Нажмите Стратегии защиты от мошенничества и тактика

В этой новой статье мы поговорим о защите от мошеннических кликов, предлагая вам несколько полезных стратегий и тактик, которые помогут вам предотвратить мошеннические клики.

Мы будем покрывать

• Мошенничество с кликами: виды, тактика и методы
• Примеры мошенничества с кликами
• Боты, ручные клики и эпоха автоматического мошенничества

И многое другое

Давайте начнем.

Нажмите Стратегии защиты от мошенничества и тактика

Маркетинг с оплатой за клик (PPC) был одной из основных форм цифровой рекламы с момента появления рекламы Google в 2000 году.

С тех пор индустрия PPC выросла в свою собственную многомиллиардную индустрию, а также расширилась от рекламы Google до других платформ (например, социальных сетей).

Кампании PPC работают очень хорошо для увеличения трафика и получения конверсий, поэтому они по-прежнему являются одним из наиболее широко используемых методов рекламы в Интернете.

Сегодня практически все компании имеют цифровую маркетинговую стратегию (особенно с учетом того, что использование Интернета стало широко распространенным во всем мире).

Люди тратят более 15 часов вашего свободного времени каждую неделю серфинг в сети.

Это означает, что в Интернете сосредоточено внимание всех (включая маркетологов, рекламодателей и, да, мошенников).

PPC маркетинг популярен настолько, что существует целая подпольная индустрия, посвященная мошенничеству с кликами.

Что такое мошенничество с кликами?

Не волнуйтесь: ниже приведен полный обзор мошенничества с кликами.

Мы подробно расскажем, что это такое, как защититься от него, а также расскажем о некоторых распространенных тактиках, которые мошенники используют для совершения мошенничества против рекламодателей из PPC.

Мошенничество с кликами: виды, тактика и методы

В самых простых сроках; Мошенничество с кликами – это когда человек (или бот) искусственно увеличивает количество кликов по объявлению.

Целью мошенничества с кликами является исчерпание рекламного бюджета компании, оплачивающей рекламу, или увеличение количества кликов на сайте издателя (чтобы заработать на рекламе).

В любом случае, рекламодатель платит окончательную цену (именно поэтому мошенничество с кликами является такой горячей темой среди цифровых маркетологов, особенно тех, кто работает в пространстве PPC).

К счастью, существует несколько способов защиты от действий по мошенничеству с кликами (большинство из которых мы рассмотрим в следующем разделе).

Присоединяйтесь к обсуждению: в этой новой статье мы поговорим о защите от мошеннических кликов, предлагая вам несколько полезных стратегий и тактик, которые помогут вам предотвратить мошеннические клики. Нажмите, чтобы чирикать

Типы и примеры мошенничества с кликами

Первый тип мошенничества с кликами, который мы рассмотрим, – мошенничество с рекламой на основе издателя.

Как видно из названия, этот вид мошенничества совершают издатели веб-сайтов, которые стремятся искусственно увеличить количество кликов, которые реклама получает на своих сайтах.

Его аргументация для этого проста: деньги.

Больше кликов означает больше денег для издателя (оплачивается через рекламную сеть, которой часто является Google).

Этот вид мошенничества может иметь разрушительные последствия для рекламодателей (вы знаете, тех, кто платит за каждый из этих поддельных кликов).

Этот вид мошенничества может не только быстро истощить бюджет рекламодателя, но и повысить стоимость любой будущей рекламы, которую вы хотите показывать.

Другой очень распространенный тип мошенничества с кликами вращается вокруг мошенников, пытающихся исчерпать рекламный бюджет конкурирующей компании.

Ниже приведен пример общего сценария, обнаруженного в отрасли PPC:

Предположим, что компания B, как правило, ниже на платных выдачах (страницах результатов поиска), чем компания A.

Компания B тогда решает нанять мошенника, чтобы искусственно увеличить количество кликов, которые получает Компания A.

Делая это, компания B может быстро истощить рекламный бюджет компании A (что позволяет им набегать и превосходить их в первую очередь в платных результатах поиска).

Хотя две вышеупомянутые тактики являются наиболее распространенными, есть и еще одна.

Этот вид мошенничества известен как «мошенничество с CTR».

Известно, что рейтинг кликов в результатах поисковой выдачи повышает рейтинг URL.

Цель искусственного нажатия на URL в поисковой выдаче состоит в том, чтобы увеличить органический результат этого URL для определенного ключевого слова.

Хотя это напрямую не влияет на рекламодателей, оно все же может иметь негативные последствия для кампаний PPC вашего бренда (особенно если этот тип мошенничества совершается конкурирующей компанией).

