На прошлой неделе Pinterest объявленный Pinterest сетевой аналитик, бесплатный инструмент, который позволяет компаниям отслеживать свою деятельность по ремонту. Это отличная новость для маркетологов, которые не решаются участвовать Pinterest Из-за отсутствия сторонних измерительных инструментов, таких как Curalate и Pinfluencer. Pinterest Аналитические причины Pinterest глубже в данные, и сообщает компаниям, что люди публикуют со своих сайтов, сколько людей публикуют, какие выводы получают наибольшее количество повторов и сколько показов Pinterest контент генерирует.
Через несколько дней после анонса анализа, Pinterest Он сделал свой новый дизайн сайта доступным для всех. А вчера она объявила, что приобрела Livestar, приложение, которое дает людям местные рекомендации от своих друзей и других людей. Так что после всех этих великих Pinterest изменения, о которых я хотел поговорить Pinterest маркетинг. Изначально я хотел выделить малые и средние компании, которые используют Pinterest творчески и эффективно, но при поиске компаний такого типа я обнаружил, что многие из них я не использую Pinterest в полном объеме. Так что было больше смысла давать чаевые, а не только любому. Я думаю, можно с уверенностью сказать, что люди знают, что привлекательные и привлекательные изображения хорошо работают в PinterestНо как насчет менее обсуждаемых аспектов сайта, таких как информационные панели для участников, добавление пин-ссылок и проверка сайтов?
использование Pinterest Его полный потенциал включает в себя выход за рамки таких вещей, как «исправление отличных изображений» и «исправление многих вещей» (не то, чтобы эти советы не были важны; они определенно таковы). Но что еще делает Pinterest заниматься маркетингом? И, что более важно, что делает Pinterest предложить бизнес?
Pinterest Он очень привлекателен: на сайте цифровой пробковой доски полно ценных фотографий. Но я хотел выйти за рамки и сосредоточиться на содержании и стратегиях.
Данные
назад Pinterest водить трафик? делать Pinterest пользователи фактически покупают, или они просто просматривают? А как насчет конверсии? Любой бизнес, посвященный или созерцательный Pinterest Маркетинг задает эти вопросы. Много «общепринятых» и фирменных анекдотов говорят, что Pinterest Маркетинг имеет смысл, но если Дэн Заррелла и научил меня чему-то, то это негативная реакция в статье в Harvard Business Review. может быть жестоким; И эти данные действительно важны, когда дело доходит до маркетинга. А если серьезно, основывать маркетинговые усилия на данных, а не на традиционной мудрости, гораздо больше смысла, не правда ли? Я знаю, что эта тема была написана ранее, но кто может возразить против быстрого обновления курса, особенно следуя Pinterest Анализ объявления? Это то, что я нашел в Pinterest. Способность стимулировать продажи.
Исследования разделены RichRelevance, Shopifyи интернет-магазин ювелирных изделий Bottica обнаружил, что покупатели приходят на розничные сайты из Pinterest тратить значительно больше, чем поступающие из Facebook (в два раза по данным Shopify и Bottica, в 1,75 раза больше по RichRelevance). Ритейлер косметики Sephora сообщил о похожем открытии: найдено Pinterest пользователи тратят в 15 раз больше, чем Facebook пользователи. в то время как Pinterest RichRelevance и Bottica обнаружили, что Facebook приводит к повышению конверсии. Facebook Это также привлекает больше потребителей, которые, как правило, делают покупки чаще и просматривают дольше, чем Pinterest пользователи.
Bizrate обнаружил, что все больше онлайн-покупателей находят вещи, которые они купили или хотели купить в Pinterest о том, что они делают в Facebook, И все больше людей взаимодействуют с брендами через Pinterest из того, что они делают через Facebook, Pinterest пользователи, скорее всего, будут «создателями», добавляя и делясь контентом, связанным с брендом; Facebook пользователи чаще становятся «участниками», взаимодействующими с рекламными акциями, разработанными брендами.
BlogHer-х ежегодное обучение в социальных сетях они обнаружили, что женщины доверяют Pinterest больше, чем они верят Facebook и Twitter,
Реферальный трафик Pinterest всегда на подъемехотя это все еще продолжается Facebook«С.
Я думаю, что суть в том, Pinterest У него есть свои плюсы и минусы, как и у всех социальных сетей.
чаевые
Теперь, когда мы рассмотрели данные, давайте перейдем к советам. Вот шесть вещей, которые компании могут сделать, чтобы убедиться, что они используют сайт в полной мере.
Создать / конвертировать в Pinterest Бизнес аккаунт
Pinterest запустил бизнес-аккаунты в декабре, и если вы хотите получить доступ Pinterest Аналитика, вам нужно иметь бизнес-аккаунт. Вы можете преобразовать существующий личный аккаунт в бизнес-аккаунт и создать новый бизнес-аккаунт.
