Когда речь идет об объединении вашей идеи контента с SEO, создание передового контента является ресурсоемкой задачей. Вам нужны инструменты, персонал и опыт работы в отрасли, чтобы быть уверенным, что вы на переднем крае.
Но что именно означает оставаться впереди на повороте? В контексте идеи контента это означает поиск контента, который вызывает волнения в вашей отрасли, анализ данных, чтобы понять, почему они работают, и поиск путей их улучшения.
Как оптимизировать ваш контент для поисковых целей
Это также означает уделять пристальное внимание тенденциям контента на касательных рынках или даже совершенно не связанным с ними областям, чтобы вы могли собирать новые идеи и идеи, которые могут работать в вашей отрасли.
Потребление различных типов контента сохранит ваши творческие преимущества, а отслеживание эффективности этого контента поможет вам принимать решения, основанные на данных, а не действовать инстинктивно при разработке новых идей.
Но это все еще оставляет многие вопросы без ответа, такие как «Что такое творческий процесс, стоящий за развитием твердых идей?» Или «Как сосредоточиться на тенденциях и как вы можете улучшить его?» Они также являются частью процесса создания контента.
Не волнуйтесь, мы ответили на все эти вопросы и многое другое ниже.
Вот пять способов улучшить идею контента для вашего бренда:
1. Научитесь эффективно мозговой штурм
Что такое эффективный мозговой штурм? Это тот, где вы выходите из комнаты в конце с ясными идеями для вас и вашей команды.
Но в контексте разработки контента вы не обязательно пытаетесь придумывать темы с нуля, как вы привыкли. Скорее, вам нужно собирать идеи, подкрепленные социальным доказательством, и придумывать способы заново изобрести этот контент для вашего собственного бренда.
Давайте сначала обсудим, как организовать ваш мозговой штурм.
I. Организация вашего мозгового штурма
Пусть все участники вашего мозгового штурма загрузят ваши идеи в групповой документ, такой как Google Sheets. Это поможет вам централизовать ваши идеи, чтобы вы могли обсудить их в группе.
Но прежде чем продолжить, что именно является хорошей идеей?
Для контент-маркетинга действительно хорошая идея должна иметь некоторую форму социального доказательства. Социальные доказательства бывают разных форм, но они всегда указывают на то, что что-то в контенте имеет ценность для вашей аудитории.
Как использовать силу «Social Proof» для привлечения клиентов
Общие метрики социальной защиты (для контент-маркетинга) включают в себя:
- Объем поиска
- Обратные ссылки
- Социальные действия
Поэтому, как только вы нашли релевантный контент, который соответствует одному или нескольким из этих блоков, вы знаете, что у вас есть хорошая идея для анализа в процессе мозгового штурма.
Теперь, вопреки тому, что обычно происходит с большинством мозгового штурма (то есть люди бросают идеи в «стиле попкорна» до тех пор, пока вдохновение не угасает), их мозговой штурм контента нуждается в немного больше структуры и ориентации.
Попросите участника направить вашу команду через каждый элемент в вашем документе содержимого. По мере того, как посредник прокручивает список, попросите члена команды, вставившего идею, обсудить с командой, почему, по его мнению, было бы неплохо продолжить работу.
Таким образом, они обсуждают все идеи в формате открытого стола, что позволяет группе высказывать свои мысли о различных типах контента. С помощью этого метода вы можете проанализировать, какие данные побуждают вас включать определенную часть, и разрабатывать органические идеи на основе данных.
Теперь, когда мы обсудили, как провести мозговой штурм, давайте поговорим об анализе конкуренции.
2. Найдите, что работает для вашего конкурса
При проведении анализа соревнований обычно нужно учитывать три показателя:
Могут быть и другие метрики, которые вас больше интересуют, но они входят в тройку лидеров для многих агентств и компаний. Как они относятся к идеям контента? Давайте сломать их.
I. Объем поиска
Объем поиска показывает, насколько популярным или релевантным является данное ключевое слово, что, в свою очередь, указывает на конкурентоспособность термина. Если вашей целью является ранжирование в поисковой выдаче за определенный термин, то вы хотите сосредоточиться на объеме поиска. Как определить, что является хорошим постом SEO, используя объем поиска?
Давайте рассмотрим пример с использованием ключевого слова «свадебные платья».
Согласно SEMrush, термин «свадебные платья» генерирует 823 000 запросов в месяц. Это ужасно высоко. Мы видим, что другие подходящие термины также имеют большие объемы поиска.
