В течение многих лет ниндзя PPC (и ниндзя в обучении) хвалили мощную сопутствующую программу Google AdWords от Google: редактор AdWords. Редактор, который позволяет вам загружать свою учетную запись AdWords, чтобы вы могли работать в автономном режиме, по-прежнему является лучшим и самым быстрым вариантом для внесения значительных изменений и любых изменений, когда вам нужно проверить свою работу, прежде чем приступить к работе.
Но в то время как онлайн-интерфейс AdWords продолжает улучшаться с каждым годом, редактор остается относительно стагнирующим с неприятным и устаревшим интерфейсом и, в некоторых случаях, странным образом ограниченными функциями.
Тем не менее, Google недавно предпринял шаги для улучшения ситуации, выпустив AdWords Editor 12.1, который предоставляет некоторые полезные новые функции и капитальный ремонт интерфейса. Это все еще не самая красивая программа, которую вы видите, но по сравнению с предыдущими версиями она откровенно красива.
Примечание. Эта статья изначально была написана при выпуске Редактора AdWords 11.0. С тех пор он был обновлен для отражения изменений в Редакторе AdWords с выпуском версии 12.1.
Что еще более важно, редактор AdWords остается невероятно мощным инструментом, если вы потратите время на его изучение. В этой статье я расскажу некоторые интересные вещи о Редакторе AdWords 12.1 и о том, как их можно использовать.
1. Новый интерфейс
Самое непосредственное отличие от AdWords Editor 12.1 – это эстетика. До версии 11.0 навигация была разделена между древовидной структурой кампании слева и несколькими вкладками вверху.
Теперь большая часть навигации объединена в левую сторону, что соответствует, но не совсем, онлайн-интерфейсу. В дополнение к представлению дерева кампании вы можете увидеть Кампании, Группы объявлений, Ключевые слова и Объявления, а также Расширения и другие методы таргетинга.
Вкладки AdWords 11: кампании, группы объявлений, ключевые слова, объявления
Вы также можете редактировать параметры общей библиотеки, такие как стратегии ставок и ссылки на сайты, хотя, к сожалению, это не общие списки ключевых слов. Полезно знать, что почти все, что вам нужно, можно найти где-то в левом боковом меню.
2. Множественный выбор
Теперь поговорим о том, что может сделать редактор AdWords 12.1. Одна из самых полезных функций редактора – множественный выбор. Например, предположим, что в вашем аккаунте 10 кампаний, и вы хотите изменить предложения группы объявлений для четырех из них.
При множественном выборе просто нажмите Control + клик (Ctrl + клик для Mac) этих четырех кампаний в древовидном меню, затем нажмите на представление групп объявлений ниже. Вы также можете нажать Ctrl + клик в древовидной структуре, чтобы выделить только определенные группы объявлений.
Выбрано четыре кампании, выделена вкладка «Группы объявлений», результаты отфильтрованы по слову «Ремонт». Поверьте мне, это действительно хорошо для фанатов AdWords.
Это было невозможно в предыдущих версиях редактора AdWords без сложной настройки фильтров. С помощью Multi-Select вы можете вносить изменения в определенные части своих учетных записей, не затрагивая другие.
3. Редактировать несколько аккаунтов одновременно
В предыдущих версиях Редактора AdWords вы не могли видеть аккаунты рядом. Теперь, когда вы копируете кампании или настройки для разных учетных записей, вы можете видеть их в отдельных окнах, что значительно упрощает предотвращение ошибок и обнаружение расхождений.
Посмотри на них бок о бок! Обещаю, это действительно круто!
Это также означает, что вы можете редактировать один аккаунт, в то время как другой загружает или публикует изменения.
4. Заменить текст
Давайте поговорим об одной из самых мощных функций редактора AdWords: заменить текст. Наряду с сопутствующим инструментом, «Добавить текст», «Заменить текст» был помещен в центр редактора.
Что делает функцию замены настолько крутой? Вот трюк, который вы можете использовать для внесения значительных изменений в рекламу:
Допустим, у вас есть 500 объявлений, которые нужно обновить новым предложением; Вместо 10% скидки ваш продукт теперь имеет 15% скидку. Звучит как боль, верно? Не с редактором AdWords!
Сначала найдите все объявления с текстом «10%», затем выделите все эти объявления и нажмите Заменить текст
Замените 10% на 15%, но предположим, что вы не хотите перезаписывать старые объявления и терять данные о кликах, поэтому проверьте Внесите изменения в дубликаты, Это создаст новые дубликаты всех объявлений с новым предложением.
Очень просто
Наконец, просто остановите ваши старые 10% рекламы, и вы получите новые обновленные объявления без проблем.
5. Добавить текст
Расположенный чуть ниже Заменить текст, Добавить текст позволяет добавлять текст до или после любой части ключевого слова, группы объявлений или объявления. Например, вы можете выбрать несколько ключевых слов и добавить название города, чтобы делать ставки в более локализованных терминах.
Вот сложный способ добавления текста. Предположим, у вас есть 50 групп объявлений с одним ключевым словом с точным соответствием на каждую группу объявлений, и вы хотите расширить их, чтобы включить измененные варианты соответствия фраз и широкого соответствия. Копирование ключевых слов группы объявлений по группам объявлений, а затем добавление символов + для измененного широкого соответствия заняло бы вечность.