Преобразовать существующий аккаунт
Допустим, вы присоединились Pinterest до того, как бизнес-счета были внедрены и уже создали сильные последователи. Возможно, вы захотите преобразовать свою учетную запись вместо создания новой учетной записи, поскольку эти подписчики не будут автоматически переведены. Вместо этого вам придется создать новый трек с нуля.
Чтобы преобразовать существующий аккаунт в бизнес-аккаунт, перейдите на http://business.pinterest.com/ и нажмите «Присоединиться как компания».
Тогда вы увидите вариант конвертации справа.
Войдите, а затем отредактируйте существующую информацию.
Вы можете редактировать любую информацию, кроме URL вашего профиля. я присоединился Pinterest Под моим личным именем мое имя пользователя будет oliviaroat, а мой URL-адрес – pinterest.com/oliviaroat. Даже если я преобразую свою учетную запись и поменяю имя пользователя, мой URL-адрес все равно останется pinterest.com/oliviaroat. Если связывать этот URL с вашей компанией не имеет смысла, вы можете рискнуть потерять подписчиков и создать новую учетную запись.
Создать новую учетную запись
Процесс очень похож на создание нового бизнес-аккаунта. идти http://business.pinterest.com/, Затем заполните информацию, загрузите фотографию профиля и примите Условия использования.
Проверьте свой сайт
Проверка вашего сайта дает вам доступ к Pinterest Аналитическое. Это также позволяет вам отображать весь ваш сайт на вашем Pinterest профиль. Люди могут нажать на ваш сайт прямо из Pinterest, Когда у компании есть подтвержденный веб-сайт, ее профиль выглядит так:
Тем не менее, Pinterest позволяет проверять только домены верхнего уровня, такие как www.redbookmag.com или www.yourbusiness.com. Многие владельцы магазинов электронной коммерции (например, те, кто использует Etsy в качестве основного сайта) не могут это подтвердить.
Если вы можете подтвердить, пожалуйста, войдите в систему Pinterest и зайдите в свой профиль. Нажмите на карандаш в правом нижнем углу информации вашего профиля.
Войдите на свой сайт и нажмите «Подтвердить».
Тогда у вас есть два варианта: скачать HTML-файл или добавить метатег на ваш сайт.
Pinterest дает подробные инструкции о том, как проверить ваш сайт с помощью файла HTML здесь (включая ссылки на инструкции, если вы управляете своим доменом через службу веб-хостинга). Если вы нажмете «подтвердить с метатегом», Pinterest даст вам метатег, который вы копируете и добавляете в
раздел файла index.html на вашем сайте. После этого нажмите «Проверка завершена», и все готово.
Добавить ссылку при загрузке пин-кода
Одна из целей Pinterest Маркетинг привлекает трафик на сайт. Каждый контакт имеет шрифт, поэтому, когда люди нажимают на этот значок, они попадают на определенную страницу веб-сайта. Когда вы добавляете булавку, у вас есть два варианта: ввести URL-адрес и искать изображения для загрузки булавки.
Если вы введете URL, вы увидите изображения с этой веб-страницы, которые можно закрепить. Когда люди нажимают на один из этих контактов, они попадают на эту веб-страницу. Ссылка автоматически активируется. Но если вы загрузите пин-код, ссылка не будет связана. Булавка похожа на тупик: когда люди нажимают на нее, они не могут нажать на веб-страницу. Вы можете сказать, что у пин-кода нет какой-либо связанной ссылки, потому что он скажет «Загружено пользователем (имя пользователя здесь)».
Допустим, у меня есть блог о еде, где я публикую рецепты и фотографирую готовый продукт. Если я загружу булавку, которая является фотографией недавнего торта, который я испекла, или ужина, который я приготовил, я хочу, чтобы люди увидели этот булавку и затем щелкнули булавку в моем блоге, где они могут прочитать рецепт и, надеюсь, изучить другие рецепты пока они есть у меня на сайте. Но когда я загружаю пин-код, там нет ссылки. Я должен добавить один вручную и таким образом позволить людям нажимать на мой блог.
Чтобы добавить ссылку, наведите курсор на закладку и нажмите «Изменить». Затем добавьте URL в поле Source.
Ссылка на конкретные страницы
Допустим, я вижу эту булавку из журнала.
