Креативные видеоролики – это один из наиболее привлекательных материалов в Интернете и самый распространенный. Некоторые из них профессионально сняты, например, реклама Volkswagen "The Force" или видео о безопасности "Властелин колец", созданное Air New Air. Другие личные проекты стали вирусными без предупреждения, например, «Как животные едят свою еду» или очаровательная чихающая панда.
Количество таких просмотров видео – мечта продавца. Хотя многие вздыхают и смиряются с верой в то, что их собственные рекламные усилия никогда не станут вирусными или приложат слишком много усилий к неудачным вирусным видео, большинство видео с высокой степенью общего доступа на самом деле имеют несколько общих черт.
Необходимые черты вирусного видео
Многие из общих возможностей вирусных видео удивительно просты:
- Низкобюджетная внешность, что связано со стихийностью. Смотрите: Бабушка бьет кабриолет.
- Актуальность для текущих проблем, часто в форме пародии. Смотрите: почти все странные видео Al.
- Заканчивая поворот, повышая вероятность того, что зрители запомнят видео из-за его неожиданного завершения. Смотрите: самая тяжелая работа в мире.
- Раздвигая конверт с точки зрения соответствующего противоречия. Это может быть использовано для развлечения, страшного или отрезвляющего контента. Смотрите: девушка снимается сама год.
- Сообщите или обучите зрителей: Интернет любит образовательные развлечения. Смотрите: как звучат языки для иностранцев или братьев Влог.
- Не в последнюю очередь, юмор! Смотрите: Видео о кошках, детских выходках и падающих людях.
В дополнение к содержанию, есть несколько технических вещей, о которых следует помнить. Количество аккредитованных соавторов, длина описания (которое повышает рейтинг SEO), темп, внутренние ссылки на похожие видео на постере и многое другое – все это влияет на возможность поделиться видео.
Что делает видео вирусным
В то время как вышеупомянутые черты являются общими для большинства вирусных видео, реальные причины их успеха более недолговечны. Вообще говоря, вот некоторые общие тенденции, которые вы можете ожидать, наблюдая за вирусным поведением:
- Использование эмоций людей – надежный метод, будь то эмоции хорошие или плохие. Эмоциональный контент обычно выигрывает у плоской информации.
- Счастливые эмоции, скорее всего, украдут шоу, чем грустные, хотя обратное может быть правдой, если уровень грусти чрезмерен или приводит в бешенство.
- Названия, которые обещают информацию и выделение времени с самого начала (т. Е. «10 способов заставить своего босса заметить ваш тяжелый труд»), часто дают результаты.
- Он апеллирует к общим или нишам: мем, который распознают только определенные демографические группы, обычная ежедневная неприятность для сменных рабочих, ностальгия, вызванная классическим фильмом: щелчки при рисовании.
- Как всегда, обещания внутреннего взаимодействия со знаменитостями (пусть даже косвенно, через интервьюера) имеют большую привлекательность.
Все это кажется довольно очевидным, но иногда вирусные видео ведут себя по-разному для разных аудиторий. Вы можете написать заголовок с просьбой щелкнуть мышью только для того, чтобы в конечном итоге оттолкнуть неохотных наблюдателей. Если вы создаете веселое видео, но ваша целевая аудитория предпочитает жуткое или страшное, ваш контент развалится. Маркетологи, которые знают свою аудиторию и соответственно разрабатывают контент, с большей вероятностью увидят успех.
Создайте успешную кампанию по видеомаркетингу
Если вы готовы испытать удачу в видео, вот несколько советов, с которых можно начать.
- Постройте сильную сеть. Привлекайте продвинутых пользователей социальных сетей, которые известны тем, что делятся качественным контентом. Предложите им взглянуть на вашу работу, чтобы предложить конструктивную критику и продвигать ее, если они видят потенциал.
- В том же духе платная реклама может творить чудеса, особенно на вашем видеохостинге. Будьте осторожны, чтобы не доверять ему, а также обратить внимание на его органическую рекламу.
- Направьте репутацию своего бренда на все, что вы производите. Ваш видеоканал должен выглядеть так же, как и весь ваш бренд, со знакомыми лицами, представляющими их контент, чтобы люди знали, что они в нужном месте.
- Подготовьтесь записать продолжение или продолжение любого видео, которое получает комментарии, которые просят больше.
- Используйте Wordtracker, Google Analytics или аналогичную функцию, чтобы определить текущие ключевые слова с самой высокой эффективностью, связанные с контентом, который вы собираетесь запустить.
- Делайте различные типы видео: снимки культуры вашей компании, информационные материалы, животные, пытающиеся использовать ваш продукт с забавными (безопасными) результатами. Сделайте перекрестные ссылки на эти видео, либо в описании, либо в кадре видео, чтобы люди нажимали внутри вашего канала.
- Используйте свой веб-сайт, чтобы направлять людей на ваши видео, а ваши видео – на людей.
- Поощряйте зрителей публиковать видео о реакции и время от времени представлять лояльных клиентов и поклонников. Хороший способ сделать это – вырезать самые смешные реакции фанатов.
Нет никаких гарантий, что созданные вами видеоролики выйдут далеко за пределы вашей существующей сферы влияния. Отец Дэвида после дантиста понятия не имел, что анестезированные выходки его сына станут культурным феноменом, доказывая, что успех в большинстве случаев непредсказуем. Пусть ваша цель состоит в том, чтобы создавать качественный контент, включать в себя столько элементов, которые стоит поделиться, сколько вы можете естественным образом приспособить, и оставить все остальное волшебству Интернета.
