В эти неспокойные времена мы все могли бы получить небольшую передышку, особенно жители Австралии, которые пережили особенно тяжелые месяцы лесных пожаров. Одна вещь, которую они должны с нетерпением ждать, – это национальный опрос радио «100 величайших песен», уникальное объединяющее мероприятие, которое развлекает нацию каждый январь (их лето).
За прошедшие десятилетия кампания государственной радиостанции Triple J’s Hottest 100 пролила свет на множество новых музыкальных талантов. Начавшись как простой желудь идеи в конце 1980-х годов, рейтинг Triple J’s Hottest 100 с годами набрал огромную популярность, став национальным учреждением.
Чтобы отметить итоги 2020 года, мы углубимся в эту ежегодную австралийскую музыкальную золотую жилу, а также рассмотрим ключевую роль, которую музыка играет в маркетинге.
Пошли.
Так что же из 100 самых популярных Triple J?
Triple J – это государственная радиостанция, базирующаяся в Сиднее. С 1975 года радиостанция занимается альтернативной музыкой во всех жанрах, уделяя особое внимание талантам местных исполнителей. Коммуникации Triple J направлены на то, чтобы обратиться к широкой национальной аудитории и вдохновить аудиторию молодых энтузиастов альтернативной музыки.
Созданный бывшей сотрудницей Triple J Лори Зайон в 1988 году для того, чтобы стать на место своих слушателей и открыть для себя любимые песни страны, этот культовый опрос на протяжении многих лет проливал свет на множество талантов. лет.
Первый официальный опрос Hottest 100 на станции начался в 1989 г., с чемпионом Joy Division за их ставший культовым шедевр »,Любовь разорвет нас на части‘.
Опрос начинался как список «самых любимых песен на все времена», но в 1993 году правила изменились на «лучшие песни за последние 12 месяцев». Этот шаг подарил 100 самых горячих новых жизней, сохранив их актуальность из года в год.
Через год после изменения формата The Cranberries of Ireland возглавили опрос с «Zombie», а в 2000 году U2 достигли второго места с «Beautiful Day», так что, возможно, еще есть место для Найла Хорана.
В 2006 году австралийцы впервые возглавили топ-100, когда Spiderbait смело возглавил чарты с песней «Купи мне пони».
По мере того, как Hottest 100 продолжал привлекать внимание страны, все больше местных групп начали продвигаться вверх по чартам.
В 2015 году, например, Приручить импалу и Кортни Барнетт показала по четыре трека в обратном отсчете Hottest 100. Этот конкретный опрос также ознаменовал третий год подряд, когда австралийский коллектив возглавлял список, совпадая с победной серией с 1999 по 2001 год.
Что касается того, чтобы держать руку на пульсе, Hottest 100 особенно умен, поскольку он ежегодно передает бесценные данные о слушателях на радиостанцию. Понимание того, что движет вашей аудиторией, и предоставление контента, который они хотят потреблять, увеличит ваши показатели удержания, повышая узнаваемость бренда в процессе.
Недавние отчеты показали, что около 3,34 миллиона Австралийцы от 16 лет и старше ежегодно попадают в сотню самых популярных. На пике популярности поток собрал 258000 цифровых потоков (2017 г.). Это немаловажно, учитывая количество соревнований в эфире.
Hottest 100 – это идеальный шторм цифрового маркетинга, предлагающий тройную рекламную угрозу, которая способствовала его устойчивому успеху:
- Инициатива, которая предоставляет множество бесценных данных о потребителях в естественной и интересной форме.
- Ежегодное национальное мероприятие, которое дает возможность разрабатывать и запускать новые маркетинговые кампании для повышения вовлеченности и повышения узнаваемости бренда.
- Актив, который связан с давним национальным праздником (не столько сейчас, но об этом чуть позже).
Хотя 100 самых популярных когда-то совпадали с Днем Австралии, из-за недавних споров вокруг этого древнего национального праздника Triple J решил принять меры и переместить обратный отсчет до 25 января, чтобы никоим образом не оттолкнуть публику и не перейти к политически нейтральному празднованию середины лета.
Несмотря на это изменение, есть еще много возможностей для создания ажиотажа вокруг раннего обратного отсчета в виде умных и творческих маркетинговых кампаний.
Холоднее, а не горячее
Например, в прошлом году Streets Ice Cream подняла шум, создав пунктуальную кампанию в социальных сетях, основанную на хэштеге. # Coolest100.
