бизнеса, вы должны стремиться получать от одной до четырех ссылок в месяц с соответствующих веб-сайтов, но вам все равно нужно очень внимательно следить за тем, на каких сайтах вы размещаете контент, независимо от того, насколько хорошо они выглядят или насколько они актуальны для вашей отрасли; Если Google считает сайт спамом, он в конечном итоге удалит его.
Отличный способ измерить ценность сайта и определить, может ли он быть спамом, – использовать инструмент Majestic SEO. Majestic не только помогает вам решить, добавит ли сайт ценность для вашей кампании, но также позволяет увидеть, сколько новых обратных ссылок указывают на ваш контент.
В качестве примера я взял снимок с сайта Forbes, показывающий, что именно может найти Majestic. Помните, что поток доверия и более низкий поток знакомств означают, что сайт может не стоить того. Чем выше, тем лучше.
Если вы обнаружите, что определенный контент работает, получает больше ссылок и больше трафика, то адаптируйте свою стратегию по своему вкусу. Обязательно следите за сайтами, где ваша команда по связям с общественностью также публикует контент.
Участие в социальных сетях
Социальные медиа действительно играют большую роль, когда дело доходит до конверсий, и это ценный инструмент, который имеет большую долгосрочную ценность. Измеряя, какой контент является успешным в социальных сетях, вы можете адаптировать свою социальную стратегию к тактике, которая наиболее эффективна и сохраняет ваш бренд свежим в памяти людей. Один из самых простых способов сделать это через Share Tally.
Любая компания или бренд имеют возможность оптимизировать свою стратегию и получить преимущество в конкурентной борьбе. Эффективное измерение этих аспектов вашей SEO-кампании поможет вам точно понять, что это такое, а что – нет.
Версия этой статьи изначально появилась в Hit Search.
