Нам всем нужна небольшая помощь … время от времени.
На самом деле, как копирайтеры онлайн, стремящиеся к величию, Нам нужна вся помощь, которую мы можем получить,
Почему?
Потому что писать онлайн утомительно.
От мозгового штурма до создания заголовков, для составления, редактирования, переписывания, оптимизации и продвижения… ко всем скрытым вещам, которых вы больше всего боитесь, таких как запуск, выставление счетов и выставление счетов, это легко для того, что когда-то было первая любовь стать вами худший кошмар,
Хорошая новость в том, что копирайтинг – это большой бизнес.
Что это естественно означает формулировка на формулировку – лучшие практики, тематические исследования, специальные отчеты, резюме, советы, хитрости, взломы и многое другое есть везде.
Вы знаете … «помощь».
Вот плохие новости: не вся «помощь» создается одинаково.
Что еще хуже, заставляя себя пережить непреодолимое наводнение формулировка на формулировку это просто … ошеломляюще.
Вот почему в прошлом году я составлял список самых массовых и полезных статей о копирайтинге в Интернете.
Этот список не является конкурсом популярности, хотя некоторые из них, несомненно, были огромными.
Вместо этого это список предметов, к которым можно обратиться, когда ты прислонился к стене … или (желательно) до этого.
Фактически, чтобы сделать этот список как можно более практичным, каждый удивительный пост не просто включает в себя обычные вещи, такие как ссылка, автор, скриншот и резюме.
Каждый также содержит уникальную идею записи ключа для удаления.
Автор: Джоанна Вибе
Издатель: CopyHackers
резюме:
Когда я сказал "массивный" … я имел в виду это.
Это зверь.
К сожалению, фраза «Ultimate Guide» в наши дни появляется во многих заголовках всего лишь как клик-приманка.
Не так с нашей первой записью.
Более чем в 11 000 слов пост Джоанны Вибе, как если бы «публикация» могла бы отдать должное, включает более 139 формул от 34 различных онлайн-авторов и буквально слишком много конкретных примеров, чтобы их можно было сосчитать.
Если вы ищете исчерпывающий и всесторонний ресурс, чтобы начать работу над своим следующим проектом копирайтинга, будь то страница продаж, домашняя страница, ценностное предложение, сообщение в блоге, отзыв или электронное письмо, начните здесь ,
Писать Insight:
Вы должны использовать написание формул каждый раз, когда вы пишете что-то.
Они делают догадки, делая много плохих копий плохими.
Они помогут вам смотреть на пустую страницу без усадки. Они помогут вам быстрее генерировать идеи A / B-тестирования. Они помогут вам определить, что не так с кнопкой … в заголовке … или даже в видео-сценарии.
Автор: Надав Дакнер
Издатель: Crazy Egg
резюме:
Статьи по использованию психологии и письменности предостаточно.
Что отличает Надав?
Для начала, это была третья по популярности статья Crazy Egg в прошлом году в социальных сетях … несмотря на то, что она была выпущена в декабре. По иронии судьбы, единственными другими статьями, которые были более широко распространены, были другие гостевые посты Надава в «Динамике размера экрана и разрешения для конвертации» и статья Крейзи Эгга об А / Б тестировании с Google Analytics.
И вот почему: конкретные примеры.
Многие публикации ссылаются на шесть видов влияния Роберта Чалдини. Но очень немногие из них включают конкретные, современные и специфичные для маркетинга примеры этих принципов в действии.
Писать Insight:
Ключом к достижению этих «реальных людей» является активизация того, что эксперт по убеждению Роберт Чалдини в своей книге «Влияние: наука и практика» называет «эвристикой суждений». Эвристика – это «умственный путь», который позволяет вам воспользоваться любовью человечества к «упрощенному мышлению». …
- Последовательность и приверженность
3. Время, необходимое для написания сообщения в блоге Buffer (и как мы проводим каждую минуту)
Автор: Кеван Ли
Издатель: Буфер
резюме:
С момента своего запуска блог Buffer был справочным ресурсом для всего контента.