Если в прошлом вы были жертвой мошеннического клика (или в настоящее время являетесь жертвой), вам следует рассмотреть возможность найма поставщика услуг по мошенническому клику.

Например с Clickcease (одна из выдающихся веб-служб обнаружения мошенничества с кликами), вы можете легко обнаруживать (и защищать от) распространенные атаки мошеннических кликов.

Боты, ручные клики и эпоха автоматического мошенничества

Вообще говоря, существует два способа мошенничества с кликами; вручную (т. е. человек нажатием) или с помощью ботов (т. е. программного обеспечения для автоматизации).

Мошеннические действия в 2020 году в основном осуществляются с помощью сложных бот-сетей.

В первые дни мошенничества с кликами боты были относительно простыми созданиями.

Все, что им нужно было сделать, это нажать на ссылку / кнопку (потому что в те дни использовалось очень мало стратегий борьбы с мошенничеством).

Тем не менее, мы с нетерпением ждем 2020 года, и в большинстве крупных рекламных сетей есть отдел по борьбе с мошенничеством.

Это означает, что мошенники, использующие клики, должны были быть намного более изощренными, чем их предки в начале 2000-х годов.

Большинство ботов-мошенников запрограммированы так, чтобы вести себя максимально реалистично (читай: человек).

Эти боты не только нажимают кнопку / ссылку, но и выполняют те же действия, что и человек (например, прокрутка, переход по другим ссылкам и т. Д.).

Цель программирования бота, чтобы он вел себя как человек, состоит в том, чтобы скрыть фактическую активность бота под покровом поведения, которое выглядит как можно более аутентичным (что значительно усложняет работу веб-мастеров и программ по борьбе с мошенничеством).

Продвинутый боттинг и мошенничество с кликами

С первых дней существования PPC боты мошеннических кликов эволюционировали совсем немного.

Они не только могут имитировать взаимодействие с человеком (когда речь идет об использовании веб-сайта), но мошенники выяснили, как создавать массивные бот-сети (только с целью мошенничества с кликами).

Что такое ботнет?

Этот термин используется для описания когда удаленный злоумышленник получает доступ к многочисленным машинам (в целях эксплуатации).

С точки зрения мошенничества с кликами, ботнет означает, что мошенник может удаленно контролировать бесчисленное количество компьютеров и генерировать ложные клики.

Цель создания ботнета и его использования для мошенничества с кликами – скрыть вредоносную активность от многочисленных «пользователей». Веб-мастера (и компании по борьбе с мошенничеством) всегда тщательно проверяют аналитические данные на сайте на наличие признаков мошеннического клика.

Использование ботнета является одним из лучших способов защиты от мошеннических действий (например, с помощью ботнета мошенник может генерировать клики по многочисленным IP-адресам, а не по одному, как это обычно наблюдается при атаках более низкого уровня).

Мы также не говорим о сотнях машин здесь.

Нет, ботнеты часто заражают десятки тысяч машин (или даже миллионов).

Помните, что промышленность PPC стоит десятки миллиардов долларов.

Вы действительно думаете, что выброшенное большое количество денег не привлекает незначительных элементов?

Мошеннические бот-сети часто заражают компьютер пользователя вредоносным ПО.

Большинство пользователей даже не осознают, что их машины используются в мошеннических целях (что делает мошенников гораздо сложнее поймать).

• Примечание. Многие различные бот-сети с мошенническим кликом были обнаружены и побеждены, большинство из них заразили сотни тысяч машин во время их развертывания.

Человеческая сторона мошенничества с кликами

Не все действия по мошенничеству с кликами происходят из ботнетов или автоматизированного программного обеспечения.

Мошенники иногда нанимают людей на работу «кликеры».

Работники, работающие на этих фермах, как правило, приезжают из районов мира, где не так много возможностей (то есть развивающихся стран).

Эти работники используются для искусственного раздувания статистики на сайтах издателей.

Их также можно использовать, чтобы заставить конкурентов платить более высокую цену за свои объявления (или они также могут использоваться для исчерпания их рекламных бюджетов).

Поскольку социальные сети завоевали мир, эти работники также привыкли любить, комментировать и взаимодействовать со страницами социальных сетей.

На самом деле существует огромная экономия вокруг фальшивых взаимодействий в социальных сетях (например, лайки, комментарии, подписчики, подписчики и т. Д.).

Часто эти кликовые фермы имеют многоцелевую структуру.

Большинство мошенников хотели бы использовать ферму кликов в ботнете.

Причина этого относительно проста: люди, которые нажимают на веб-сайт, всегда будут более естественными, чем боты, которые выполняют те же действия.

