YouTube, который является самым популярным в мире веб-сайтом для обмена видео, имеет более миллиарда пользователей, которые вместе просматривают сотни миллионов часов изображений каждый день. Любой зарегистрированный пользователь может загружать изображения и даже создавать «канал», позволяющий им транслировать свои видео и видео, выбранные другими пользователями.
Изначально созданный для того, чтобы пользователи могли делиться видео с друзьями и семьей, YouTube превратился в основной инструмент в наборе инструментов для поставщиков социальных сетей, особенно с момента его приобретения Google. По некоторым оценкам, Доход от рекламы на YouTube составляет 6 миллиардов долларов в год.,
Многие компании в настоящее время используют собственные каналы, демонстрируя клиентам демонстрационные видеоролики и учебные пособия. Некоторые также предлагают «видеовстречи» – прямые трансляции или вебинары, которые пользователи могут просматривать в режиме реального времени.
Однако, с таким большим количеством контента, маркетологи должны бороться за внимание потенциальных клиентов. По этой причине Google предлагает выбор вариантов рекламы, которые помогут улучшить охват вашей видеокампании:
# 1 – In-Stream Ads
Как и рекламные ролики на традиционном телевидении, реклама в потоке показывается пользователям до того, как видео они действительно захотят смотреть. Вы можете подумать, что это немного похоже на сегмент «это шоу было спонсировано …» до того, как ваше шоу действительно начнется.
Обратите внимание, что у пользователей есть возможность нажать кнопку «пропустить это объявление» через первые несколько секунд, и в конце они могут не увидеть «оплатить». В этом случае с вас не будет взиматься плата за «фактическую скорость просмотра», но каждый раз будет использоваться часть вашего бюджета.
№ 2 – медийная реклама
Когда они заканчивают просмотр видео, пользователям предоставляется выбор похожих предложений, и именно среди них реклама отображается на экране. У пользователя есть возможность нажать и посмотреть ваше объявление, или нет.
Как и в случае традиционных объявлений с оплатой за клик, показ объявлений на YouTube взимается по двум ставкам: цена за клик (CPC), когда пользователь выбирает показ своей рекламы, и цена за просмотр (CPV), когда объявление показывается пользователю. но они решили не нажимать.
При любом способе отображения ваш бюджет будет автоматически потрачен на показ рекламы пользователям YouTube. Стоимость каждой CPC или CPV будет варьироваться в зависимости от ряда факторов, как и в случае ключевых слов в традиционных поисковых кампаниях PPC. Обязательно используйте инструменты создания кампании YouTube, чтобы понять, что вы получите за свои деньги, прежде чем запускать кампанию.
Таргетинг на видеообъявления обеспечивает эффективность маркетинговой стратегии YouTube
Аудитория по умолчанию для любой маркетинговой кампании YouTube – «по всему миру», и она эффективно отображает вашу рекламу для всех. Вместо «спрей-н-молит» ваши объявления должны показываться тем, кто с наибольшей вероятностью извлечет из них пользу, а YouTube предлагает набор инструментов для фокусировки на вашем таргетинге:
Демографические группы позволяют указывать пользователей по возрасту, полу и родительскому статусу. Затем Google использует свой обширный личный информационный магазин для поиска пользователей YouTube с такими характеристиками.
Связанные аудитории сгруппированы вокруг интересов людей по актуальным вопросам. Опять же, Google автоматически определяет соответствующих пользователей.
Персонализированная аудитория единомышленников строится вокруг очень специфических интересов и тем, которые вы укажете. Эта гранулярность означает, что вы можете нацеливаться, например, на «байкеров на дальние расстояния», а не на «байкеров». Вы можете дополнительно сузить поле, указав адреса веб-сайтов, которые посетит ваш идеальный клиент.
Аудитория рынка – это люди, которые активно ищут продукт или услугу, подобные тем, которые предлагает ваша компания. Показывая ваши объявления этим пользователям, есть большая вероятность, что они нажмут на ваш сайт для получения дополнительной информации.
Места размещения позволяют показывать вашу рекламу на сайтах за пределами YouTube. Google поможет вам определить сайты, принадлежащие участникам контекстно-медийной сети, которые привлекают посетителей из вашей целевой аудитории, а также показывать там ваши объявления.
Совет для профессионалов: связав вашу учетную запись YouTube с вашей учетной записью AdWords, Google также создаст пользовательские списки для использования при ремаркетинге, ориентированных на людей, которые уже просматривали ваш видеоконтент в прошлом.
Не забудьте оптимизировать видео
Для поиска видео на YouTube обычно применяются те же соображения, что и на веб-страницах. Оптимизация заголовка и описания видео для использования ключевых слов также поможет получить естественные результаты.