Кроме того, это краеугольный камень успешной и масштабной маркетинговой стратегии Buffer и представляет примерно 70% общего роста Buffer.
Поэтому, когда Кеван Ли забил «гол» в отношении собственной дисциплины ведения блога Баффера, это была запись в блоге о том, как писать сообщения в блоге, она загорелась. В дополнение к подробному анализу внутренних процессов Буффера, распределению времени и ключам к успеху, эта статья также содержит подсказки, которые помогут ускорить процесс написания.
Если вы ищете простое руководство для создания сообщений в блоге, которые генерируют потенциальных клиентов ВкратцеСтатья Кевана идеально подходит.
Писать Insight:
Один из лучших способов написать отличный контент – это найти время, чтобы написать отличный контент.
Сначала я всегда пишу вступление, так как оно помогает мне сосредоточиться на том, куда движется статья, и немного психологически легче увязнуть в написании поста, поскольку я работаю не с полностью пустой страницы.
И один из наиболее полезных способов, которые я нашел для редактирования, – дать статье немного времени, пару часов или, что лучше, день. Когда я могу вернуться к чему-то новым взглядом, я часто вижу вещи с лучшей точки зрения.
Автор: Брэндон Тернер
Редакция: Предприниматель
резюме:
Коротко, ясно и кратко … условно говоря. И это именно то, что нужно.
Статья Брэндона Тернера – одна из двух статей из менее чем 2000 слов в этом списке.
Но не позволяйте этому обмануть вас. Несомненно, Брендон, самая популярная рекламная публикация предпринимателя 2015 года, специализируется на том, как писать, как человек. Кроме того, для каждого «взлома» он включает примеры и реальные данные, демонстрирующие его ценность, чего часто не хватает большая рыба публикации как предприниматель.
Если вы мечтаете о простых хитростях для своего онлайн-бизнеса по увеличению конверсии и, особенно, скорости отклика по электронной почте, изучите и примените.
Писать Insight:
Изумительная копия – один из самых быстрых способов повысить конверсию и продажи, но многие компании ужасны.
Сократите свою копию до ее основ и помните: простая и случайная звучащая копия проста и легка. Копирование того, что вы слишком умны, плохо и сбивает с толку.
Люди обычно не любят читать рекламные материалы, но если они содержат много полезной информации, они не будут возражать. Такой стиль смешивания отличной информации с рекламной информацией является одним из лучших способов заставить людей обратить внимание на вашу рекламную информацию, не разочаровываясь.
Автор: Оли Гарднер
Издатель: Unbounce
резюме:
Оли Гарднер в шести «главах» объясняет наглядные примеры и великолепные советы по написанию, как привлекать посетителей целевой страницы, улучшать конверсии, уменьшать трения и создавать привлекательные, интерактивные формы.
Написанная самопровозглашенным человеком, который «видел больше целевых страниц, чем кто-либо другой на планете», статья суммирует многолетний опыт Оли в окопах, не теряясь и не увлекаясь техническими деталями оптимизации коэффициента конверсии.
Писать Insight:
Если я до сих пор привлек ваше внимание, то это, вероятно, потому, что вы не можете оторвать глаз от моей очаровательной прозы.
Единственное важное слово в этом предложении – ВНИМАНИЕ.
Мы должны учитывать три стороны заботы:
- Привлечение внимания вашего посетителя
- Держите внимание вашего посетителя
- Сосредоточение внимания вашего посетителя
Автор: Николь Дикер
Издатель: КлиентБуст
резюме:
После исчерпывающего руководства Оли Николь Дикер концентрируется на одном. и только одно: привлечь посетителей в нажмите ваши кнопки,
Эта статья бессловесна и начинается с того, что, вероятно, является главным грехом CTA, которые разрушают конверсию: «1) Ваши посетители не могут найти вашу кнопку призыва к действию».
Как и большинство ресурсов в этом списке, вы не сможете принять все 49 причин Николь одновременно. Так что распечатай их. Приклей их на свою стену. И используйте их в качестве аудита для всех ваших кнопок на сайте. Более того, определите свои основные выводы и просмотрите слабые стороны вашего CTA в качестве контрольного списка. перед тем Вы нажимаете «Опубликовать».
