Это Святой Грааль интерактивного маркетинга: получить «влиятельных лиц в социальных сетях», тех, кто обладает голосом и охватом, тех, кого все остальные слушают, поддерживают и продвигают то, что они делают.
Недавно моей компании удалось вдохновить таких влиятельных лиц на участие в нашем мероприятии под названием Проект InfluencerОни даже взяли на себя, чтобы помочь распространить слово.
Такие люди, как сам Майкл Стелзнер, эксперт по социальным сетям, Гай Кавасаки, Роберт Скобл, Гари Вайнерчук, Дэвид Меерман Скотт и другие подписали. Мы были благодарны за веру.
Некоторые из самых ярких умов в социальных сетях говорили о проекте Influencer.
Почему они пришли на борт? И как мы это сделали?
Перво-наперво: никто не заботится о вашем бренде
Творчество необходимо, чтобы вдохновлять других.
Многие из нас, новичков в сфере социальных сетей, хотят, чтобы влиятельные лица «поддерживали» наши бренды, продукты и специальные мероприятия.
Мы верим, что можем общаться с ними, и если у нас будет что-то хорошее, они, естественно, захотят поддержать то, что мы делаем.
Обычно это честная ошибка, но она контрпродуктивна, или, по крайней мере, вы не получите желаемых результатов.
Конечно, если у вас есть большие денежные резервы, вы можете себе позволить заплатить большую сумму за громкое имя, чтобы проверить ваш продукт, хотя это, безусловно, может привести к очень сложной этической территории и является деликатным вопросом.
Но для остальных из нас, для тех, у кого нет десятков или сотен тысяч долларов, чтобы потратить на «раскрытие информации», мы должны быть немного более креативными.
На самом деле, ,
Вместо этого, нам нужно создать инновационные способы вдохновить не только известных влиятельных лиц, но и большое количество участников, чтобы присоединиться к проекту, делу, инициативе, И это требует другого типа мышления, которое я объясню позже.
Как влияние социальных медиа
Дело в том, никто не хочет быть твоим продавцом«Если, конечно, им платят за продажу своей продукции». но —Включая влияние социальных сетей – хочет быть частью чего-то большего, чем ониЭто креативно и приносит миру новые идеи.
Итак, без лишних слов, вот мои 5 креативных способов вдохновить веб-знаменитостей присоединиться с тем, что вы делаете:
# 1: не просить одобрения
Не просите их одобрить продукт или сайт. Вместо этого, Создайте бренд, связанный с вашим брендом, но не зависящий от него, который они могут поддерживать. Подумайте о видео «Да, мы можем», которое будет will.i.am для кампании Барака Обамы.
Независимо от вашей политической склонности, здесь есть урок. Да, will.i.am – знаменитость. И да, Голливуд известен тем, что привлекает других знаменитостей в политические кампании. Но это не принципиальный момент. Дело в том, что была причина, инициатива, которую люди хотели поддержать, которая вдохновляла их на действия«И они сделали это».
Это то, что вам нужно. Вы хотите создать то, к чему присоединятся многие люди. Причина, видение.
# 2: Сделайте это "меметическим"
означает, что у него есть качество мема. Ну, что за мем, спросите вы? В своем простейшем определении Мем – это идея, которая передается от человека к человеку, настолько «цепляющая», что люди едва ли могут помочь, но распространяют ее.
«Да, мы можем» был мем.
Мем больше, чем бренд. это мем, это мем, Red Bull это мем. Это то, с чем люди могут идентифицировать себя, создавать свои собственные и делиться с другими. Если вы просто пытаетесь вооружить влиятельного лица в социальных сетях, чтобы петь похвалы вашего бренда, удачи. Но если у вас есть качественный проект, то вы на правильном пути.
# 3: Но делайте это также на основе ценностей
Мема самого по себе недостаточно. Конечно, вы можете получить много просмотров видео на YouTube, пытаясь воспроизвести что-то вроде забавного хомяка, но вы не будете людьми в одном.
Другими словами, это не обеспечит исключительную ценность для конечного пользователя или влиятельного лица.
С другой стороны, Если ваш проект обеспечивает ценность, то вы не только вдохновите людей, но и сделаете мир лучше,
Это имеет смысл и для бизнеса. Простая попытка сделать кампанию «вирусной» ради распространения вируса намного более рискованна, чем создание проекта, который предлагает огромные преимущества. В нашем случае мы предоставляем пользователям более 60 полезных советов, которые они могут использовать, чтобы увеличить свое цифровое влияние за 60 минут. Они слышали о светилах, которых они уважали.
Они все победили. Не было никаких попыток манипулировать людьми, чтобы они действовали от нашего имени для достижения цели. Это было обусловлено ценностями во всех отношениях.
№ 4: снизить барьеры для входа
Есть две вещи у всех нас нарастает нехватка времени и внимания, Если это не Apple или Microsoft и вы не предлагаете блогеру взглянуть на ваш новый продукт, попросите кого-нибудь написать о вас полный пост в блоге или, например, провести часовой вебинар для вашей Una. Список подписчиков достаточно надежный, но все же будет затруднять получение «да».
В нашем случае мы запрашиваем только 60 секунд времени докладчика. Предложение часто принималось с энтузиазмом. «Конечно, я хотел бы дать 60-секундное интервью!» Это было весело, коротко и интересно. Не то чтобы нам удалось с самого начала привлечь 60 занятых людей для проведения часовых интервью. Поэтому мы сделали так, чтобы им было легко сказать «да».
Но это только часть картины: мы невероятно легко сказали «да». Всего за час вашего времени мы собирались дать вам 60 советов от 60 экспертов. Это не плохая сделка. И это именно то, что мы услышали от участников: это было полностью управляемым и разумным, чтобы учиться у очень многих людей.
Так что не только снизить барьеры для тех, кто хочет вести вашу кампанию, но и Облегчить участие вашей целевой аудитории,
# 5: Будьте креативны, но ошибайтесь на стороне доступности
Описывая финансовую практику своей компании, генеральный директор Salesforce.com Марк Бениофф сказал, что, хотя его платформа «программное обеспечение как услуга», возможно, была революционной, его методы учета были столь же традиционными, как и звучит.
Точно так же я думаю, что важно дать волю своему творчеству и воображению и создать что-то новое– Например, возьмите традиционную идею (например, маркетинговую конференцию) и бросьте ей вызов (самая короткая маркетинговая конференция в истории). Но я вижу слишком много кампаний со странными, дикими и острыми вещами, которые недоступны для конечных пользователей.
Идея «60 в 60» была новой. Но это был не «43 в 68». Мы не просили их говорить в течение 10 секунд. Мы не просили их петь, танцевать или читать рэп. Другими словами, как для них, так и для зрителей. «60 советов» по-прежнему являются привлекательным ценным предложением, и участники чувствовали, что они действительно получили пользу от этих советов.
Но другая сторона полной недоступности и авангарда – абсолютная банальность. Подумайте о типичном вебинаре, конференции или специальном докладе, наполненном жаргоном. Конечно, они могут быть отличными источниками генерации свинца, но.
Поэтому, хотя я бы порекомендовал пойти не так в части доступности, я все же хочу бросить вам вызов и призвать вас придумать что-то новаторское.
Теперь мяч на вашей площадке
К счастью, эти советы дали вашим творческим способностям немного времени для изучения того, что вы можете сделать, чтобы вдохновить влиятельных людей в социальных сетях и вашу целевую аудиторию присоединиться к вашему делу.
Что вы думаете Вы были успешными рекрутерами влияния? Поместите ваши комментарии в поле ниже.