Визуально занимательный и актуальный, Streets подмигивал различным участникам обратного отсчета или соперникам серией забавных анимаций в социальных сетях (100, если быть точным), инициатива, которая также проводилась совместно с партнером. благотворительность бренда. Жизнь жизнь, важная услуга для уязвимых молодых австралийцев.
Кампания вызвала большой интерес на социальных платформах, а также вызвала ажиотаж вокруг обратного отсчета Hottest 100 и распространения информации о жизненно важной причине (маркетинг тройной угрозы!).
Разговаривает с Рекламные новости о кампании, соавтор проекта, Бен Уэлш, сказал:
«Я часто сразу отказываюсь от творчества, основанного на словесных играх, но на этот раз из-за большого объема это стало невозможным. То, чего добилась команда, потребовало огромных усилий, и в конце концов я присоединился к тысячам других любящих музыку австралийцев и слизывал это, как расплавленный Калиппо ».
Свидетельство чистой рекламной силы Hottest 100.
Соискатели 100 самых популярных в 2020 году
В ТОП-100 этого года есть бесчисленное множество качественных претендентов. Вот четыре главных совета, которые, по мнению экспертов, войдут в десятку лучших (если не первое место) в 2020 году.
Чаты “Pub Feed”
Короткий, резкий взгляд на гаражно-панк-рок-н-ролл с типично австралийским подтекстом, этот сжатый гимн Чаты Он вполне может украсть сердца (и уши) нации в этом году. В конце концов, все любят хорошую еду в пабе.
‘Сигареты’ Таш Султана
Таш-султана он настоящий талант, с эклектичным задним каталогом, который настораживает, обостряет ум и успокаивает душу. «Cigarettes» – захватывающий, мелодичный, запоминающийся, и, если есть доля правды в чартах, это мелодия, которая должна стать популярной в этом году.
“Плохой парень” Билли Айлиш
Пока Билли Айлиш Эта запоминающаяся четырехэтажная танцевальная аранжировка с заразительным крючком сделала Айлиш горячей претенденткой на обратный отсчет этого года, а не какой-то доморощенный австралийский коллектив. Нравится нам это или нет, но это одна из тех мелодий, которые остаются в памяти надолго после ее прослушивания, и в результате успеха песни Билли Эйлиш была выбрана для написания следующего заглавного трека Бонда (немалое признание ни в чьей книге).
“Dance Monkey” от Tones and I
Тона и я стала культурной иконой Австралии, вызывая фурор своим характерным голосом, модными текстами и уникальным стилем. Фактически, она начала работать на улице с Таш Султана, и теперь она зарекомендовала себя как одна из самых известных (и неоднозначных) местных художников поколения.
Независимо от того, являетесь вы фанатом или нет, Dance Monkey, скорее всего, попадет в топ-100 в этом году вместе с несколькими другими песнями Tones и мной.
На пульсе: В преддверии большого обратного отсчета мы также рекомендуем не спускать глаз (и ушей). Малыш ЛАРОЙ, Чиллинит, и ОДИН РАЗЭто настолько запоминающийся поступок, что полиция Нового Южного Уэльса закрыла несколько своих недавних шоу.
Роль музыки в маркетинге
Пример The Hottest 100 – хорошее начало, чтобы дать представление о силе музыки в маркетинге.
Если вы когда-нибудь думали о добавлении музыки в кампанию, вот два факта, которые могут вас убедить:
- Музыкальное исследование, основанное на данных 1000 австралийских потребителей, показывает, что музыка часто более запоминается, чем изображения. Кроме того, в зависимости от высоты звука, мелодии или тональности композиции разная музыка вызывает разные музыкальные отклики. Например, 87% респондентов проявили счастье или энтузиазм при прослушивании звуковых роликов в мажорной (а не минорной) тональности.
- Известно, что музыка способствует повествованию и помогает рассказывать истории. Фактически, исследование Неврология показывает, что определенные музыкальные паттерны коррелируют с кодированием долговременной памяти (LTME), создавая более глубокую связь с объявлениями и делая их более запоминающимися.
Со временем Triple J’s Hottest 100 превратился в австралийское заведение, национальную историю успеха, движимую силой музыки. По мере приближения большого обратного отсчета в этом году нам не терпится увидеть, кто войдет в список – не забудьте надеть Барби. И настраивайся!
Чтобы узнать больше о могущественной маркетинговой силе, ознакомьтесь с нашим исследованием мощных Очень странные дела, третий сезон.
«С тех пор и до конца 90-х и до 90-х годов австралийская музыка очень прочно входила в топ-100 чартов».
Ричард Кингсмилл, радиоведущий