Писать Insight:
19) У вас неправильный притяжательный детерминант. Исследование ContentVerve показало, что изменение копии CTA с «Начать 30-дневную бесплатную пробную версию» на «Начать 30-дневную бесплатную пробную версию» в одном случае увеличило рейтинг кликов на 90 процентов.
33) Ваши посетители не доверяют вашему CTA. Они не знают, что если нажать кнопку и получить бесплатный PDF, это означает, что нужно зарегистрироваться, чтобы получать кучу нежелательных писем.
Автор: Джефф Хаден
Издатель: Inc.
резюме:
Этот пост, опубликованный Джеффом Хаденом, содержит почти энциклопедический список бесплатных онлайн-ресурсов, которые помогут вам стать лучшим копирайтером (и маркетологом контента), куратором которого является Кеван Ли из Buffer.
Чтобы помочь вам, Джефф и Кеван делят свой список на пять категорий:
- Гайки и болты для веб-письма
- Советы по контент-маркетингу
- Писать вдохновение
- Производительность написания
- Общие интересы
Особенности статьи от великих цифровых умов, таких как Нил Патель, Брайан Кларк и Рэнд Фишкин. И даже некоторые идеи из рекламных легенд, таких как Джон Каплес и Дэвид Огилви.
Постоянный комментарий Кевана служит обобщением высокого уровня, которое дает вам один или два балла от каждого ресурса и то, что ожидать, когда вы обращаетесь к ним.
Писать Insight:
29. Как быть более креативным за 5 простых шагов
Джереми Дюваль, Экипаж
Творчество – это 85% навыка.
Думайте о содержании как о центрах. Вы можете писать по одной теме на разных глубинах, чтобы охватить большое количество отдельных статей: высокоуровневые сообщения в списке, обзор темы в элементе списка и подробные сообщения в элементе темы.
Автор: Энди Крестодина
Издатель: Орбит Медиа
резюме:
Энди Крестодина, автор книги «Химия контента: как победить в Интернете», хотя и не совсем о копирайтинге, неуклонно продвигает этот материал для «маркетологов» … и выполняет свое обещание.
Статья иллюстрирует ряд ключевых областей, в которые вам, как «старшему продавцу», следует инвестировать вместе с тем, что именно делегировать:
В онлайн-мире, который в основном производит контент для «новичков», работа Энди блестит практическими уроками маркетинга, а также написанием идей от настоящего ветеринара.
Писать Insight:
Составьте список всего, что вы знаете: ваш "LBOW"
Существует большое преимущество общения с людьми один на один. Лично мое рабочее время привело меня к потенциальным клиентам, проектам и друзьям.
Вместо того, чтобы писать свой следующий пост. Напишите план всей вашей работы. Начните с отличных тем и добавьте подтемы ниже каждой. Создайте структуру, в которую вписывается каждый пост, который вы пишете.
И иногда речь идет не о делегировании или автоматизации. Речь идет о решении, что НЕ делать. Составьте список НЕ и просто прекратите делать определенные вещи.
Автор: Демьян Фарнворт
Издатель: Copyblogger
резюме:
Написанный для одного из самых популярных в мире блогов по копирайтингу, Copyblogger, инфографика Демиана и его сопутствующий гид – переворот копирайтинга один-два.
Вместо того, чтобы заставить себя быть маркетологом цифрового маркетинга, Демиан выделяет ряд областей, в которых вы можете просто быть «средними» в… и при этом оставаться «идеальным веб-писателем».
Есть две группы людей, которые должны прочитать этот проницательный пост. Тот, кто хочет стать лучшим веб-писателем. И любой, кто хочет нанять веб-писателя,
Писать Insight:
Письмо начинается с сочувствия к вашему клиенту. Вы должны узнать о надеждах и страхах вашего клиента, его принципах и проблемах, а затем узнать, как помочь ему в достижении его целей и облегчить его боль.
