Последнее обновление: 28 мая 2020 г.
Знаете ли вы, что 46% всех поисков Google ищут локальную информацию? Кроме того, другое исследование показало, что 69% пользователей ищут местные компании в Интернете по крайней мере раз в месяц. Эти статистические данные являются четким показателем важности местного SEO.
Изображение через GoGulf
Независимо от того, являетесь ли вы владельцем ресторана или водопроводчиком, местный SEO имеет решающее значение для всех. Как владелец бизнеса, вы должны работать над местными стратегиями SEO для продвижения вашего бизнеса. Вы можете потерять много потенциальных клиентов, если вы не работаете над этим.
Прежде чем углубляться в детали, связанные с локальными стратегиями SEO, давайте сначала разберемся, что такое локальный SEO.
Что такое локальный SEO?
Что бы вы сделали, если бы вы были в новом городе и хотели найти кинотеатр рядом с вами? Если вы похожи на большинство людей, вы, вероятно, выполните быстрый поиск в Google. Для Сакраменто результаты поиска, как показано на скриншоте ниже.
Изображение через Google
В этих результатах очень вероятно, что вы просматриваете первые списки. Если владелец бизнеса может поднять ваши данные вверх, это может иметь большое значение для вашего бизнеса.
В дополнение к увеличению знаний, более высокий список также может увеличить вероятность получения конверсии. Проще говоря, это может быть ключевым фактором роста любого бизнеса.
Если вы хотите добиться успеха в маркетинге в эпоху цифровых технологий, местные стратегии SEO должны быть в центре вашего внимания. Они могут быть незаменимым инструментом для получения большего количества конверсий.
Каковы лучшие местные стратегии и методы SEO маркетинга?
Чтобы процветать в местных рейтингах, вам нужно придумать стратегию убийцы, которая может помочь вам в долгосрочной перспективе. Конечно, это требует много планирования, настойчивости и времени.
Чтобы облегчить вам задачу, я провел для вас все предварительные исследования. Вот некоторые локальные стратегии SEO, над которыми вы должны работать:
1. Оптимизация для ключевых слов со средним хвостом
Еще несколько лет назад все эксперты по SEO подчеркивали необходимость использования длинных ключевых слов. Это было до того, как Google объявил, что они используют алгоритм машинного обучения Google RankBrain для улучшения результатов поиска.
Если вы немного углубитесь в то, как работает RankBrain, вы заметите, что он предпочитает ключевые слова со средним хвостом. Когда пользователь ищет «лучшие спа-салоны» и «лучшие спа-салоны рядом со мной», они в итоге получают схожие или точно такие же результаты. Это потому, что Google понимает, что в обоих сценариях вы в основном ищете одно и то же.
Ранее Google отображал результаты после сопоставления с точными ключевыми словами, которые вы ввели. Теперь, если вы хотите получить рейтинг, вам нужно оптимизировать свой контент для RankBrain. Это означает, что средние ключевые слова должны быть важной частью вашей локальной стратегии SEO.
Каковы ключевые слова среднего хвоста?
Как следует из названия, ключевые слова со средним хвостом находятся между ключевыми словами с коротким хвостом и ключевыми словами с длинным хвостом. Они буквально в середине стада. Они более сфокусированы, чем ключевые слова с коротким хвостом, и обычно получают больший объем поиска, чем средние ключевые слова с длинным хвостом.
Поэтому, чтобы разработать надежную локальную стратегию SEO, вы должны оптимизировать свой контент для ключевых слов со средним хвостом.
2. Создайте файл Google My Business
Если вы владелец бизнеса, это почти невысказанное правило, которое необходимо для создания списка Google Мой бизнес. Основываясь на факторах ранжирования в локальном поиске Moz, он также был указан в качестве главного рейтинга для локального SEO и Google Maps.
Изображение через Моз.
Google с большей вероятностью поделится вашим контентом, если сможет проверить информацию о вашей компании. Лучший способ сделать это – воспользоваться списком Google My Business.
Как вы создаете файл Google My Business?
Во-первых, не забудьте добавить правильный адрес и контактную информацию для вашего бизнеса. Выберите категории, которые имеют отношение к вашему бизнесу и включите несколько фотографий в список вашего бизнеса.
Все эти детали помогут вам установить авторитет. Также рекомендуется использовать соответствующие ключевые слова при заполнении описания вашей компании.