Вместо этого выделите все ваши ключевые слова и нажмите Добавить текст,
Сначала сопоставьте наши ключевые слова с фразами: напишите текст-заполнитель (я всегда делаю “ZZZ”) и проверьте Перед существующим текстом, Также проверьте Внесите изменения в дубликаты
Это создаст 50 новых ключевых слов, которые выглядят так
ZZZПервое ключевое слово Точное соответствие
ZZZсекундное ключевое слово Точное совпадение
ZZZ 3-е ключевое слово Точное совпадение
Измените эти ключевые слова на соответствие фразе, затем нажмите Заменить текст и просто замените «ZZZ» пустой строкой (и оставьте дублированные элементы не проверенными на этот раз). Теперь у вас есть нормально выглядящие слова с новым типом соответствия!
Наконец, давайте изменим наше широкое соответствие! Снова выделите ключевые слова с точным соответствием и нажмите Добавить текст, Добавьте символ + на лицевой стороне и проверьте Внесите изменения в дубликаты,
Теперь у вас есть + перед новыми ключевыми словами, например:
+ первое ключевое слово Точное соответствие
+ второе ключевое слово Точное соответствие
+ третье ключевое слово Точное соответствие
Поменяйте их на широкое соглашение. Теперь нам нужно еще + перед вторым словом, поэтому нажмите Заменить текст и замените один пробел на «+» (это пробел, затем знак плюс). Конечный результат таков:
+ первое + ключевое слово Broad Mach
+ второе + ключевое слово с широким соответствием
+ третье + ключевое слово с широким соответствием
Это может показаться немного сложным, но как только вы сделали это несколько раз, создание двухсот новых ключевых слов займет всего несколько минут!
6. Вставьте рекламу
Иногда у вас есть набор объявлений в кампании, которые работают очень хорошо, и вы хотите протестировать в новой кампании. Тем не менее, написание всех этих объявлений снова было бы огромной болью.
К счастью, редактор AdWords снова приходит на помощь.
Все, что вам нужно сделать, это перейти в группу объявлений с существующими объявлениями, которые вы хотите скопировать, выберите объявления и нажмите Ctrl + C / Command + C (или щелкните правой кнопкой мыши и выберите «Копировать»). Затем выберите группы объявлений, в которые вы хотите вставить свои объявления, и нажмите Ctrl + V / Command + V (или щелкните правой кнопкой мыши и выберите «Вставить в»).
Это! Все ваши группы объявлений должны иметь свои проверенные объявления в них сейчас. Вы можете ввести и внести любые необходимые изменения (например, изменить окончательный URL-адрес), но вы только что сэкономили часы ввода.
7. Копировать оболочку
С другой стороны, иногда вам нравятся настройки вашей кампании (местоположение, настройки предложения, списки аудитории и т. Д.), Но вы хотите попробовать новые ключевые слова или копию объявления. Хорошей новостью является то, что AdWords Editor 12.1 также облегчает эту задачу.
Все, что вам нужно сделать, это щелкнуть правой кнопкой мыши кампанию с настройками, которые вы хотите продублировать, и выбрать «Копировать оболочку».
Нажмите Ctrl + V / Command + V или щелкните правой кнопкой мыши и выберите «Вставить», чтобы создать новую кампанию с настройками предыдущей кампании. Дайте вашей кампании уникальное имя, и вы готовы к работе!
8. Пользовательские правила
Одним из самых больших изменений в версии 12.1 является возможность создавать свои собственные пользовательские правила. Если вы использовали редактор AdWords ранее, вы, вероятно, видели, как этот полезный (или раздражающий) желтый треугольник время от времени всплывает, чтобы предупредить вас о потенциальных проблемах.
Если вы не настроили свои собственные пользовательские правила, этот желтый треугольник означает, что вы нарушили одно из 16 стандартных правил “передового опыта” редактора AdWords:
Очевидно, что вы по-прежнему можете запускать кампании, которые нарушают эти правила, но ваша кампания или группа объявлений будут отмечены этим желтым треугольником. Это хорошая функция, но разве не было бы неплохо, если бы вы могли создать свои собственные правила, чтобы убедиться, что все ваши кампании следуют лучшим рекомендациям для конкретных аккаунтов?
Ну, теперь вы можете!
Редактор AdWords 12.1 позволяет вам создавать свои собственные правила, которые будут отмечать элементы в вашей учетной записи, которые не соответствуют определенным критериям. Это может спасти вам жизнь, особенно если вы делаете массовые изменения или вносите много изменений в большой и сложный аккаунт.
Чтобы настроить свои собственные пользовательские правила, просто щелкните раскрывающееся меню на левой боковой панели и нажмите кнопку «Добавить пользовательское правило» на открывшейся панели.
Оттуда все, что вам нужно сделать, это ввести имя для вашего правила, сообщение, которое будет отображаться при нарушении правила, а затем создать фильтр для вашего правила. Этот фильтр может охватывать все, от кампаний до аудиторий и групп объявлений, и может быть настолько специфичным (кампании, которые соответствуют определенным критериям без ключевых слов, которые соответствуют дополнительным критериям), сколько вам нравится.
Довольно легко, правда?
После того, как вы настроили свои правила, вы можете проверить панель «Пользовательские правила», чтобы увидеть, есть ли у вас нарушения правил в вашей учетной записи. Или, если вы хотите увидеть, какие кампании, группы объявлений и т. Д. определенные нарушают ваши правила, вы можете щелкнуть поле фильтра в верхней части редактора и создать «Пользовательский фильтр нарушения правил», который будет отображать только элементы учетной записи, которые нарушают определенное правило.
вывод
Надеюсь, это поможет вам начать эффективно использовать Редактор AdWords 12.1. С редактором вы можете сделать гораздо больше, о чем мы не упомянули сегодня, поэтому оставляйте свои любимые приемы в комментариях ниже!
Какие ваши любимые вещи в редакторе AdWords? Что вы хотите, чтобы Google изменил в Редакторе AdWords?