Истории бегают по миру.
Там нет споров: лучшие веб-писатели также лучшие рассказчики.
В конечном счете, «магия» создателя контента мирового класса основывается не на его музыке, а на его трудовой этике, которая в целом проста и агрессивна.
Автор: Сара-Рут Волькевич
Издатель: GetResponse
резюме:
Две статьи (в основном) от одного автора? Абсолютно.
Естественно, я фанат Джоанны.
Но это реальная причина, почему она заслуживает второго упоминания: формула «Я хочу (пусто)» для написания призывов к действию.
Хотя Джоанна рассматривает этот основной принцип CTA в посте, о котором я упоминал ранее, в этом интервью подробно рассматривается, как применить его не только к вашим кнопкам, но и к вашим электронным письмам.
Формат собеседования позволяет взглянуть с высоты птичьего полета на электронную книгу Джоанны, как писать открытые, прочитанные и кликаемые информационные бюллетени, особенно возражения В2В на информационные бюллетени, а также «наиболее частую ошибку при копировании электронной почты, которую они допускают. маркетологи ".
Писать Insight:
Не думайте о CTA как призыв к действию.
Думайте об этом как призыв к мужеству.
Действие может быть «Прочитать сообщение в блоге о формулах кнопок», но значение будет «Преобразовать лучше с помощью этих трех формул кнопок». Проверьте их обоих друг против друга. Я бы положил свои деньги в стоимость вызова.
Кнопка записи / копирования CTA, которая завершает это предложение: Я хочу ________________. Подчеркнутая часть становится копией кнопки.
Автор: Роджер К. Паркер
Издатель: Институт контент-маркетинга
резюме:
Для усталых писателей, которые изо всех сил пытаются генерировать пост за постом, не исчерпывая, статья Роджера содержит освежающий подход к разработке контента. Также представлено комплексное решение проблемы разрозненных редакционных календарей.
Как и ее название, статья содержит долгосрочные и основанные на результатах стратегии маркетинга контента, которые помогут повысить вашу производительность и креативность. Он также содержит загружаемые шаблоны для немедленного применения стратегий, содержащихся в публикации.
Писать Insight:
Найдите резонансную проблему или цель, в которой вы можете внести значительный вклад, который будет оценен вашими идеальными клиентами и потенциальными клиентами.
Пишите, чтобы узнать. Не ждите, пока вы точно не узнаете, что вы собираетесь описать в блоге.
Автор: Джефф Буллас
Издатель: Jeffbullas.com
резюме:
Привлечение внимания – ключевой первый шаг к взаимодействию с читателями и стимулированию продаж.
К сожалению, привлечь внимание очень сложно.
В статье Джеффа обсуждается одно из самых эффективных средств привлечения внимания: заголовок. В частности, изучите 22 самых успешных новых медиа-заголовка: BuzzFeed, Upworthy и ViralNova и поделитесь уроками каждого из них, которые вы можете применить в своих собственных усилиях по написанию.
Эта статья, наполненная визуально привлекательными примерами, основана на данных и в то же время полна творческой энергии.
Писать Insight:
Создайте несколько заголовков для одной и той же статьи.
Дэвид Огилви был известен тем, что написал более 100 заголовков для рекламы.
Upworthy принял эту практику и включил ее в свой редакционный процесс. Ваш первый шаг и инструкция для всех ваших создателей контента. «Вы должны получить 25 заголовков за каждый фрагмент контента».
Автор: Хеннеке
Редакция: Прекрасный маркетинг
резюме:
Легко собрать кучу слов, наполненных жаргоном, и впечатляющих звуков, чтобы выглядеть умно и профессионально.
Но если вы хотите написать увлекательный контент, который привлекает, убеждает и заставляет ваших читателей кусаться, статья Хеннеке научит вас коротким, практическим навыкам для этого.
В своем обычном живом стиле Хеннеке описывает свой рецепт:
Ниже приведен список из 27 «мини-навыков», инструкций из одного предложения со ссылками для детализации, разработки привлекательного контента, оттачивания ваших привычек письма и выделения.
