Я сам как дизайнер и понимаю, как дизайн так тесно связан с эмоциями. Это то, что знает и ценит каждый дизайнер. Однако печально знать, что в мире, где процветает маркетинг, принцип эмоциональной связи с дизайном часто отвергается как миф.
Фирменный стиль каждого бизнеса построен на эмоциях. По моему опыту, каждый отличный логотип, бренд или любое другое произведение цифрового искусства для маркетинговых целей имеет хотя бы один эмоциональный элемент, который привлекает внимание зрителя. В корпоративном секторе автомобильная компания, производящая автомобили, сосредоточится на производительности, надежности и уверенности, чтобы сделать свою продукцию доступной для своей ниши. Спортивный сайт, который публикует блоги и статьи для своей целевой аудитории, продемонстрирует драматизм и волнение своих поклонников с неподкупной решимостью увидеть игру через ее дизайн. Вы увидите такие ассоциации на многих схожих и разных уровнях по всей отрасли, потому что каждая успешная компания или человек интегрируют эмоциональную перспективу в свою личность. Без эмоций мы просто часы. Хороший дизайн – порождение логики и эмоций: М.Кобанли.
Факторы, которые следует учитывать, прежде чем добавлять эмоции в ваш веб-дизайн
Эмоции можно рисовать под разными углами, чтобы создать дизайн, который не только отражает потребность приблизиться, но и определяет, щелкнула ли аудитория. Вы можете объединить эти 3 эмоциональных аспекта, чтобы вывести из своего веб-дизайна эмоциональный гром.
1. Тип бизнеса
Сначала идет компания. Вы должны выражать известность своего бизнеса с точки зрения качеств, которые он представляет. Компания, которая продает картонные коробки, попробует что-то вроде «слишком сложно справиться» или «сломай меня, если сможешь» в качестве своего баннера или основного маркетингового шага.
2. На службе у спроса
Есть два подхода к тому, чтобы разжечь эмоции зрителей.
- Обращайтесь к эмоциям, связанным с их потребностями, таким как разочарование, любопытство, страх, ожидание и т. Д.
- Вызывайте эмоции удовлетворения, когда они достигают того, чего хотят от вас или от вашего продукта.
3. Персонализация
В дизайн должен быть вложен индивидуальный подход. Без темпераментного изображения посетителя и только изящной работы разработчиков и дизайнеров дизайн оказывается пустой тратой времени и ресурсов.
«Если есть что-то, чему вы научитесь, работая над множеством разных веб-сайтов, так это то, что почти любую дизайнерскую идею, даже самой ужасной, можно использовать в правильных обстоятельствах с достаточными усилиями». – Стив Круг
Текст
Судя по моим знаниям и опыту, сильное эмоциональное влияние имеет очень мало шансов на провал веб-дизайна. Однако успех может быть недолгим, если ваш дизайн не оправдывает ожиданий. Веб-дизайн настолько силен, насколько силен его самый слабый элемент, и этим элементом, друзья мои, является текст. Текст – это поверхностный слой знаний, который веб-сайт использует для информирования и развлечения посетителей о бизнесе. Однако без правильного расположения эмоционального прикосновения ваш веб-сайт может начать выглядеть как кладбище алфавитов, где он должен быть видом сентиментальной энергии.
пример
Например, целевая страница с высокопроизводительными графическими процессорами будет отображать HD-изображения ваших кремниевых чипов внутри процессоров, создавая эмоциональную связь с покупателем. Но формат спецификации, ориентированный на открытый текст, рядом с изображениями, имеет больше шансов заставить посетителя уйти, чем платить за продукт, потому что он отвлекает эмоциональный потенциал вашего дизайна. Используя правильное соотношение пробелов, сделайте текст кратким и полезным для понимания вашего сообщения. Это сохраняет интерес зрителя к эмоциональной эстетике веб-сайта, делая текст более читабельным.
Визуальная привлекательность
Чувство приверженности, которое мы проявляем после контакта с веб-дизайном, созданным с эмоциональной точки зрения, частично связано с нашей физиологией, небольшая математика и отдых остается загадкой. Создавая визуальные эффекты для создания впечатлений, вы обязательно должны использовать эмоции лучших элементов вашей сборки и стратегии, чтобы спровоцировать зрителя с помощью визуальной эстетики.
Когда мы говорим о визуальной силе, которая вызывает эмоции, размеры изображения играют важную эмоциональную реплику. Чем ближе изображение, тем больше поле зрения вокруг зрителя, и чем оно больше, тем больше оно передает. Чем больше расстояние ваших глаз от экрана, тем больше может быть эмоциональная дистанция.
пример
Изображение улыбающейся девушки на главной странице интернет-магазина распространяется по экрану, демонстрируя положительные эмоции. Зритель не может отследить эти эмоциональные нотки, если изображение слишком маленькое. Отсутствие зрительного контакта может быть причиной того, что эмоциональная близость вашего веб-дизайна иссякает.
Юмор
Чтобы поймать посетителя через ваш веб-дизайн, вы должны застать его врасплох. Я не знаю ничего лучше, чем кусок «юмора» для этого задания. Юмор может вызвать у зрителя массу положительных эмоций. Захватывайте умы посетителей, не заставляя их чувствовать себя мрачными или влюбленными. Неудивительно, что хороший юмор может иметь большее влияние в меньшем объеме. Лучший способ продемонстрировать свой дизайн с элементами юмора – это использовать короткий текст, изображения, мемы, GIF, видео и т. Д.
пример
Вы можете принять участие, задав зрителю сатирический вопрос об очевидных неудобствах, с которыми они сталкиваются при приобретении товаров. Например, компания, продающая камины, могла бы сделать что-то вроде этого: «Кажется, у вас есть умение сжигать деньги! Так почему бы не купить одну из наших печей, потому что наши конфорки самые лучшие? Это может быть баннер, сопровождаемый графической пародией на того же человека, который потратил свои кровно заработанные деньги на покупку некачественных каминных печей и теперь ему демонстрируют свой товар.
«Дизайн – это действительно акт общения, что означает глубокое понимание человека, с которым общается дизайнер».
– Дональд А. Норман
вывод
Это правда, что эстетика идет рука об руку с планированием и замыслом дизайна. Когда эти два фактора сочетаются, возникает эмоциональная энергия, которая формирует ауру вокруг дизайна, привлекая к нему посетителей.
Но как вы можете гарантировать, что вы или ваша команда эффективно используете эмоции на важнейших этапах процесса проектирования? С одной стороны, элемент эмоционального интеллекта должен быть незаменимым для успеха ваших личных инвестиций. Эмоциональный интеллект в вашем дизайне так же важен, как почва для растения. Подобно тому, как растение берет все питательные вещества из почвы, ваш веб-сайт привлекает всех посетителей своим эмоциональным содержанием.
Включив правильное сочетание эмоциональных элементов в маркетинговые факторы вашего веб-дизайна, а затем пропустив его через этапы тестирования и тестирования, вы готовы запустить веб-сайт, который напрямую достигнет потребителя.