Теперь давайте проверим сложность ключевого слова.
Большая трудность ключевого слова означает, что это ключевое слово для денег, за которое конкурируют многие другие сайты в поисковой выдаче. Так что это значит для вашей идеи контента? Это означает, что это не ключевое слово, которое вы должны рассмотреть, обращаясь к контент-маркетингу, по крайней мере, напрямую.
Скорее, мы должны смотреть на что-то гораздо менее конкурентоспособное. Давайте попробуем что-то более длиннохвостое, например, «идеи подарков для свадебных платьев».
На 33 100 SV это также конкурентный термин. Но посмотрите прямо на похожие ключевые слова. Мы видим такие термины, как «хорошие идеи свадебных подарков» на уровне 320, а ниже такие термины, как «свадебные подарки» и «идеи свадебных подарков» с 1900 – 2400 SV.
Это типы ключевых слов, на которые должен ориентироваться ваш контент. Теперь, когда мы нацелены на реалистичные условия для ранжирования, ваше творчество может немного помочь вам, когда вы будете думать о идеях статьи.
II. Связывание корневых доменов
Еще одним показателем успеха является проверка количества реферальных ссылок в одной части контента. Большое количество связать корневые домены Ориентация на часть (LRD) означает, что контент имеет что-то ценное, будь то инфографика, подробное руководство по ресурсам или что-то связанное с новостями.
Теперь, прежде чем мы продолжим, давайте выясним, почему мы фокусируемся на LRD, а не на общем количестве обратных ссылок. Вы можете иметь 10 ссылок с тех же двух веб-сайтов или 10 ссылок, указывающих на вас с 10 уникальных URL.
Вы хотите создать разнообразный профиль обратных ссылок, чтобы LRD были более ценными и показывали Google качественный контент.
Теперь, когда мы все выяснили, как лучше найти ЛРД? Вы можете использовать любой инструмент для создания обратных ссылок, но Ahrefs – хороший выбор, если вы еще не вложили в него средства. Используя наш пример свадебного платья, давайте взглянем на некоторый контент, который хорошо работает.
Использование Ahref Лучше по ссылкам Инструмент, мы можем увидеть, какой контент на данном сайте имеет больше ссылок. Продолжая наш пример свадебного платья, давайте воспользуемся сайтом The Knot:
Теперь посмотрим, какой контент хорошо классифицирован.
В крайнем правом столбце показан номер LRD для каждой страницы. Основным содержанием «Узла» является его статья «58 самых романтичных способов предложить» с 299 LRD. Это действительно хорошо!
Это даст вам четкое представление о том, какие темы в нише генерируют много ссылок. Эти типы частей – то, что вы называете linkbait, и они показывают вам, какие типы контента ваши конкуренты были наиболее успешными.
iii) социальные действия
Наконец, еще один показатель отличного контента – это социальные действия. Видео и визуальный контент, как правило, делают все возможное, выигрывая акции. Используя пример свадебного платья, мы можем увидеть, какие типы контента или ключевые слова хорошо работают в социальных сетях, используя такие инструменты, как Buzzsumo.
Как видите, «идеи подарков на свадьбу» очень хороши Facebook, Статья NYmag «75 уникальных идей свадебного подарка» также получила много откликов.
Анализируя эти метрики, мы можем видеть, какие типы контента работают хорошо, и вы можете определить, что вам нужно сделать, чтобы улучшить его.
3. Собирайте идеи контента вне вашей ниши
Это может звучать похоже на анализ конкурентов, но отличается тем, что оно может быть менее жестким в отношении типов социальных доказательств, которые вы ищете для подтверждения хорошей идеи для вашего бренда.
Вместо этого вы можете просматривать любой тип контента, даже те медиа, для которых у вас может не быть ресурсов для внутренней работы. Если у вас нет видеостудии, но вы нашли видеоконтент, который поражает воображение, стоит изучить, что же такое интересный контент.
Эффективно ли они используют фирменные цвета на изображениях? Или это что-то из комбинации редактирования и музыки, которая просто работает для вас? Какими способами вы можете передать идею своей команде?
Мы видим примеры этого в содержании все время. Посмотрим.
Эта статья о страховании автомобилей Gap Star Wars определенно не та, что вы ожидаете увидеть в блоге по автострахованию:
Но сразу же это делает не столь интересную тему более легкой. Так что идея сработала для компании автострахования, так почему бы не попробовать ее в другом месте? Это именно то, что сделал OppLoans.
Они не изобретали визуальный образ, но обсуждают подробные цены на воссоздание автомобилей Star Wars.
