Когда люди начинают заниматься почтовым маркетингом, они часто предполагают, что им нужен электронный бюллетень.
«В нем будет все, что важно для наших клиентов, все в одном месте», – объясняют они. «Наш список будет другим: люди будут с нетерпением ждать нашей рассылки», – утверждают они. «Поскольку мы отправляем его только один раз в месяц, его будет очень легко собрать», – говорят они.
И хотя все эти вещи могут стать реальностью для некоторых счастливчиков, многие рассылки электронной почты терпят неудачу. Они становятся массой неинтересного контента, который люди автоматически игнорируют, архивируют, удаляют или отписываются от него. И это не хорошо для вас, ваших показателей или успеха вашей компании.
Поэтому, если вы думаете о создании электронного бюллетеня, прочитайте этот пост в блоге и подумайте, действительно ли это правильный шаг для вас с точки зрения вашей маркетинговой стратегии.
Если вы решили, что хотите начать рассылку по электронной почте или хотите обновить неэффективную, читайте дальше. Мы собрали некоторые из наших любимых новостных рассылок, чтобы вдохновить вас сделать лучшую рассылку по электронной почте.
Каждая рассылка в этом списке невероятна по разным причинам. У некоторых есть исключительный дизайн, у некоторых есть исключительная копия, у некоторых есть исключительные призывы к действию …, но все являются исключительными в удовлетворении потребностей их подписчиков.
Кроме того, если вы не уверены, что хотите, чтобы ваш собственный информационный бюллетень был или как вы должны его создавать для достижения оптимальных конверсий, читайте дальше; мы рассмотрим это ниже.
Рассылка идей по электронной почте
Электронные информационные бюллетени могут включать еженедельную сводку постов в блоге, тематические исследования о вашем продукте или услуге, предстоящие корпоративные события и вебинары, или даже скрытый взгляд на вашу компанию.
Конечно, вы не хотите создавать новостную рассылку просто для ее создания; вместо этого вы должны провести тщательное исследование того, что может предпочесть ваша аудитория и что ваша компания может предложить.
Например, если у вас есть популярный блог, заполненный отраслевой информацией, вы можете подумать о создании еженедельного или ежедневного дайджеста сообщений в блоге.
Однако, если вы работаете в компании, занимающейся электронной коммерцией, которая продает учебное оборудование, сводка сообщений в блоге может не понравиться вашей аудитории. Вместо этого вы можете рассмотреть новостную рассылку о членстве, которая включает в себя предложения и рекламные акции по новым предметам, а также обзор учебных приложений, вдохновляющие цитаты и учебные курсы, основанные на физической подготовке.
Если вы ищете вдохновение в общем информационном бюллетене, вам повезло. Вот список некоторых из наших любимых идей новостной рассылки:
- Сводка последних или популярных сообщений в блоге или видео
- Новые предложения работы в вашей компании
- Новые тематические исследования или запуск продукта.
- Членство / предложения клиентов и акции
- Новые лучшие практики или советы
- Новости отрасли
- датирование
- Результаты последних опросов, связанных с вашей отраслью
- Внутренние новости сотрудников, в том числе юбилеи, акции и дни рождения.
- Списки (то есть, «10 лучших мест отдыха 2020 года», если вы работаете в туристической публикации)
- Выдающаяся команда с фотографиями и биографиями
- Фотографии или истории, которыми поделились клиенты
- За кулисами в вашей компании, или интервью с руководителями компании.
- Ежемесячная бизнес-сводка
- Новые возможности обучения
- Часто задаваемые вопросы (FAQs) и ответы
- Предстоящие вебинары или записи предыдущих вебинаров
Далее, давайте рассмотрим некоторые конструкции новостной рассылки, чтобы вдохновить эстетику вашей рассылки.
Дизайн рассылки электронной почты
Бюллетень вашей компании должен быть истинным отражением вашего бренда. Например, если ваш веб-сайт имеет минималистский дизайн и чистый, простой черно-белый текст, вы не хотите создавать супер красочную рассылку, которая могла бы сбить с толку новых подписчиков.
