Создать дизайн сайта B2B, чтобы поддержать маркетинговые усилия …

Невозможно обсуждать контент-маркетинг без упоминания сайта. Разработка вашего сайта B2B может помочь или отвлечь от ваших усилий по контент-маркетингу. Таким образом, очень важно иметь дизайн сайта, разработанный для поддержки вашей стратегии контент-маркетинга.

Независимо от того, хотите ли вы обновить свой существующий дизайн веб-сайта или планируете создать новый веб-сайт для поддержки будущей стратегии контент-маркетинга, следующие советы создадут основу для успеха контент-маркетинга.

Создать четкий раздел блога

Часто блог является центральным элементом стратегии маркетинга контента B2B. Тем не менее, он часто скрывается или не четко обозначен в дизайне сайта. Если ведение блога и мозговой штурм являются критически важным компонентом вашей контент-стратегии, убедитесь, что блог на вашем веб-сайте очевиден и четко помечен как «Блог».

Добавить блог + ресурсы на верхний уровень навигации

Общая проблема, которую мы видим, когда запускаем стратегии контент-маркетинга для клиентов, заключается в том, что блог и контент-ресурсы скрыты где-то в дизайне веб-сайта B2B. Это отличный красный флаг для контент-маркетинга, если я, как эксперт по контент-маркетингу, не могу найти блог и ресурсы на веб-сайте. Если я не могу найти его, ваши потенциальные клиенты и клиенты вряд ли найдут его.

Если вы хотите, чтобы потенциальные клиенты и посетители веб-сайта читали ваши сообщения в блоге и загружали предложения по контенту, разместите их в навигации верхнего уровня. Удалите их из разделов «Компания» или «О нас». Сделайте их четко видимыми с каждой страницы сайта.

Сделайте обмен в социальных сетях легким

Вы создаете отличный контент и привлекаете посетителей на веб-сайт, но он не используется в социальных сетях и не имеет большой социальной активности. Это проблема, поскольку вы не сталкиваетесь с новой аудиторией и потенциальными клиентами. Самым простым решением этой проблемы является разработка и добавление кнопок для публикации в социальных сетях в ваших сообщениях блога.

Вам не нужно включать параметры общего доступа во всех социальных сетях, но вы должны делать это в основных сетях. Для маркетинга контента B2B лучшие сети для обмена мнениями в социальных сетях включают LinkedIn, Facebook и Twitter,

При разработке и добавлении кнопок для обмена в социальных сетях не ставьте их в конце статьи; поместите их сверху или сбоку по мере их движения. В сегодняшнем напряженном мире очень много нужно попросить читателя перейти к последнему предложению в блоге, так что не ожидайте этого.

Рекомендуется для вас Веб-трансляция, 26 марта: Поддерживайте свой маркетинговый импульс в неопределенное время и почему детерминистская атрибуция является ключевой
Зарегистрируйтесь сейчас

Оптимизировать дизайн каждого поста в блоге

Во время проекта по веб-дизайну B2B домашние страницы сайта часто являются главным приоритетом, и на то есть веская причина! Однако, если вы скажете своему веб-дизайнеру, что контент-маркетинг является важной будущей стратегией для вашего бизнеса, вы можете убедиться в том, что пост в блоге и макеты ресурсов оптимизированы.

Визуальные Различия ЗаголовкаКаждый пост в блоге должен иметь четко определенные иерархические теги заголовков. Например, теги H1 выглядят больше, чем H2s, они кажутся больше, чем H3 и т. Д. При этом наиболее важные элементы блога визуально показываются читателю.

Ссылки на соответствующие статьи: Если вы делаете большую работу по обмену проницательной информацией в посте, читатель захочет узнать, о чем еще вы написали! Сделать это легко, включив в дизайн четкие ссылки на соответствующие сообщения в блоге.

Хотя бы один визуал: Большинство дизайнеров будут включать опцию включения визуального изображения в блоге, однако местоположение может отличаться. Визуальное изображение, будь то стоковая фотография, иллюстрация или другое графическое изображение, привлекает интерес и привлекает посетителей для чтения статьи. В идеале, каждое сообщение или ресурс в блоге имеет уникальный и релевантный визуальный элемент, чтобы отличить его от других ресурсов и дает подсказки к тому, что находится в сообщении в блоге.

Предыдущая и следующая публикация CTA: Наряду со ссылками на соответствующие статьи может быть полезно включить ссылки на прошлые и прошлые сообщения, а также ссылку на главную страницу блога. Вы хотите, чтобы посетители могли как можно проще перемещаться по сообщениям в блоге, а эти простые в разработке изображения помогут вам легко перемещаться.

Разработка CTA для подписки на рассылку

Большинство стратегий контент-маркетинга B2B включают рассылку по электронной почте, будь то еженедельно, ежемесячно, раз в два месяца или ежеквартально. Являясь одним из активов, которыми может управлять ваш бизнес, вы должны постоянно фокусироваться на увеличении своего списка подписчиков на рассылку. Самый простой способ сделать это – создать призыв к действию (CTA) для вашего сайта, где посетители могут подписаться на вашу рассылку.

Расположение этого CTA может широко варьироваться от бокового модуля или кнопки внизу определенных страниц сайта до нижнего колонтитула сайта. Нет четкого правила определения местоположения, если оно ясно и не конкурирует с другими CTA.

Убедитесь, что формы легко заполнять и отслеживать

Там не так много, чтобы добавить, чтобы объяснить этот совет. Независимо от того, планируете ли вы запустить стратегию контент-маркетинга или нет, каждую форму на вашем веб-сайте ОБЯЗАТЕЛЬНО легко заполнять и отслеживать.

Отслеживание посетителей сайта в Google Analytics

Конечно, это может быть не совсем связано с разработкой веб-сайта B2B, но это не должно быть запоздалой мыслью. Работая с агентством по веб-дизайну B2B, сообщите им о важности мониторинга эффективности веб-сайта и поведения посетителей. В некоторых случаях они будут работать с вами, чтобы настроить необходимые коды отслеживания, будь то Google Analytics, отслеживание социальных сетей, программное обеспечение отслеживания CRM и т. Д.