3. Получить больше местных знакомств
Перечисление в Google My Business – это только первый шаг к укреплению вашей локальной стратегии SEO. В дополнение к этому пользователи также посещают сайты, такие как Yelp и FourSquare, чтобы открывать новые предприятия. Поэтому крайне важно поддерживать вашу видимость на этих сайтах. Вот где местные знакомства вступают.
Изображение через Yelp
Что такое список встреч?
Местные ссылки для непосвященных – ссылки на упоминания, которые ваша компания получает в Интернете. Местное назначение может включать название вашей компании, видео, изображения, географические координаты, отзывы или другую информацию, касающуюся вашей компании.
Во-первых, перечислите некоторые форумы и веб-сайты, где вы должны быть включены. Затем работайте медленно, чтобы построить ваши местные даты.
4. Поощряйте ваших клиентов писать комментарии
Влияют ли отзывы на ваш SEO?
Согласно опросу Bright Local, 86% всех потребителей читают онлайн-обзоры, когда исследуют бизнес. Кроме того, 57% людей сказали, что они выбирают бизнес, только если он имеет рейтинг более 4 звезд.
Изображение через Bright Local
Отзывы – это способ получить социальное подтверждение. И они могут быть решающим фактором в привлечении новых клиентов. Поэтому вы должны поощрять своих довольных клиентов писать хорошие отзывы для вас в социальных сетях и на других форумах.
Если вы получаете отрицательные отзывы, не волнуйтесь. Отвечайте на них профессионально и попробуйте решить ваши проблемы в автономном режиме. Изящная критика показывает, что вы заботитесь о проблемах ваших клиентов.
5. Создать локальный контент
Контент является важной частью любой локальной стратегии SEO. Если вы хотите, чтобы больше людей в вашем районе знали о вас, вы должны создать контент, который вы ищете. Определите некоторые болевые точки, с которыми сталкиваются люди в вашем районе.
Что такое локальный контент-маркетинг?
Местный контент-маркетинг часто упускается из виду при повышении рейтинга. Это включает в себя разработку контента, который имеет отношение к вашей местной аудитории.
Например:
Если у вас есть веб-сайт в туристической нише, он может подсказать, чем заняться и где поесть в конкретном районе. Попробуйте ответить на вопросы, которые могут искать пользователи. Если вы предоставляете качественный контент, который люди хотят прочитать, вы автоматически получаете трафик.
6. Получить качественные ссылки
Как обратные ссылки помогают SEO?
Если вы хотите воспользоваться преимуществами большой аудитории, вы не можете полагаться исключительно на аудиторию вашего сайта. Вы также должны воспользоваться чужой аудиторией. В этом вам поможет линкбилдинг.
Чтобы создать свой профиль ссылки, вам нужно найти сайты с высоким авторитетом в вашей нише. Конечно, вы можете получить столько обратных ссылок, сколько захотите на случайных сайтах.
Но если они не качественные, они не помогут с вашими локальными стратегиями SEO. Сосредоточьтесь на поиске местных веб-сайтов, которые имеют хорошие права доступа к домену и позволяют размещать гостевые сообщения
Свяжитесь с ними с идеями для гостевых постов. Имейте в виду, что создание ссылок – это долгий процесс. Вы должны быть последовательны в своих усилиях, чтобы результаты отражались в ваших местных стратегиях SEO.
7. Создать отзывчивый мобильный сайт
52,2% всего трафика веб-сайтов в мире было получено смартфонами в 2018 году. Это ясно показывает одно: нельзя игнорировать пользователей мобильных телефонов.
Переключение с ноутбука на мобильный телефон больше не является тонким. Вы должны идти в ногу с меняющимися тенденциями на рынке.
Первым шагом является создание адаптивного мобильного сайта.
Что означает адаптивный сайт?
Это означает, что верстка, изображения и верстка сайта хорошо работают на мобильных устройствах или на любом другом устройстве. При разработке вашего сайта вы должны держать эти два элемента в качестве своих приоритетов: удобство и оперативность.
Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных телефонов, пользователи смартфонов могут столкнуться с трудностями при использовании вашего сайта. Возможно, им придется увеличить или уменьшить масштаб, чтобы увидеть определенные элементы ваших веб-страниц.
Мобильный адаптивный веб-сайт решает эту проблему, поскольку он доступен с разных устройств. Размер экрана не имеет значения для веб-страниц.