Тем не менее, есть несколько рекомендаций, которые вы можете использовать, чтобы убедиться, что ваш дизайн соответствует этому. Конечно, вы захотите попробовать A / B любой дизайн по вашему выбору, чтобы убедиться, что они резонируют с вашей аудиторией.
Вот некоторые рекомендуемые методы дизайна новостной рассылки (хотя, опять же, дизайн должен быть отраслевым и бренд-специфичным):
- Чистые и четкие изображения (без размытых изображений)
- Текст (используйте один и тот же текст везде), логотип компании и значки
- Попробуйте фильтры, мемы или видео
- Сделайте CTA ясным и очевидным, и только один (например, «Нажмите здесь, чтобы купить» или «Нажмите здесь, чтобы прочитать»)
- Создать иерархию с CTA с самого начала
- Мобильная отзывчивость
- Проверьте длину вашего информационного бюллетеня, чтобы убедиться, что он не слишком короткий или слишком длинный для вашей аудитории.
Конечно, дизайн вашей рассылки будет зависеть от вашего бренда, а также от сообщения. Например, вы можете создать красочную и привлекательную новостную рассылку, если сосредоточитесь на изображениях новых продуктов; в качестве альтернативы, если это краткое изложение последних сообщений в блоге, возможно, попробуйте более минималистичный взгляд, чтобы имитировать внешний вид письма.
Я также рекомендую искать готовые шаблоны, если вы не знакомы с дизайном электронной почты. Если вы являетесь клиентом HubSpot, у вас будет много готовых шаблонов в инструменте электронной почты.
Однако, если вы все еще не уверены в своем дизайне новостной рассылки, нет ничего лучше, чем искать примеры для большего вдохновения.
Взгляните на следующие 17 информационных бюллетеней, которые вывели вас из парка, и подумайте о том, чтобы использовать некоторые из их элементов дизайна как вдохновение для себя.
1. NextDraft
NextDraft – это ежедневное электронное письмо, написанное человеком по имени Дейв Пелл, который оценивает лучший веб-контент дня. Как говорит Пелл: «Каждое утро я посещаю около пятидесяти новостных сайтов, и из этого беспокойного кошмара с информацией о зыбучих песках я получаю десять самых захватывающих материалов дня, которые я доставляю с быстрой и лаконичной изобретательностью, которая заставит ваш компьютер вибрировать от радости ».
Вы можете сказать, что он отличный писатель. Ваше письмо – одна из моих любимых вещей в новостной рассылке. Начните с строки темы, которая обычно представляет собой игру слов или остроумную фразу в главных новостях дня. Затем оно распространяется на текст письма, которое всегда носит описательный, точный и умный характер. Наконец, минималистичный дизайн фантастический.
Мало того, что доставка контента понятна, организована и легко усваивается, но и включение кнопок обмена в социальных сетях под каждой историей также является блестящим. Вместо того, чтобы предполагать, что читатель придет к варианту социального обмена в нижней части бюллетеня, Пелл предоставляет им множество возможностей в любое время. Социальная активность может сыграть важную роль в росте вашего информационного бюллетеня, поскольку каждое взаимодействие в социальных сетях открывает ценную возможность привлечь больше подписчиков.
Для тех, кто предпочитает читать подобные новости в мобильном приложении, приложение NextDraft бесплатно в магазине приложений Apple.
(Нажмите здесь, чтобы просмотреть полную электронную почту).
2. REI
REI, поставщик развлекательных видов спорта, является примером успеха в нескольких областях контент-маркетинга, и его электронная почта для членов не является исключением.
