Стаканы, пробирки и зловонный дым. Какой у вас кулинарный тест A / B?
Я хотел бы начать с очень важного вопроса, Вам когда-нибудь приходилось принимать решение?? Хорошо, это был наводящий вопрос, если только ваш ответ не был отрицательным, и если это так, что-то может быть не так.
Будьте уверены, и ваши A / B-тесты пройдут без проблем (источник изображения)
Решить, что лучше для вас, обычно не получается в разумных пределах, пытаясь решить несколько вещей.
Как узнать, какой вкус мороженого вам больше всего нравится? если вы не пробовали все вкусы? Как узнать, нравится ли вам кофе горячий или холодный, если вы не пробовали оба способа? Как узнать, нравится ли вам PlayStation или Xbox, если вы не играли в обе игры? iPhone или Android?
Я мог бы продолжать и продолжать … Я хочу сказать, как вы узнаете, что ваши кампании PPC работают максимально эффективно без A / B тестирования. Ответ? Ты не
Итак, у вас действительно сексуальная целевая страница, у нее очень высокий коэффициент конверсии, и вы думаете … я босс.
Могло быть и лучше? Может быть, а может и нет. Но как вы узнаете, если не попробуете? Создайте разделенный тест и позвольте числам решить.
Уберите эмоции из дизайна и поверьте, что он выглядит и работает лучше. Я гарантирую, что большинство ваших посетителей дадут вам представление о том, что им лучше всего подходит. И когда я говорю, что для них лучше всего, я говорю о что заставляет их достать свои кошельки и дать вам деньгии.
Это может быть так же просто, как изменить заголовок, призыв к действию или даже цвет кнопки на целевой странице.
Вы или агентство, с которым работаете, проводите много времени в интерфейсе AdWords, хотя на самом деле это просто Половина битвы. Трафик считается хорошим трафиком, только если он конвертируется, а конверсия происходит на целевой странице или на вашем сайте, а не в интерфейсе AdWords (если только он не основан только на мобильных расширениях “Звонок по рекламе”).
Теперь здесь все становится действительно диким. Допустим, ваша целевая страница получает много трафика, и вы создали новый тест с новым классным названием. Почему бы не попробовать еще один вариант одновременно? Это простая математика человекПо словам Ретта Хортона из TestingTheory.com, ваши шансы найти лучший вариант будет увеличиваться когда добавляешь больше впечатлений.
Это означает, что вы можете оптимизировать производительность PPC, выясняя, что работает лучше и быстрее. Согласитесь, что у вас достаточно трафика для получения быстрых и значимых результатов ваших A / B-тестов. Вы также можете узнать, что работает лучше всего Быстрее одновременное тестирование большего количества переменных.
Позвольте мне разбить вам математику. Вам нравится шоколадное мороженое, но вы хотите знать, является ли оно вашим любимым. Итак, вы пробуете ваниль и сравниваете ее со своим сладкий шоколад. Ваши шансы найти своего фаворита среди них – 50%.
Теперь добавим в смесь клубнику, ваши шансы только увеличились, а ваши шансы найти свой любимый аромат выросли до 66%… но подождите, есть еще один вариант, ну, попробуйте и его, ваши шансы только что выросли до 75%.
Прекратите бегать по кругу с глупыми предложениями. Начните а / б тестирование своих целевых страниц (исходник в формате GIF)
Теперь вместо того, чтобы каждый день возвращаться в магазин мороженого и сравнивать новый вкус со старым любимым, вы просто должны убрал сразу три аромата. То же самое и с целевыми страницами. Если у вас 3 идеи, почему бы не попробовать их все сразу и отдать 25% трафика каждой переменной? 75% к опытам и 25% к контролю.
Итак, даже если шоколад по-прежнему остается вашим любимым, вы обнаружили его в в трети случаев, по сравнению с тем, чтобы возвращаться и пробовать один аромат в день (что я продолжаю делать, моя жена просто не знает).
Самое приятное в этом то, что каждая кампания, каждый человек и все разные. Даже если вы думаете, что знаете лучше, у вас действительно есть не знаю, пока вы не попробуете.
Все аспекты ваших маркетинговых усилий можно проверить. Не позволяйте высокоэффективной рекламе сидеть и работать хорошо; попробовать другое, доказательство 2, доказательство 3? Возможно, кто-то будет выступать лучше, а может быть, оригинал останется чемпионом.
В любом случае, вы всегда работаете, чтобы найти лучший вариант, и поверьте мне, вам действительно понравится, когда вы найдете лучший вкус… Я имею в виду вариант.
Больше тестов a / b = больше удовольствий (источник в формате GIF)
Что вы считаете наибольшим успехом или препятствием в вашем A / B-тестировании? Дай мне знать!
