Возврат инвестиций в результате усилий по созданию рейтингов трафика и рисков в последние годы только снизился. Существует острая необходимость в повышении производительности.
2013 и 2014 годы были разрушительными для тех, кто использовал обратные ссылки и неестественный контент в качестве ярлыков. Многие компании перешли в автономный режим. Тем, кто пытался очистить свой профиль обратных ссылок с помощью инструмента отклонения Google, пришлось ждать месяцы, чтобы произошло обновление. Компании SEO и консультанты были под огромным давлением, чтобы исправить эти ошибки. Многие даже подвергли сомнению его этику и честность. Другие ставят под сомнение его актуальность.
Инварианты онлайн присутствия
Независимо от того, как изменился ландшафт SEO, некоторые факты и принципы продолжают выдерживать испытание временем:
- Пользователи направляют внимание поисковой системы, Когда дело доходит до органического трафика, поисковые системы обращают больше внимания на поведение пользователя, чем на сам контент.
- Ссылки используются в качестве доверенных прокси. «Я не знаю, могу ли я доверять тебе, но если кто-то, кому я доверяю, доверяет тебе, то, возможно, я тоже могу начать доверять тебе».
- Ниши насыщены, В любой нише с небольшим количеством конкурентов невозможно оценить (даже с отличным контентом), если у вас нет хороших обратных ссылок на вашу страницу или хостинг-сайт.
- Привлечение реферального трафика и ссылок требует разоблачения. Если люди не видят ваш контент, они вряд ли будут ссылаться на него. В сочетании с вышесказанным, привлечение естественных связей – теперь проблема курицы и яйца. Как вы получаете один, если у вас нет другого?
- Этическое содержание и ссылки всегда были вознаграждены в долгосрочной перспективе. В некоторых случаях Google, возможно, не спешил реагировать на неэтичную тактику, но когда он начинает двигаться, он сильно бьет. Для них это бизнес. Этические сайты всегда были сохранены.
- Успешные сайты имеют разнообразный профиль обратных ссылок – Исследование Moz установило, что количество уникальных ссылочных доменов и доверие к ссылочным доменам являются двумя наиболее важными связующими факторами, влияющими на авторитет веб-сайта.
Для небольших и новых веб-сайтов достижение присутствия в Интернете является реальной проблемой, которую необходимо преодолеть сегодня. Хорошо финансируемые и прибыльные сайты тратят много времени и денег на разработку и поддержание своего присутствия в Интернете. Ситуация с Дэвидом и Голиафом, установленные и зрелые веб-сайты по сравнению с новыми и растущими, усугубляет проблему.
Реальность контент-маркетинга в 2015 году
Если вы используете контент-маркетинг для увеличения своего присутствия и интернет-трафика, вы, вероятно, заметили следующее:
- Низкокачественный контент не генерирует трафик, Веб-сайты и блоги, на которых размещается такой контент, постепенно теряют свой рейтинг и постепенно превращаются в фермы ссылок 2.0.
- Писать по конкретным ключевым словам недостаточно. Независимо от того, сколько времени вы потратили на выбор «ценных» ключевых слов, если ваш контент не имеет отношения к пользователям, как отмечают поисковые системы, это не поможет.
- Привлечение хорошего контента является проблемой. Если вы открыты для внешних публикаций на своем сайте, привлечение хороших авторов или нового и релевантного контента не является легкой задачей. Представленный контент должен быть тщательно отредактирован, чтобы оставаться привлекательным и актуальным.
- Устойчивая онлайн-выставка – марафон, Если у вас уже нет надежного веб-сайта и много денег, которые можно потратить на рекламу, создание устойчивого присутствия будет медленным процессом.
- Качественный контент и ссылки выдерживают испытание временем, После того как вы получили качественные ссылки на качественный контент, ваш рейтинг в целом становится надежным и не требует особого обслуживания, если только вы не занимаетесь сильной и конкурентной нишей.
Возможно, одной из самых больших проблем является определение того, в какой степени вы можете доверять потенциальному хосту или вкладчику, когда возникают возможности обмена контентом. Другими словами, какова ваша повестка дня?
Многие платформы обмена контентом были понижены или строго наказаны Google за нарушение правил или использование схем ссылок. Хотя гостевой блоггинг, обмен статьями и обмен контентом не запрещены, все они идут по канату.
Новая платформа для обмена этическим содержанием
В системе что-то сломано. Вам нужно некоторое воздействие для привлечения трафика и обнаружения вашего контента. И все же есть много случаев, когда это больше не происходит естественно с поисковыми системами. Крем не поднимается автоматически до верха. Кроме того, многие контент-хосты стали защищать и защищать свою веб-собственность не столько против налогоплательщиков, сколько из-за страха быть наказанными или потерять позиции. Натуральная ткань интернета истощается.
Решение этой проблемы – больше не SEO или контент-маркетинг только для целей SEO. Производительность таких усилий снижается, так как Google делает все возможное, чтобы удалить его из маркетингового инструментария.
Однако создание доверительных отношений между хостами и производителями контента на благо пользователей (через трафик рефералов и забывчивость поисковых систем) является одним из решений. Вот почему Ligatures.Net был создан. Первая версия предлагает основные функции для выражения потребностей и определения возможностей для обмена контентом.
Не путайте его с другими платформами, предназначенными для облегчения тактики SEO (явной или неявной), потому что это не является ее целью. В будущем будут реализованы дополнительные функции, помогающие создать сеть доверия между участниками (например, одобрения, показатели, статистика пользователей и веб-сайтов и т. Д.).
В конечном счете, идея обмена контентом сводится к тому, чтобы показать достойный и замечательный контент соответствующей аудитории. Независимо от того, публикуете ли вы его в своих собственных веб-ресурсах или предоставляете недвижимость третьим лицам, цель всегда должна заключаться в том, чтобы доставить нужный контент нужным людям в нужное время. Это может быть достигнуто только при надлежащем продвижении и распространении, и это, скорее всего, будет включать в себя обмен каким-либо контентом.