Мы включили эту новостную рассылку в наш список, потому что она делает то, что многие продавцы электронной коммерции и потребительских товаров считают сложным: продвижение хороших товаров с хорошим контентом. В приведенном ниже примере информационного бюллетеня вы увидите, как REI доставляет много разных типов материалов своим подписчикам, и каждый тип связан друг с другом. Вслед за сезонными предложениями продуктов в электронной почте компания предлагает тренинги, чтобы помочь читателям в своих сообщениях в блоге о новых продуктах, чтобы узнать еще больше об образе жизни на открытом воздухе.
Вы заметили что-нибудь еще об этой рассылке? Он полностью посвящен бегунам. Предоставление вашего электронного бюллетеня одной аудитории, даже если эта аудитория принадлежит еще большему количеству покупателей, может помочь вам рассказать историю в своем электронном письме, которая резонирует с получателем от начала до конца.
3. Остин Клеон
Не для того, чтобы играть в фавориты, но я очень надеюсь на эту новостную рассылку с Остином Клеоном. Во-первых, я люблю простоту. Это не кричащее и не слишком рекламное. Это отличительная черта успешного электронного бюллетеня: самые эффективные информационные бюллетени стремятся обучать, а не продавать.
Мне также нравится общий непринужденный тон, который он принимает, поскольку он заставляет вас чувствовать, что вы слушаете друга. Если вы хотите уменьшить барьер между вашим бизнесом и вашей аудиторией, подумайте о том, чтобы использовать дружественный и гостеприимный язык, а не застегнутый на пуговицы.
(Нажмите здесь, чтобы просмотреть полную электронную почту).
4. FandangoNOW
FandangoNOW – это приложение для потоковой передачи фильмов, которое позволяет вам создавать библиотеку приобретенных и арендованных фильмов в зависимости от ваших интересов. И используйте следующую рассылку по электронной почте как часть вашей стратегии удержания клиентов.
В приведенном ниже электронном письме предлагаются предложения фильмов на выходные, что делает его своевременной рассылкой, если она попадет в ваш почтовый ящик в пятницу днем. Кроме того, его дизайн легко усваивается, несмотря на то, что он очень требователен к графике. Используя пронумерованные значки и согласованные CTA «Купить» и «Аренда» в углах каждого фрагмента фильма, электронная почта разделяет большое количество контента, соединяя каждый фильм с брендом FandangoNOW.
5. InVision
InVision Newsletter – это еженедельный обзор вашего лучшего блога, обзор ваших любимых ссылок на дизайн на неделю и новый шанс выиграть бесплатную футболку.
Ваша новостная рассылка – это не только отличная комбинация контента, но мне также нравится хороший баланс между изображениями и текстом, что облегчает чтение и оптимизацию для мобильных устройств. Они активно используют анимированные GIF-изображения в своих электронных письмах (вы можете увидеть их, просмотрев полную электронную почту здесь). Мне также нравится умная копия ваших кнопок призыва к действию:
- "Кот GIF на каждой странице"
- «Установите ваши взгляды»
- "Почему так серьезно?"
В дополнение к классическим кнопкам CTA, они привлекают свою аудиторию в конце каждого информационного бюллетеня с помощью «Вы говорите нам!» СТА текст.
(Нажмите здесь, чтобы просмотреть полную электронную почту).
6. Community.is
Community.is – это новостная рассылка для людей, которые «ставят людей в центр своей работы». Эта уникальная концепция привлекает множество читателей, от руководителей рекламных агентств, менеджеров сообществ в стартапах до маркетологов и креативщиков всех форм и размеров.
Чтобы удовлетворить потребности своих подписчиков, Community.is принял трехуровневый формат: Short, Medium и Long. В то время как руководитель может иметь только время, чтобы прочитать короткие материалы, маркетолог может искать более глубокое чтение, чтобы вдохновить вашу следующую кампанию. Организация новостной рассылки таким способом помогает обеспечить ее соответствие различным потребностям вашей аудитории, не слишком запутывая.
(Нажмите здесь, чтобы просмотреть полную электронную почту).