Другим примером компании в другой отрасли, использующей идею «Звездных войн» для создания отличного контента, является Ovo Energy. Они создали невероятную инфографику об экипаже звезды смерти и эксплуатационных расходах.
Еще одна вещь, которую стоит отметить в этой части Ovo Energy, – это ее возможность: они создали эту инфографику незадолго до выхода Rogue 1. Это не было совпадением: они использовали рекламу, окружающую фильм, в своих интересах.
Это отличный пример того, как маркетологи контента могут использовать своевременные события для увеличения успеха контента.
4. Найдите способы повысить ценность вашего контента
Поэтому мы обсудили, как анализировать контент конкурентов и как отслеживать контент в других отраслях. Как вы можете улучшить контент, который уже хорошо работает?
Очевидно, это варьируется от случая к случаю. Лучший способ сделать это – посмотреть, чего не хватает в контенте вашего конкурента.
Например, если ваше сообщение в блоге написано хорошо, но плохо разработано, создание «лучшего» контента может быть вопросом эстетики. Как вы можете сделать ваш блог легче для глаз? Другим вариантом является размещение информации в инфографике. Это дает вашему контенту визуальную привлекательность и делает его совместным ресурсом, который затем можно продвигать для получения более быстрых ссылок.
Другой вариант – посмотреть на ваш текст. Это тонкий? Или вы упускаете информацию, которая может принести пользу аудитории? Если это так, решение легко: напишите более полный контент, который соответствует цели поисковой системы. Это также позволит вам получить семантические ключевые слова в вашем контенте, что поможет вашему рейтингу фигуры лучше.
Если ваш конкурент предлагает 25 статистических данных, то вы должны указать 30. Ваши статьи в среднем составляют около 500 слов? Тогда вы должны ударить 700+.
Видите тенденцию здесь?
5. Воспользуйтесь Newsjacking
Мы затронули это ранее на примере Звезды Смерти, но отличный способ придумать идеи – обратить внимание на тенденции. Текущие события отлично подходят для этого, но есть и другие способы отслеживать актуальные темы.
Вот краткий список мест, которые вы должны регулярно проверять, чтобы увидеть, что происходит:
- RedditВсе знают Reddit (или вам следует). Вы можете зайти сюда, чтобы посмотреть, о чем говорят люди в Интернете. Некоторые хорошие страницы "/ r", на которые стоит обратить внимание, – это инфографика, прекрасные данные и любая другая интересующая вас отраслевая тема.
- SparkToroЭто новая компания Рэнда Фишкина. Один из их бесплатных инструментов позволяет увидеть, о чем пишут лучшие специалисты по цифровому маркетингу. Хотя это определенно более ниша, вы все равно можете найти здесь вдохновение.
- Эпический бит: Epic Beat – это программное обеспечение, которое позволяет вам отслеживать контент в разных нишах, чтобы видеть тенденции. Одна из его функций позволяет увидеть, как аудитория участвует с различными уровнями чтения и подсчета слов. Это, безусловно, отличный способ получить ценную информацию о вашем пространстве.
- AhrefsМы упоминали об Ahrefs ранее, но у них также есть классная функция, которая называется Content Explorer, которая покажет вам, какой контент наиболее популярен в любой момент времени. Или вы можете ввести определенное ключевое слово, чтобы увидеть, что подходит для этой темы.
- Тенденции Google: Google Trends позволяет просматривать текущие и прошлые тенденции органического поиска. Таким образом, если что-то «новое» произойдет в вашей отрасли, вы сможете понять это по поисковым запросам вашей аудитории.
Пунктуальность имеет решающее значение для вашего контента. Если он новый и предлагает то, что ищут поисковые системы, вы можете поспорить, что он поделится им, даст ссылку или даже напишет об этом в другом месте. Наилучшим вариантом для написания тематических статей является то, что он взрывается, что приводит к синдицированным ссылкам.
Когда это произойдет, вы можете сидеть сложа руки и смотреть ссылки людей на ваш пост. Это верный показатель того, что вы сделали что-то правильно со своим контентом, и вдохновит вас на поиск новых способов достижения тех же результатов каждый раз.
заключение
Большая часть идеи содержания – это сознание. Вы должны знать о тенденциях в Интернете и всегда проверять ваши любимые сайты на наличие нового контента.
Найдя несколько сайтов, которые создают контент, который вы любите, регулярно проверяйте их. Кто знает? Вы можете вдохновиться, чтобы создать что-то, что они даже завидуют.