Писать Insight:
Найти вдохновение, изучая учителей.
Мы не рождаемся с уникальным голосом, точно так же, как шеф-повар не рождается с характерным блюдом в его голове.
Вместо этого мы учимся писать и готовить, изучая учителей и «крадя» проверенные рецепты.
Автор: Джон Рэмптон
Издатель: Из-за
резюме:
Как это для сексуального титула?
Если вы думали, что все эти статьи будут о искусство Редакция … они не.
Это все бизнес, в лучшем смысле этого слова.
К счастью, это исходит из подлинного письменного источника. Помимо того, что в прошлом году компания Huffington Post не только регулярно участвовала в таких проектах, как Entrepreneur, Forbes, Inc. и TechCrunch, но и назвала Джона человеком номер один, «встретившимся в Кремниевой долине».
В статье Джона для Дуэ, где он служит основателем и генеральным директором, обсуждаются некоторые из наиболее болезненных (скрытых) элементов онлайн-копирайтинга: запуск, выставление счетов и выставление счетов.
Писать Insight:
Копирайтерам не нравятся вещи, которые отнимают время и к которым не прикреплен знак доллара.
Да, время – деньги, поэтому здорово иметь онлайн-инструмент для выставления счетов, который хранит все данные о клиентах, чтобы заполнить поля будущих счетов, автоматически увеличивать оплачиваемые часы или суммы проекта и отправлять их по электронной почте. клиента вместо того, чтобы идти бумажный маршрут.
Автор: Шанель Маллин
Издатель: Conversionxl.com
резюме:
Вы уже слышали поговорку: «Люди покупают не своими головами. Они покупают своими сердцами».
Конечно, зная почему и зная как Это два совершенно разных существа.
Это «расширенное руководство» от Shanelle дает конкретные ответы на все ваши эмоционально связанные вопросы, исследуя основы убеждения и то, как они используются для повышения конверсии.
Эта статья, дополненная прекрасными примерами, стоит каждой секунды, если вы ищете способы более глубокого общения со своими читателями и, в конечном итоге, превращения их в платных клиентов.
Писать Insight:
Обращение к эмоциям создает связь с каждым посетителем, делая его более открытым для их призывов к действию.
Выберите каждое слово с целью, особенно заголовки и призывы к действию. Изучите каждое слово и подумайте, как оно вас чувствует.
Повторите триггерные слова по всей копии, чтобы вдохновить и сохранить нужные эмоции.
Автор: Аарон Орендорфф
Издатель: iconiContent
резюме:
При очень высоком риске быть саморекламой, я не могу не закончить этот список своей статьей.
В прошлом году я отправил простой вопрос множеству известных онлайн-копирайтеров: «Какая ваша самая любимая книга для письма … и ваша любимая цитата за все время?»
Ответ был фантастическим:
- Брайан Кларк
- Джо Пулицци
- Бернадетт Джива
- Джоанна Вибе
- Демиан Фарнворт
- Пип Лая
- Эми Харрисон
- Хеннеке Дуйстермаат
- Джен Хэвице
Предпоследняя книга в списке – моя собственная рекомендация, Революционная реклама Евгений Шварц.
И вечная мудрость Шварца – то, откуда приходит наше последнее видение …
Писать Insight:
Сила, сила, непреодолимая потребность владеть, которая заставляет рекламу работать, исходит от самого рынка, а не от копии.
Копирование не может создать желание продукта.
Вы можете только взять надежды, мечты, страхи и желания, которые уже существуют в сердцах миллионов людей, и сфокусировать эти уже существующие желания на конкретном продукте.
Это работа редактора: не создавать это огромное желание, а направлять и направлять его.
Действительно массивный …
Там вы идете
16 самых массовых и массово полезных статей по копирайтингу.
Об авторе: Аарон Орендорфф регулярно сотрудничает с предпринимателями, Fast Company, Business Insider, Институтом контент-маркетинга, Copyblogger & Unbounce. Получите свой контрольный список создания окончательного контента на iconiContent.com.