Пока что мы говорили об этом только с точки зрения пользователя. Теперь давайте посмотрим, как мобильный адаптивный дизайн может повлиять на вашу локальную стратегию SEO.
Сначала Google использует мобильную индексацию. По сути это означает, что он берет мобильную веб-страницу с веб-сайта для индексации и ранжирования. Таким образом, это один из наиболее важных факторов для вашей локальной стратегии SEO.
Согласно Google, это то, что вы можете сделать для своего сайта:
- Ваш рабочий стол и сайт для мобильных устройств должны содержать одинаковое содержимое в индексируемых и отслеживаемых форматах. Это относится к тексту, фотографиям и видео.
- Вы должны использовать структурированные данные на своих мобильных и настольных сайтах.
- Напишите одинаковые заголовки и мета-описания для обеих версий.
8. Исследуйте местные ключевые слова
Ключевые слова, по которым вы выбираете рейтинг, должны соответствовать вашей местной аудитории. Вы должны выбрать ключевые слова, которые имеют высокий объем поиска в вашем регионе. Вы можете использовать Google Keyword Planner для поиска популярных ключевых слов в вашем регионе и создать список на основе того, что вы найдете.
Как только вы знаете местные ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, пора действовать. Включите эти ключевые слова в свои мета-описания, контент и URL-адреса.
В дополнение к этому, в вашей копии также рекомендуется указывать популярные точки доступа и ориентиры. Например, если у вас есть магазин в центре Сиэтла, вы можете написать что-нибудь на строчках «Space Space Needle».
9. Сосредоточьтесь на SEO на странице
Что такое SEO на странице и почему это важно?
SEO на странице относится к процессу оптимизации веб-страниц вашего сайта. Это важная часть вашей локальной стратегии SEO. Первый шаг в улучшении SEO на странице – убедиться, что ваш контент не содержит ошибок.
Фокус на публикации качественного, оригинального контента. Хотя использование ключевых слов важно, их целесообразно использовать только естественным образом. Не заполняйте свою копию ключевыми словами.
Чтобы дать сканерам Google лучшее представление о том, что находится на вашем сайте, оптимизации вашего контента недостаточно. Вы также должны убедиться, что используете соответствующие мета-описания и теги заголовков. Оптимально используя ключевые слова в них, вы можете укрепить свою локальную стратегию SEO.
Также убедитесь, что все изображения на вашем сайте также содержат ключевые слова с альтернативным текстом. Не позволяйте вашим файлам изображений иметь случайные имена. Если вы не добавите соответствующие заголовки, это повлияет на ваш SEO.
Скорость страницы является еще одним решающим фактором для вашей общей локальной стратегии SEO. Если ваша страница загружается слишком долго, посетители вашего сайта могут просто покинуть ваш сайт. Более длительное время загрузки страницы также влияет на ваш поисковый рейтинг.
Вы можете использовать Google PageSpeed Insights, чтобы проверить, сколько времени занимает загрузка вашей страницы.
10. Контурная маркировка
Схема разметки – это еще один способ улучшить вашу локальную стратегию SEO.
Что мы подразумеваем под контурной маркировкой?
Для непосвященных разметка схемы – это технология, которая позволяет поисковым системам обнаруживать и отображать информацию, связанную с вашим бизнесом.
Это может включать в себя все, от вашего адреса до ваших цен и комментариев. Это хорошая идея для отображения этой информации на вашем сайте. Отображение этих данных может помочь вам повысить рейтинг кликов. Это, в свою очередь, может повысить вашу локальную стратегию SEO.
Чтобы добавить разметку схемы, вы можете использовать Мастер разметки структурированных данных Google. Кроме того, вы можете проверить, как будет выглядеть ваша веб-страница после добавления разметки схемы, с помощью инструмента тестирования структурированных данных.
Готовы победить своих конкурентов?
Независимо от того, ведете ли вы крупный бизнес или владеете небольшим бизнесом, вам следует обратить внимание на местный SEO. Если вы хотите повысить свою известность и привлечь больше клиентов, лучшим вариантом будет локальный SEO. Я надеюсь, что местные стратегии SEO, упомянутые выше, помогут вам повысить рейтинг вашего локального поиска.
Как вы думаете, какие еще локальные стратегии SEO эффективны для повышения видимости? Поделитесь своими идеями в разделе комментариев ниже.
