Несмотря на кратковременную неопределенность в ранних тенденциях снижения потребления звука во время COVID-19, Spotify в последние годы остается победителем в области потокового аудио.
Они продолжают двигаться вперед с ростом своей рекламной модели, особенно для брендов, которые могут не иметь внутренних возможностей ведущих игроков, которые регулярно производят радиорекламу.
После увеличения числа активных рекламодателей на 68% за последний год продукт Ads Studio в настоящее время расширяет геотаргетинг до более чем 18 000 местоположений, что значительно больше, чем у 2000.
Начальная бета-версия рекламной студии
Бета-версия Ad Studio изначально была создана, чтобы помочь мелким геймерам, которые хотели размещать рекламу на абонентской базе компании, но не имели ресурсов, чтобы сделать это правильно.
Работая как платформа самообслуживания, она была первоначально запущена в США. США, Канада, Австралия и Великобритания.
За прошедший год количество пользователей увеличилось на 68%, а количество рекламных объявлений увеличилось вдвое.
На данный момент он внедряется в Новой Зеландии с тестированием в следующих странах:
- Аргентина
- Чили
- Колумбия
- Дания
- Финляндия
- Франция
- Германия
- Ирландия
- Италия
- Малайзия
- Мексика
- Нидерланды
- Норвегия
- Филиппины
- Сингапур
- Испания
- Тайвань
Параметры таргетинга в Ad Studio
Как и большинство рекламных платформ самообслуживания, Spotify позволяет рекламодателям напрямую настраивать свой бюджет, целевую аудиторию и креативность, управляя покупкой медиафайлов самостоятельно.
Входная цена Spotify составляет 250 долларов США.
Варианты немного отличаются в зависимости от того, рекламируете ли вы что-либо, связанное с музыкой
Этот тип продвижения указывается при настройке кампании.
Он также имеет базовую ориентацию, которую ожидает большинство рекламодателей, например возраст, пол, устройство и местоположение.
Где Spotify начинает расходиться, это расширенные параметры местоположения.
Поскольку это не визуальный носитель, он предлагает интересные варианты для рекламодателей на основе потоковых и аудио привычек, которые рекламодатели могут указать.
Появился таргетинг на интересы, позволяющий рекламодателям настраивать таргетинг на основе выбора пользователя в подкастах, плейлистов, которые они слушают, и предпочтений на платформе Spotify.
Контекстный элемент в реальном времени также был добавлен в распоряжение рекламодателей на основе определенных моментов в плейлисте.
Промоутеры событий и артистов открывают больше возможностей для непосредственного нацеливания на фанатов артистов, которых они указывают.
Размещение рекламы также может быть ориентировано на жанр, который слышал пользователь.
Расширенные параметры таргетинга не могут быть объединены, только для каждой доступной кампании, выбранной индикатором переключателя.
После принятия решений панель справа предоставляет такие метрические оценки, как стоимость, исполнение бюджета, предполагаемые объявления, объем и периодичность.
Полностью бесплатная реклама студии
Чтобы еще больше выровнять игровое поле в креативном производстве, Spotify Studio Ads предлагает бесплатный сервис для создания рекламного места бренда.
Любой рекламодатель, работающий в Studio Ads, может загрузить сценарий, и в течение 48 часов он получит объявление, включающее музыку и голос за кадром.
Запросы на это можно отправить в процессе создания рекламы в разделе Creative рекламной платформы.
Бренды имеют возможность показывать рекламу на своем родном языке для своей рекламы, даже когда они запрашивают Spotify, чтобы сделать свою рекламу.
Однако интерфейс Ads Studio в настоящее время предоставляется только на английском языке.
Компания Spotify поделилась, что более 37% рекламодателей Studio Ads пользуются этой услугой.
Вы можете найти больше информации о платформе и настройках в центре Ad Studio, с бета-объявлением в разделе новостей.
