Как создать мощную почтовую маркетинговую кампанию

В какой-то момент нам всем нужно вдохновение, чтобы преуспеть в своей работе, и не имеет значения, если вы много лет занимались маркетингом или только начинаете, нам всем нужны примеры выдающегося контента и советы по созданию замечательных кампаний по электронной почте.

Приблизительно 120 миллиардов коммерческих писем отправляются и принимаются каждый день. Поэтому маркетологи должны преуспеть, используя персонализацию, используя автоматизированные поездки клиентов для создания красиво оформленных кампаний по электронной почте.

Чтобы стать успешным маркетологом электронной почты, вот несколько полезных советов, от общих стратегий доставки до создания идеальной копии электронной почты:

Общие маркетинговые советы

– Создайте больше возможностей для вашей аудитории, чтобы подписаться на ваш процесс оплаты с вашего сайта.
– Поощряйте вашу подписку: сбор адресов электронной почты в обмен на ценный контент (например, руководство, запись в блоге, электронную книгу и т. Д.) Может помочь составить список.

– Аутентификация ваших писем для улучшения доставки. Это гарантирует, что ваши письма попадают в максимально возможное количество почтовых ящиков, и выглядит более профессионально, когда письма приходят с вашего собственного домена.

– Держите свою ссылку, чтобы отписаться. Всегда проверяйте, чтобы ваши электронные письма содержали механизм отказа для подписчиков, поскольку * закон CAN-SPAM требует, чтобы электронные письма содержали этот механизм.

– Найдите свои электронные письма: имейте в виду своих подписчиков при создании электронных писем на разных языках. Вы можете получить до 25 долларов за каждый 1 доллар, потраченный на месте.

– Используйте реальный адрес «Ответить на». Замените адрес (защищенная электронная почта) и выберите альтернативы (защищенная электронная почта), чтобы поощрить ответы на вашу кампанию.

– Включите сторонние объявления. Соответствующие сторонние объявления могут превратить ваши маркетинговые усилия по электронной почте в дополнительный источник дохода.

– Еще раз: обязательно соблюдайте ВАС: Знать R & R (Правила и положения): CAN-SPAM ACT, CASL и Правила электронных коммуникаций и конфиденциальности 2003 года требуют, чтобы продавцы электронной почты придерживались R & R относительно почтовых маркетинговых сообщений.

Советы по персонализации электронной почты

– Соберите правильные данные: используйте формы подписки, которые заранее собирают данные вашего подписчика (например, имя, пол, интересы и т. Д.). Это поможет вам лучше персонализировать ваш контент и сегментировать списки, создавая правильные группы подписчиков по полу, местоположению, возрасту, названию, данным о транзакциях и т. Д., Это может помочь вам создавать и отправлять более релевантные сообщения.

– Динамический контент. Этот пользовательский контент, основанный на дате (мужской и женский), помогает вам представлять нацеленный рекламный контент без необходимости создавать отдельные кампании.

– Персональные персонализированные поля. Только пользовательские сюжетные линии открываются на 26% чаще. Обязательно используйте теги персонализации в таких местах, как строка темы и основная копия, чтобы сообщения выглядели индивидуально.

– Используйте интеграции для надежных профилей подписчиков. Интегрируя свою платформу электронной коммерции, CRM и / или бухгалтерское программное обеспечение с вашей платформой электронной почты, вы можете повысить релевантность, отправляя электронные письма, которые объединяют интересы подписчиков, покупательские привычки и многое другое.

– Используйте прикладной программный интерфейс (API) вашего ESP: если вы хотите включить сложную настройку в работу с электронной почтой, попросите разработчика использовать API, чтобы воспользоваться преимуществами уже имеющихся у вас систем.

Советы по электронной почте

– Используйте короткие сюжетные линии – особенно в мобильном формате! Вы работаете с более мелкой недвижимостью, и многие сюжетные линии будут отображать максимум 30 символов. И не наполняйте себя текстом. Из-за мобильного формата слишком большое количество текста может заставить вашу кампанию электронной почты выглядеть так, как будто она длится вечно… и это теряет интерес. Будьте как можно короче

– Введите привлекательный текст заголовка и используйте дружеские смайлики, когда это уместно – это помогает подписчику решить, открывать ли его электронную почту или нет, добавив немного больше контекста, поэтому сделайте это!

