Поймите, как Google просматривает ваш сайт с Крисом Лонгом [PODCAST]

Подкаст: Скачать

Подписаться: Apple Podcasts | Android |

В 185-м выпуске The Search Engine Journal Show у меня была возможность взять интервью у Криса Лонга, старшего менеджера по SEO в Go Fish Digital.

Долгий разговор о том, как Google просматривает ваш сайт, почему вам важно понимать разницу между тем, как вы и ваши клиенты можете просматривать ваш сайт, и многое другое.

Почему Google действительно хочет по-разному просматривать ваш сайт и почему нас должно волновать, как Google его просматривает?

Крис Лонг (CL): В Go Fish Digital мы смотрим на SEO в двух разных объективах.

• Контекстный объектив
  • Каков пользовательский опыт на сайте?
  • Как оформлен сайт?
  • Как выглядит контент?
• Архитектурный объектив:
  • Как робот Google отслеживает ваш сайт?
  • Как вы взаимодействуете с вашим сайтом?

И причина проста … Даже как SEO, у нас есть ограниченные параметры, по которым мы анализируем сайты.

В общем, когда я даже анализирую сайт, я использую браузер Chrome, часто вид с рабочего стола, но мы знаем, что это не те параметры, которые Google обязательно использует для сканирования сайта.

Например, вместо представления на рабочем столе Google использует мобильное представление для анализа подавляющего большинства сайтов.

И чтобы убедиться, что мы знаем, какой контент находит робот Google, нам нужно понять это мнение от Google.

Вы можете подумать, что Google имеет полное и открытое сканирование вашего сайта в самом простом примере.

Но затем, если вы посмотрите на файл robots.txt, который является одним из параметров, который ограничивает Google, если он блокирует сканирование определенных разделов вашего веб-сайта или ограничивает способность Google читать ваши CSS или JavaScript, тогда вы помещаете переменная на месте, которая ограничивает Google, чтобы получить полное представление о вашем сайте.

И хотя пользователи могут заходить на ваш сайт и просматривать его полностью, Google использует другой набор параметров.

И мы должны знать, что это за параметры, чтобы получить полное представление о том, как робот Google может отслеживать и взаимодействовать с контентом на нашем веб-сайте.

Какие вещи Google может увидеть по-другому?

CL: Например, сначала рабочий стол, а сначала мобильный.

Много раз пользователи или SEO, вы анализируете с настольного устройства. Наверное, самый эффективный способ анализа сайта.

Но мы знаем, что смартфон Googlebot сейчас является основным агентом пользователя для многих сайтов. И это повлияет на ваши способности относительно того, как вы на самом деле просматриваете контент на вашем сайте.

Например, у нас был клиент, который был клиентом электронной коммерции, с действительно надежной вторичной навигацией, настроенной на рабочем столе.

Эта вторичная навигация связана с этими действительно важными страницами продукта. Мы думали, что это сделало этот контент более доступным для Google через настольную навигацию.

Мы подумали, что это может улучшить взаимодействие с пользователем, а затем отправить много ссылок на эти страницы также в виде рабочего стола.

Но потом, когда мы переключились на мобильное представление, мы обнаружили, что эта настольная навигация, та вторичная навигация, которая была связана со всеми этими ключевыми продуктами, действительно не существовала, не так ли?

И все было хорошо, пока Google, год или два назад, не выпустил свое первое мобильное обновление. И тогда мы увидели, что органический трафик этого клиента значительно снизился.

И причина в том, что смартфон Googlebot не мог видеть весь тот контент, который был во вторичной навигации. Эти ссылки были менее доступны и имели меньшую справедливость для них.

И затем эксперимент, который мы смогли выполнить, заключался в том, что одним из единственных изменений, которые мы внесли в сайт, было добавление этих дополнительных функций навигации к мобильным устройствам.

Почти сразу же мы увидели, что органический трафик восстановился до своего первоначального уровня, где он был до того, как Google переключился на первое мобильное сканирование. Это просто очень, очень простой пример.

Часто параметры, которые Google будет использовать для сканирования вашего сайта, будут получены из этой движущейся линзы.

Еще один хороший пример – географический таргетинг. У нас был клиент, который предлагает разнообразные продукты во всех 50 штатах.

Какой у них был этот динамический контент, который они вставляли бы пользователям. Поэтому, если бы вы были в Пенсильвании, вы бы зашли на их сайт, и на странице было бы написано: «Привет, вот вам эти продукты для Пенсильвании».