Общеизвестно, что клик-фермы трудно обнаружить (особенно если ими управляет кто-то, обладающий какими-то техническими навыками).

Недостатком кликовых ферм (с точки зрения мошенников) является то, что они намного дороже в эксплуатации, чем бот-сети (и они также представляют определенные логистические проблемы, которые не являются проблемой бот-сетей).

Поэтому, хотя большинство мошенников, вероятно, предпочли бы результаты, которые может генерировать ферма кликов, большинство из них предпочитают ботов из-за их практичности.

Большинство приличных отделов мошенничества и / или служб программного обеспечения для обнаружения мошенничества используют специализированные инструменты для обнаружения (и защиты) от мошеннического клика по ботнету.

Автоматическое мошенничество с кликами никуда не денется в ближайшее время, и выбор компании, которая делает упор на защите ботов, будет хорошим выбором для вашего бизнеса.

Как мошенничество с кликами может уничтожить сайты

Спросите любого веб-мастера, что боты ненавидят больше всего, и их ответ, несомненно, будет включать тот факт, что они (боты) серьезно разрушают аналитику веб-сайта. В то время как естественные всплески трафика случаются время от времени, нереалистичный объем трафика, демонстрируемый ботами, влияет на все, от CTR сайта, частоты отказов и т. Д., Что может привести к большому количеству головной боли ( для веб-администраторов).

Другой способ, которым мошеннические клики могут повлиять на веб-сайт, – это вызвать серьезные проблемы с бэкендом.

Если ботнет с 200 000 компьютеров атакует ваш сайт, пострадают ваши настоящие клиенты / пользователи.

Итак, что является лучшим способом для вашего бизнеса защитить свой веб-сайт (и его клиентов / пользователей) от воздействия роботов мошенничества с кликами?

Наем компании по борьбе с мошенничеством для управления аспектами обнаружения / защиты (с акцентом на том, что важно, т.е. управление вашим бизнесом) является оптимальным выбором для большинства брендов (особенно тех, которые уделяют большое внимание). в интернете).

Будущее служб защиты от мошенничества и защиты от мошенничества

В конце прошлого десятилетия произошли некоторые важные изменения.

Интернет больше не является областью ботаников и опытных пользователей.

Нет, в настоящее время каждый, от бабушек до их босса, использует Интернет для всех видов деятельности (например, работа, просмотр телевизора, чтение и т. Д.).

В то время как большинство людей пользовались интернетом с настольных компьютеров, сегодня почти все сделано с мобильного устройства (будь то смартфон или планшет).

Привычки к просмотру на настольных и портативных компьютерах снижаются.

Так, что это означает относительно мошенничества щелчка?

С переходом на мобильные устройства полным ходом мошенничество с кликами на мобильных устройствах быстро растет.

Если в вашем бизнесе используется какое-либо мобильное приложение, вам следует сосредоточиться на стратегиях обнаружения мошеннических кликов и защиты от них.

Это касается и мобильных сайтов.

Почти все сайты реагируют (или, по крайней мере, они должны быть).

Это идеально подходит для оптимального UX и UI (учитывая, что все используют Интернет со своих мобильных устройств), однако это оставляет огромную уязвимость в отношении мошенничества с мобильными кликами.

Обнаружение мобильного мошенничества остается относительно новой областью в сфере борьбы с мошенничеством, и его значение будет расти в ближайшие годы.

Одним из наиболее интересных событий в сфере борьбы с мошенничеством является разработка взаимосвязи между показами и кликами, а также того, как некоторые компании используют эту взаимосвязь для создания специализированного программного обеспечения для обнаружения.

К сожалению, мошенничество с кликами никуда не денется в ближайшее время.

У мошенников слишком много денежных стимулов, чтобы перестать пытаться обманывать рекламодателей и рекламные сети.

Однако существует множество методов, которые можно использовать в борьбе с мошенничеством.

Самое важное, что нужно учитывать любому бизнесу, когда речь заходит о защите от мошеннических кликов, – это нанять вашу стратегию борьбы с мошенничеством для компании, которая специализируется на мошеннических кликах.

Постоянная оценка и анализ аналитики может быть работой на полный рабочий день, поэтому большинство брендов предпочитают нанимать компанию по выявлению мошеннических кликов для управления своей деятельностью по борьбе с мошенничеством.

Это все на данный момент.

Итак, используете ли вы стратегии защиты от мошенничества с кликами, когда запускаете свои рекламные кампании, или защита от мошенничества с кликами все еще в вашем списке дел?

Дайте нам знать в разделе комментариев ниже.

привет