Поисковая реклама или медийная реклама: что лучше? [Ad Creatives Cheatsheet]

Новички в рекламе часто путаются, когда им приходится выбирать: поиск или отображение при создании рекламы? При выборе лучшей кампании для вашего онлайн-бизнеса необходимо учитывать несколько факторов. Как неправильное решение может разрушить вашу кампанию.

Основное различие между поисковой рекламой и медийной рекламой заключается в том, что поисковая реклама использует метод вытягивания, тогда как медийная реклама использует метод выталкивания.

Это означает, что поисковые объявления нацелены на тех, кто ищет ваши продукты и услуги. В то время как медийная реклама нацелена на тех, кто взаимодействовал с вашим веб-сайтом, читал вашу электронную почту или смотрел видео. Поисковая реклама считается одним из наиболее подходящих типов рекламы для начала, в то время как медийная реклама обычно предпочтительнее, если у вас есть большое количество посетителей, на которых можно перенаправить. У них обоих есть своя конкретная аудитория и стратегия.

После того, как вы обнаружите эти различия, будет легче определить, какой подход лучше всего подойдет для ваших продуктов и услуг.

Искать рекламу

Search Ad – это простая и мощная рекламная сеть, потому что она позволяет вам узнать намерение пользователя, то есть то, что он ищет во время поиска. Здесь рекламодатели делают ставки на ключевые слова.

Характеристики

Если я хочу купить хоккейные щитки и зайти в Google. Я вижу эти объявления. Есть несколько компаний, которые могут решить мою проблему. Я нажимаю прямо на целевой странице, которая завершает мою часть поиска.

Вот почему поисковая реклама лучше улавливает намерения клиентов.

75% людей, которые нажимают на рекламу, говорят, что поисковая реклама облегчает поиск информации, которую они ищут (Search Engine Land, 2019)

Поисковая реклама позволяет вам контролировать, кто может видеть вашу рекламу, с мгновенными результатами. Или поисковая реклама дает прямые результаты. Каждое ключевое слово в поисковой рекламе имеет собственное значение ставки, поэтому просто ставки по ключевому слову недостаточно. Ваше ключевое слово должно быть релевантным вашему объявлению и целевой странице. Вы должны знать цель клиента, стоящую за этим.

Инструменты поисковой рекламы

Для исследования ключевых слов доступно несколько инструментов, таких как: Google Keyword Planner, Moz Keyword Explorer, Uber Calculate. Я предпочитаю Планировщик ключевых слов Google, потому что он имеет такие функции по сравнению с двумя другими.

Конкурент (индексированное значение) показывает количество конкурентов, которые в настоящее время используют это ключевое слово “WooCommerce” в своих объявлениях, чтобы вы могли получить представление о ставке для ключевого слова и конкуренции, прежде чем использовать в объявлении.

Один из самых популярных инструментов в SEMrush позволяет вам проводить анализ конкурентов, видеть, насколько эффективны ваши поисковые объявления, какие ключевые слова они используют и т. Д.

Используйте эти инструменты для анализа поисковых запросов клиентов перед размещением ключевых слов в ваших объявлениях.

Расширения объявлений

Поисковая реклама считается лучшей из-за номера телефона. Компания, предоставляющая «экспресс-услуги», всегда предпочитает поисковую рекламу.

Например, если вы куда-то собираетесь и ваша машина сломается, вы, вероятно, срочно ищете сервис, поэтому на этом этапе вы можете поискать в Google по обслуживанию автомобилей.

Здесь вы узнаете о номерах телефонов в поисковой рекламе.

Преимущество

• Плохое лекарство от органического трафика

  Google Search Ads – это решение для веб-сайтов с низким рейтингом в обычных результатах поиска или низкой эффективностью SEO. Как показано в органических результатах Google, чтобы получать все больше и больше результатов поиска и охватывать свою аудиторию.

• Отлично по срочности

  Некоторые компании могут использовать преимущества поисковой рекламы для компаний, которые предоставляют услуги или продают продукты, которые время от времени срочно нужны людям, и когда важна оперативность.

• Маркетинговое намерение

  Поисковые объявления более целенаправленны, поскольку они ориентированы непосредственно на намерения клиентов, поскольку предприятиям важнее понимать фактические намерения клиентов и учитывать их. Важно сразу же знать, чего хотят ваши клиенты, и сосредоточиться на способах их доставки.

Медийная реклама

Медийная реклама – это одна из баннерных или графических объявлений, которые появляются в определенных областях веб-сайтов или социальных сетей. Вы также можете использовать простой текст в объявлении, но оно по-прежнему называется медийным объявлением, но вы можете получить больше, добавив видео HTML5, графику или анимацию, которые могут сделать ваше объявление более насыщенным и более ориентированным на ваших пользователей.