– Забудьте о словах / фразах, которые вызывают спам (например, «свободные деньги», «выиграть» и «большие деньги», чтобы назвать несколько

– Персонализируйте свое имя «От»: 68% американцев основывают свое решение открыть электронное письмо от имени «От». Поэтому убедитесь, что это имя узнаваемо, имеет смысл для получателя и соответствует символам на экране.

– Персонализация. Опять же, использование имени ваших подписчиков в основной копии ваших писем может сделать ваши сообщения более персонализированными.

Расскажи истории. Включение элемента повествования в вашу электронную копию добавляет интересный человеческий элемент, который нравится читателям.

– Решение проблем: подход к написанию электронных писем с точки зрения проблемы и решения, для устранения слабых мест.
– Включить статистику. Точные цифры и результаты добавляют авторитет вашей копии и могут помочь уменьшить трения за счет устранения проблем покупателя.

Советы по дизайну электронной почты

– Сначала подумайте о мобильных устройствах при выборе шаблона. Данные показывают, что число «открытий на мобильных устройствах» выросло на 30% за последние пять лет и является наиболее широко используемым форматом для «первых открытий».

– Баланс изображения и размера текста. Среднестатистический читатель тратит 51 секунду на чтение информационного бюллетеня после его открытия, поэтому достижение баланса между изображениями и понятными изображениями ускоряет понимание.

– Сделать большие кнопки. Мобильный дизайн должен быть простым в использовании, и поэтому большие кнопки, которые соответствуют среднему пальцу (около 2 см), позволяют подписчикам легко нажимать кнопку a. И учтите размер текста на изображениях. Опять же, проверьте это через размер экрана мобильного телефона (он уменьшен). Текст может стать нечитаемым.

– Включает видео для быстрой передачи сложных сообщений
– Включить интерактивный контент

Автоматизация и тестирование электронной почты

– Используйте автоматизированные кампании для построения клиентского пути: интегрируйте свои бизнес-инструменты с поставщиком услуг электронной почты. Вы можете создавать собственные поездки, которые автоматически активируются в зависимости от времени или поведения абонента. Исследования показывают, что автоматизированные электронные письма получают на 86% более высокие показатели открытия.

– Используйте капельные кампании – Обратите внимание, что 96% посетителей сайта не готовы покупать, но если вы можете получить адрес электронной почты, когда человек находится на вашем сайте, вы можете отследить его с помощью автоматической кампании воспитание ведет и убеждает их покупать со временем

– И помните приветственные письма! Приветственные письма имеют среднюю скорость чтения 34%, что на 42% выше, чем в среднем.

– Проверьте свою электронную почту, протестировав различные порядки слов в строке темы, посмотрите, как изображения и копии влияют на конверсию (изображения обрабатываются намного быстрее, чем текст), попробуйте разные шаблоны, используйте положительные тона (положительные тона). они обычно повышают коэффициент конверсии на 22%), сроки выполнения тестов (утром и днем) и, прежде всего … Учитесь на своих результатах!

Помня эти советы, вы можете создать маркетинговую стратегию электронной почты, которая не только радует подписчиков релевантным и интересным контентом, но и повышает рентабельность инвестиций вашей организации. А также подумайте о том, как вы можете объединить эти лучшие практики, чтобы создать открытое сообщение, которое способствует конверсии и обеспечивает впечатляющие результаты.

В Brandastic мы являемся агентством по маркетингу и дизайну Orange County, специализирующимся на веб-разработке и дизайне Magento. Мы стремимся к тому, чтобы каждый день создавать маркетинговые стратегии для оптимизации потребностей наших клиентов. Чтобы узнать, как мы можем удовлетворить ваши маркетинговые потребности сегодня, поговорите со специалистом по маркетингу по телефону 1.888.339.5275 или посетите нас или свяжитесь с нами и узнайте, как мы можем задействовать ваш потенциал.