Google объявила сегодня, что они начнут запрашивать у рекламодателей удостоверения личности и географическое местоположение.
Новая политика связана с обновлением политики 2018 года, которое требует проверки идентификационных данных для политических объявлений.
Требования рекламодателя
Программа проверки будет включать в себя:
- Методы идентификации личности
- Документы коммерческой конституции
- Возможно, другие элементы, чтобы проверить, кто они
- Оперативная география
Программа начнется в США. UU. Он будет распространяться по всему миру и будет применяться к поиску, отображению и YouTube.
Google сказал, что они думают, что потребуется несколько лет, чтобы завершить проверку всей рекламной экосистемы.
Определенные отрасли будут иметь приоритет при поэтапном развертывании и будут уведомлены соответствующим образом. У них будет 30 дней для предоставления необходимой проверки после получения необходимого уведомления. После отправки Google требуется от 3 до 5, чтобы подтвердить это.
Если вы не отправите информацию в течение 30 дней, реклама будет остановлена.
Раскрытие будет показывать коммерческое / юридическое имя рекламодателя, а не юридическое лицо, которое обязательно управляет рекламой.
Это означает, что агентства, которые размещают рекламу от имени клиента, не должны будут проверять. Однако представитель Google заявил, что агентства и партнеры Google смогут отправлять заявки от имени своих клиентов.
Связанный: Читайте для получения дополнительной информации о сертификации Google Ads
Что меняет пользовательский опыт в рекламе
Привязанные к этому изменению пользователи начнут видеть в рекламных объявлениях информацию о личности рекламодателя.
Он появится в разделе «Почему это объявление?» вариант.
Информация будет включать в себя имя рекламодателя, местонахождение страны и возможность отключить получение рекламы от них.
На дисплее информация будет доступна через значок «Выбор рекламы» или символ «x», который отображается на баннере.
На YouTube информация будет доступна, если щелкнуть значок «i» или трехточечный значок, который появляется на каждом объявлении.
Почему объявления Google требуют подтверждения
Постоянно продвигаясь к прозрачности рекламы, Google пытается «обеспечить большую прозрачность и предоставлять пользователям больше информации о том, кто им рекламирует», – говорится в заявлении Джека Кэнфилда, директора по управлению продуктами, Advertising Integrity.
«Это изменение облегчит людям понимание того, кто является рекламодателем за рекламой, которую они видят в Google, и поможет им принимать более обоснованные решения при использовании наших элементов управления рекламой. Это также поможет поддержать здоровье цифровой рекламной экосистемы, выявляя плохих участников и ограничивая их попытки исказить себя ».
Мы будем продолжать следить за этим развитием по мере его развития.
Сегодняшнее объявление можно найти здесь, с дополнительной информацией о программе здесь.
Реакция промышленности
Прием платными специалистами по поиску был смешанным. Были высказаны опасения по поводу маленькой стрелки, необходимой для просмотра информации. Это близко к названию и может привести к случайным кликам по рекламе, что обойдется рекламодателю в деньги.
Другие рады видеть изменения, указывая на аспект безопасности, позволяющий держать нелегитимных рекламодателей подальше.
Изображение предоставлено Google