7. Vox Молитвы
Vox Sentences – это вечернее электронное письмо, предназначенное для быстрого ознакомления ваших читателей с лучшими историями дня. Содержание варьируется от главных новостей дня до забавных историй со всего Интернета. Они отлично справляются с балансировкой своего контента с внешними источниками, и истории, которые они выбирают, всегда очень высокого качества.
Вы можете прочитать полный бюллетень Vox от начала и до конца, чтобы лучше прочесть истории, которые они освещают, но вы также можете нажать на любую из связанных историй для более глубокого изучения.
8. Шипение
Бюллетень Fizzle предназначен для предпринимателей, которым нужны еженедельные советы по созданию бизнеса, который идет прямо в их почтовый ящик и все в электронной почте. Несмотря на то, что у них есть деловой блог и подкаст, уникальным новостным бюллетенем Fizzle является то, что содержимое электронной почты не зависит от других ресурсов. Другими словами, это написано полностью для ваших подписчиков.
Стиль письма делает новостной бюллетень уникальным и привлекательным: он неформальный, честный и написан так, как автор пишет другу. Письмо испускает атмосферу реального и реалистичного делового совета, без пушистых вещей. В то же время, он написан с четкими заголовками и подзаголовками, чтобы разбить его, а важные вещи выделены жирным шрифтом, что позволяет легко просматривать.
9. Скимм
Если вы хотите быть в курсе того, что происходит в мире, и первым делом получать вкусные записи в своем почтовом ящике по утрам, смотрите не дальше TheSkimm. Это ежедневное резюме того, что произошло в новостях в коротких параграфах.
Лучшая часть? Вам не нужно нажимать за пределами электронной почты, чтобы прочитать новости, если вы не хотите, хотя они ссылаются на ваши источники, если вы хотите узнать больше. А когда речь заходит о более сложных новостных темах (например, «Брексит» или «Каннский кинофестиваль»), они освещают последние обновления, но ссылаются на свои руководства по скимму, расположенные на их веб-сайте. Эти руководства предоставляют контекст для более широких тем и написаны в том же стиле, что и электронные письма.
Для вашего собственного почтового маркетинга TheSkimm – это то место, куда вы можете отправиться, если вы хотите писать вдохновение или электронные письма без особого визуального содержания.
(Нажмите здесь, чтобы просмотреть полную электронную почту).
10. Средний
Medium – это платформа для ведения блогов, которая стабильно росла с момента ее запуска в 2012 году. За последние годы количество публикаций на сайте значительно возросло, и сегодня многие публикуют сообщения на сайте каждый день. дней.
Конечно, это означает, что для обычного человека есть много контента для фильтрации. Medium использует электронные информационные бюллетени, чтобы вывести на поверхность отличный контент. И после того, как я каждый день открываю эту новостную рассылку, я непременно посещаю различные посты Medium (Миссия выполнена для Medium, верно?)
И вот почему: новостная рассылка кажется довольно минимальной. Благодаря тому, что Medium использует цвета и разделители разделов, они могут предоставить вам тонну контента в электронном письме, не чувствуя себя перегруженным. Кроме того, они предлагают ежедневную и еженедельную версию резюме, позволяя пользователям выбирать частоту электронной почты, с которой они чувствуют себя наиболее комфортно.
11. BrainPickingsBrainPickings – одна из самых интересных новостных рассылок. Фактически, люди, которые пишут это, называют это "кратким изложением интереса". Каждое воскресное утро подписчики получают на прошлой неделе обязательные к просмотру статьи о творчестве, психологии, искусстве, науке, дизайне и философии – темах, которые действительно привлекают широкую аудиторию. По сути, исследуйте, что значит жить хорошей жизнью.
Это одна из самых длинных новостных рассылок, которые я читал, но то, что хорошо работает, – это качество и качество контента.
(Бонус: посмотрите на восхитительную микроскопию в верхнем правом углу.)
(Нажмите здесь, чтобы просмотреть полную электронную почту).