Выполните размеры объявлений

Медийная реклама бывает разных форм и размеров, например Leatherboard (728 × 90), Небоскреб (120 × 600), Широкий небоскреб (160 × 600), Half Page (300 × 600) и т. Д. Вам не нужно создавать рекламу любого размера, все зависит от ваших конкретных потребностей.

Характеристики

Медийная реклама лучше всего подходит для повышения узнаваемости бренда, поскольку именно там присутствуют потенциальные клиенты. Например: если вы находитесь на сайте в Levis затем медийное объявление, которое может показывать рекламу магазина одежды.

Медийная реклама нацелена на получение большего количества показов, чем кликов. Клики дешевы в контекстно-медийной сети, как вы можете видеть в инфографике WordStream ниже:

Рекламодатели или маркетологи собирают эту информацию, анализируя личности покупателей и прошлые истории поиска. Таким образом, вы можете ориентироваться на пользователей, которые посещают ваш сайт, но не совершили конверсию. Этот метод называется ретаргетингом. Медийная реклама – это возможность привлечь этих клиентов и преобразовать их с помощью ретаргетинга. Медийная реклама напоминает им о том, куда они идут после посещения вашего сайта, и помогает повысить шансы конверсии.

Преимущество

• Медийное объявление имеет высокую видимость

  Он отображается не только для тех, кто посещает ваш сайт, но и для тех, кто не входит в ваши демографические данные – вы не знаете свои продукты или услуги. Даже если вы не нацеливаетесь на них, ваша реклама будет отображаться перед ними.

• Медийная реклама создает больший спрос

  Медийная реклама создает спрос у пользователей, в отличие от поисковой рекламы. Ваша реклама появляется, когда пользователи просматривают веб-сайты и платформы социальных сетей, а не когда они активно ищут ваше решение. Вместо того, чтобы просто прилагать усилия к продажам в контекстно-медийной сети, вам нужно больше сосредоточиться на представлении ценного контента для повышения осведомленности.

• Медийная реклама и социальные сети – лучшие друзья

  В контекстно-медийной сети платформы социальных сетей – это отличный способ увеличить ваш бизнес-трафик, создать лояльных клиентов и привлечь потенциальных клиентов. Мы все это знаем Facebook Это король социальных сетей, объединяющий множество маркетологов. Если вы действительно хотите, чтобы ваш бизнес рос и не использовали рекламу в социальных сетях, вы ежедневно теряете клиентов.

Поисковая реклама и медийная реклама – кто выиграет?

В среднем человек проводит в социальных сетях 28% времени, или 1,72 часа в день. Пользователи Facebook Они настолько активны, что каждую минуту лайкают 4 миллиона постов, комментариев, обновлений статуса и фотографий.

Вы можете пойти с Facebook Ведущие объявления. Теперь мы знаем, какие медийные объявления подходят нам и какие шаги необходимо предпринять, чтобы добиться наилучших результатов для нашего бизнеса. Поскольку реклама предназначена для тестирования и выполнения, маркетологи предпочитают все время изменять свой контент, чтобы узнать личность покупателя.

Если вы не используете рекламу в социальных сетях для привлечения потенциальных клиентов с помощью хорошей стратегии перенаправления потенциальных клиентов, вы зря теряете время. Я всегда использую рекламу от Facebook для лидогенерации, и да, большую часть времени я рад новым клиентам для своего бизнеса. Прежде всего, создайте предложения для своих клиентов, чтобы привлечь их из социальных сетей и сообщить им о своих продуктах или услугах. Создавайте красивые изображения, интерактивную графику, насыщенные видео с помощью лучших онлайн-инструментов, таких как Canva. Это поможет вам создавать рекламу за минуту.

Если вы используете рекламу от Facebook для новых пользователей создайте похожую аудиторию, как показано ниже:

AdExpresso протестировал похожие аудитории и обнаружил, что 1% размеров дает значительно лучшие результаты.

источник – AdExpresso

Вы можете рассмотреть эту воронку узнаваемости бренда:

Источник: SlideShare

вывод

Что вы выбрали между поисковой рекламой или медийной медийной. Понимание и выбор правильной платформы для вашего бизнеса – вот решение. Обе сети: поисковая рекламная сеть и контекстно-медийная сеть совершенно разные. Получение разницы определенно увеличит вашу рентабельность инвестиций.

В вашей поисковой рекламной сети используется вытягивающий подход, при котором вы будете знать намерение пользователя, ваш запрос, готовый к конвертации, в то время как сети медийной рекламы применяют выталкивающий подход для привлечения новых пользователей с помощью осведомленности и ретаргетинга. .