Когда я нажимаю на этот значок, я хочу, чтобы меня перенаправили на конкретную страницу в разделе «Еда и дом», которая дает мне рецепт. Но много раз в PinterestЯ нажал на значок, чтобы получить рецепт или получить дополнительную информацию об отдельном продукте, чтобы его можно было перенести на домашнюю страницу сайта. Если я нажму на булавку выше и попаду на домашнюю страницу раздела «Еда и еда», рецепт, который я хочу найти, нигде не найден. Я должен был бы искать это, и это занимает время, которое я, возможно, не имею или не считаю стоящим. Когда вы загружаете пин-код вместо ввода URL-адреса и поиска изображений, вы хотите, чтобы URL-адрес, введенный вами в поле «Источник», направлял людей на определенную страницу вашего сайта, где люди могли видеть это изображение. Если вы загрузили этот пин-код, вы должны ввести URL конкретной страницы, где можно найти этот рецепт, а не домашнюю страницу. Таким образом, когда люди нажимают на этот маркер, они получают именно то, что хотят: рецепт.
Попробуйте это Pinterest Встречи налогоплательщиков
Одна из наименее прокомментированных особенностей Pinterest это возможность добавлять налогоплательщиков в правление. Если я добавлю партнера Pinterest Пользователь как сотрудник одного из моих Pinterest доски, то он / она может прикрепить изображения к этой доске. Whole Foods – это бренд, который использует доски налогоплательщиков (эти маленькие символы на досках обозначают доски налогоплательщиков).
Когда у бренда есть члены правления, вы можете выбирать и накапливать больше контента, потому что вам не нужно брать на себя задачу публикации в одиночку. Кроме того, бизнес, который позволяет Pinterest Пользователи, которые добавляют свои собственные уникальные булавки, укрепляют эту связь между брендом и потребителем, привлекая потребителей и предлагая им активное участие, предоставляя потребителям аксессуары и признание, а также оценивая интересы своей целевой аудитории. Информационные панели с сотрудниками имеют очень общее чувство: они представляют собой сочетание изображений, которые резонируют с отдельными пользователями. Это полностью синхронизировано с большим сообществом кураторов онлайн-контента, которое Pinterest (Более 80% всех пинов – это повторы). Налогоплательщики совета идеально соответствуют общему и коллективному духу Pinterest,
Чтобы добавить участника на доску, нажмите «Изменить» в одной из их таблиц. Тогда вы увидите раздел с надписью "Кто может исправить?" где вы можете добавить имя человека или адрес электронной почты.
Не просто привязывайте свои собственные вещи
Использование торговых марок Pinterest чтобы продемонстрировать свои продукты и привлечь трафик на ваши сайты, но Pinterest это не только самореклама. Речь идет не только о вождении продуктов. Возьмите калифорнийский бренд одежды ModCloth, у которого более двух миллионов подписчиков на Pinterest, ModCloth задает образы вашей собственной одежды, обуви и аксессуаров, а также показывает вдохновение вашего бренда, чувства, которые он порождает, и образ жизни, который он продвигает. Прикрепите идеи ремесла, старинные фотографии, цитаты, принты ткани и искусство из широкого спектра блогов и Tumblrs. Публикуйте фотографии вдохновляющих женщин (модели, актрисы, дизайнеры, художники, деловые женщины) и вдохновения для дизайна интерьера. Булавки ModCloth вдохновляют, прихотливы, забавны, креативны и привлекательны, как и бренд. их Pinterest Учетная запись дает людям взгляд на бренд, который они не могут увидеть, просто просматривая одежду на своем веб-сайте.
У Whole Foods схожая стратегия: исправьте такие вещи, как кухни мечты, проекты по переработке ремесленных изделий, книги о еде и вине – все, что связано с его индустрией и миссией, – но это выходит за рамки бренда Whole Foods.
Pinterest Это приятная и коллективная атмосфера; это интернет-сообщество, созданное для отображения общих изображений. Бренд хочет отображать свои собственные оригинальные булавки, но повторное перетекание от других пользователей и источников в дополнение к их собственному веб-сайту является отличным способом общения с людьми на ходу. Pinterest и построить следующее. Это также позволяет тем людям узнать, что бренд активен, заинтересован и заинтересован в том, что разделяют другие люди.
Добавьте кнопку Pin It на свой сайт
Кнопка Закрепить это позволяет людям публиковать изображения с вашего сайта. У антропологического ритейлера одежды есть кнопка «Прикрепить» на каждой странице, поощряющая людей размещать фотографии своих товаров.
Когда я нажимаю кнопку «Закрепить», я могу отредактировать описание этого пин-кода и добавить его на нужную доску.
Эта булавка тянет ссылку на определенную страницу продукта на Антропологии. Pinterest говорит вам, как добавить эту кнопку здесь,
Вы используете это Pinterest? Если нет, то заставляет ли вас аналитическое объявление использовать сайт? А какой малый и средний бизнес вы видели с большим Pinterest вы говорите?
