Интернет-реклама переживает «ренессанс»? Некоторые могут возразить, что это сначала стимулируется платной поисковой рекламой, затем рекламным и контекстным размещением. Теперь в городе есть еще одна «новая» игра, если гудение является показателем. Хотя реклама, основанная на поведении, не совсем новая, она играет больше, чем когда-либо, возможно, потому, что теперь вы выходите замуж за любимое слово каждого поставщика: таргетинг.
Действительно ли поведенческое нацеливание действительно все это? Давайте внимательнее посмотрим.
Процесс
Основная предпосылка в маркетинге заключается в том, что для того, чтобы продавать свой продукт или услугу более эффективно, вы должны понимать, как работают умы ваших клиентов. Что они любят видеть? Что ты хочешь услышать? Чем тебе нравится заниматься? И можете ли вы определить эти вещи с наименьшим временем и деньгами? В настоящее время существуют технологии, которые * могут * легко и быстро установить эти реакции, чтобы предоставить обзор поведенческих рекомендаций для этих потребителей.
Технологии поведенческого таргетинга работают путем анонимного мониторинга и отслеживания прочитанного контента и сайтов, посещенных одним назначенным пользователем или IP-адресом, пока этот пользователь просматривает Интернет. Это делается путем публикации кодов отслеживания, которые реализуются в виде файлов cookie, на компьютере пользователя, когда они получают рекламу из различных рекламных онлайн-сетей. Посещаемые сайты, просматриваемое содержимое и продолжительность посещения определяются данными и анализируются для прогнозирования модели поведения этого пользователя в Интернете, таким образом ранжируя этого пользователя по его демографической ситуации в Интернете. Затем поведенческие рекламные сети публикуют целевую рекламу, связанную с рейтингом поведения этого пользователя, независимо от того, куда они заходят.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Например, если пользователь компьютера часто посещает такие сайты, как SlashDot, Maxim Online, Wired и Men’s Health, поведенческая ориентация классифицирует этого пользователя как мужчину с интересом к технологиям. Когда рекламные компании, ориентированные на поведение, такие как Tacoda или 24/7, размещают рекламу на таких сайтах, их объявления размещают файлы cookie с таргетингом поведения на компьютере пользователя. Затем, если тот же самый пользователь затем посещает сайт с объявлениями, размещенными в этих сетях, может быть размещена реклама крема для бритья или даже сайт технической работы (особенно, если пользователь читает новости онлайн в обычные рабочие часы) , Если этот пользователь становится целью для рекламы, основанной на поведении, он может получить серию одной и той же рекламной кампании на нескольких сайтах, причем все они не знают о таргетинге вокруг них.
игроки
Такие компании, как Tacoda Systems, Claria, Revenue Science и Kanoodle – 24/7 предоставляют рекламодателям технологии поведенческого таргетинга (также известные как «системы управления аудиторией»), которые точно определяют действия, которые пользователи, вероятно, предпримут в будущем на основе недавнее поведение.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Основанная в 2001 году, Tacoda имеет возможность собирать данные об аудитории из существующих источников данных (серверы рекламы, базы данных электронной почты и т. Д.), А затем объединять эту информацию с данными о подписке, конкурсе и регистрации. Эти профили содержат демографическое поведение и поведение аудитории сайта, чтобы предоставить маркетологам картину аудитории сайта.
Claria публикует рекламные сообщения для различных компаний и рекламных агентств для потребителей, которые являются частью его сети GAIN, состоящей из 43 миллионов потребителей, которые соглашаются получать рекламу на основе их фактического поведения в Интернете.
Без предварительной оплаты для издателей, компания «Наука» предлагает собственную аналитическую систему поиска по аудитории. Редактор может просто написать конкретные слова из запроса предложений рекламодателя и предоставить им точные сегменты аудитории. Затем технология позволяет продавцу глубже вникать и создавать собственную аудиторию.
Kanoodle и 24/7 Media объединили свои усилия, чтобы по-новому взглянуть на поведенческую рекламу через рекламные текстовые объявления. Эта служба, получившая название BehaviorTarget, станет первой сетью текстовых ссылок, управляемых поведением.
Тематические исследования
Согласно некоторым недавним исследованиям, поведенческая реклама намного лучше, чем реклама в контенте. TM Advertising of Dallas недавно провела рекламную кампанию для American Airlines, которая включала ринты, радио, телевидение и онлайн-сайты на 14 различных сайтах, включая тест на поведенческий таргетинг в Wall Street Journal Online. Конкретная цель состояла в том, чтобы «повысить узнаваемость бренда и охватить максимальное количество участников аудитории, которые, вероятно, будут заинтересованы в составлении планов деловых поездок в ближайшем будущем».
Работая с Доходной наукой, TM Advertising также смогла определить, какие страницы читают посетители сайта и что они читают. Оттуда система таргетирования базы данных использовалась для ограничения посетителей разных групп пользователей. Затем система помечает этих уникальных посетителей, чтобы увидеть, в каких действиях они участвуют.
Результаты этого поведенческого таргетирования оказались весьма драматичными. По сравнению с обычными веб-объявлениями поведенческие объявления просматривали на 115 процентов больше деловых путешественников, совершающих как минимум одну поездку в год. Целевые потребители также набрали на три процента больше, чем средние зрители узнаваемости бренда.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Другое тематическое исследование с Snapple и iVillage имело положительный результат. Вместо того, чтобы размещать свои рекламные объявления о сменных напитках Snapple-A-Day на страницах диет / упражнений iVillage, Snapple внедрил технологию отслеживания от Tacoda Systems, чтобы определить, кто посетил этот канал за последние 45 дней. Эти пользователи следили и получали рекламу Snapple во время посещения ВСЕХ страниц iVillage.com. Dynamic Logic, независимая исследовательская компания, пришла к выводу, что эти конкретные посетители набрали больше баллов по ключевым показателям бренда, чем другие, которые видели ту же рекламу в канале диеты / упражнения.
Поскольку поведенческий маркетинг позволяет рекламодателям легче определять, а затем постулировать предпочтения пользователей и покупательские привычки, рекламодатель может относиться к каждому потенциальному клиенту больше как к индивиду, чем к рекламному коллективу. Если в долгосрочной перспективе покупатель осторожно продает в конкретном исполнении продукта / услуги, и в результате продавец получает выгоду, поведенческий таргетинг может принести пользу всем.