И они сделали бы это для всех 50 штатов, верно? Но проблема вернулась, когда Googlebot сканирует свои сайты, какой контент обслуживается?

В каком штате работает Google? И мы изначально выдвинули гипотезу Калифорнии, верно? Потому что Google сканирует IP-адреса из Калифорнии.

Однако, когда мы на самом деле управляли этим контентом с помощью таких инструментов, как инструмент мобильного тестирования Google, мы по какой-то причине увидели, что Google использует геотаргетинг контента как контента типа Мичигана.

И проблема заключалась в том, что этот покупатель предлагает много товаров, но выбор товаров варьируется в зависимости от географии.

Таким образом, Google может только читать контент из Мичигана, но клиент не предлагает тонны контента в районе Мичигана, что повлияет на множество разных вещей.

Это повлияет на качество контента.

Google видит два разных продукта, когда их предлагается 100.

Google может сказать: «Это страница низкого качества. Я действительно не хочу показывать эту страницу в поисковой системе».

Ну, это то, что многие люди могут столкнуться, если вы думаете о практических примерах.

С мобильным / настольным компьютером все немного сложнее, потому что я думаю, что не зря многие люди сейчас проектируют или разрабатывают для мобильных устройств.

Как можно избежать того, что вы можете показывать только одно местоположение в Google?

CL: Есть несколько разных способов подойти к нему, и многие из них зависят от времени и ресурсов, которые у вас есть, и эффективности этой реализации.

Простейшим подходом было бы провести некоторое A / B-тестирование.

расшифровка:

• Улучшает ли географический таргетинг наш пользовательский опыт?
• Мы получаем больше конверсий таким образом?
• Насколько это действительно помогает нам?

И если вы обнаружите, что результаты на самом деле не так полезны, нет явного победителя, тогда вы потенциально просто устраняете геотаргетинг. Самое простое решение, которое может потребовать минимального ввода.

Второе решение состоит в том, чтобы попытаться выяснить какую-то реализацию, где, когда Google сканирует ваш сайт, он получает страницу из всех местоположений, чтобы пользователи могли получать контент с географической ориентацией.

Однако, если ваш сайт распознает, что ваш сайт вызывает IP-адрес Googlebot, обслуживаемый контент не является географически конкретным. Google может видеть все содержимое вашего сайта …

Всегда хорошо предлагать несколько решений. И много раз есть идеальное решение.

Но иногда вам нужно работать с решениями, которые практичны с точки зрения времени и доступных ресурсов.

Считаете ли вы, что есть хорошие варианты использования для геотаргетинга сегодня? Или люди действительно должны избегать этого?

CL: Я думаю, что это будет полностью зависеть от сценария клиента и от того, что он конкретно делает.

Я бы, вероятно, согласился с вами в целом, что избегание этого – это, вероятно, сценарий по умолчанию, верно? Потому что это влияет на пользовательский опыт, и, возможно, даже отрицательно.

Пользователи не обязательно хотят видеть только определенное местоположение, если вы ставите их через дополнительные препятствия, чтобы увидеть весь контент вашего сайта.

Существует ли инструмент, который может помочь определить различия между различными устройствами или местоположениями с географическим таргетингом и то, как Google это видит и как это просматривает?

CL: Есть два способа, которыми я пытаюсь проанализировать, как Google на самом деле интерпретирует сайты, содержание нашей страницы. И это будет:

Использование такого инструмента, как Mobile Friendly Test Tool

Это даст вам достаточно точное представление о том, как Google на самом деле анализирует контент на сайте.

Итак, если вы делаете что-то вроде геотаргетинга, можете ли вы использовать инструмент, чтобы увидеть, в каком состоянии Google действительно рассматривает этот контент?

И это дает вам, это дает вам визуальный элемент, а также вы можете проверить фактический код, предоставленный инструментом тестирования Mobile-Friendly.

Используйте поиск по сайту

Если вам интересно посмотреть "Здравствуйте, может ли Google прочитать этот контент?" Или какой контент на странице?

Возьмите фрагмент, который вы хотите проанализировать, поищите на сайте: Ahrefs и Opteo предлагают вам этот подкаст.

Чтобы прослушать этот подкаст шоу Search Engine с Крисом Лонгом:

подкасты!

Главное изображение: Пауло Бобита

Подкаст: Скачать

Подписаться: Apple Podcasts | Android |