Всегда легко отклонить появляющиеся технологические тенденции как незначительные причуды, и голосовой поиск предлагает соответствующий случай.
Тем не менее, нет никаких сомнений в том, что голосовой поиск – это реальная сделка, так как он был оценен как третье наиболее влиятельное направление SEO в 2017 году. В настоящее время в обращении находится также ошеломляющее 33 миллиона устройств первого голосового общения. Поскольку это число продолжается, процент голосовых поисков, выполняемых онлайн, также увеличивается.
Например, три года назад на голосовой поиск приходилось около пятой части всех запросов Google, а к концу 2020 года ожидается, что он достигнет 50%.
Имея это в виду, очень важно, чтобы вы нашли время, чтобы оптимизировать свой контент и веб-сайт для голосового поиска. Вот несколько идей, которые помогут вам достичь этого:
Оптимизируйте свой сайт для местного SEO
Если мы углубимся в статистику голосового поиска и то, как она направлена, мы увидим, что этот тип запроса в три раза чаще будет локальным по своей природе.
Это, конечно, является частью более широкой тенденции: Google предполагает, что до 46% все поиски имеют «локальное намерение».
Это важное соображение, и вам следует настоятельно призвать компании оптимизировать свои профили и контактную информацию и обеспечить полную точность этих данных.
Также важно, чтобы вы понимали, какие наборы данных являются наиболее релевантными по отношению к конкретным запросам и ключевым фразам, так как это улучшит вашу эффективность SEO и, как мы надеемся, приведет к более высокому коэффициенту конверсии.
Например, если клиент спрашивает, где он может найти лучший кофе в Лондоне, он должен знать, что Google будет основывать свои результаты на точном расположении перечисленных заведений и часах их работы.
Поэтому вам необходимо убедиться, что эти данные точно записаны и обновлены по мере необходимости, а также оптимизирован контент вашего блога и веб-сайта по отношению к конкретным ключевым словам и фразам (у нас будет больше информации об этом чуть позже).
Со временем мы также рекомендуем исследовать виды вопросов, которые ваша целевая аудитория может задавать по каналам голосового поиска, прежде чем создавать новый и информативный контент, который предоставляет соответствующие ответы и информацию.
Рекомендуется для вас Веб-трансляция, 21 мая: Рост для всех – масштабируемая модель для бизнеса любого размера
Зарегистрируйтесь сейчас
Сосредоточьтесь на длинных хвостах ключевых слов и фраз
Даже за пределами голосового поиска, ключевые слова длиннохвостых компаний становятся все более влиятельными на арене SEO, так как компании стремятся более агрессивно конкурировать со своими конкурентами и лучше справляться с конкретными ключевыми словами и фразами. ,
С точки зрения непрофессионала, длиннохвостые ключевые слова очень сфокусированы и «непопулярны» по своей природе, что означает, что они с большей вероятностью имеют более высокий коэффициент конверсии и Дайте вашей компании уникальное конкурентное преимущество на выбранном рынке.
Причина этого проста; Поскольку подавляющее большинство поисковых запросов в Google очень специфичны и непопулярны, поэтому для компаний так важно понимать наиболее распространенные запросы длинных хвостов своих клиентов и персонализировать контент, отвечающий непосредственно на них.
Однако выявление наиболее распространенных и релевантных длинных запросов с помощью голосового поиска может быть сложной задачей, поскольку мы склонны говорить не так, как пишем. Как правило, мы говорим гораздо более неформально и разговорно, в то время как мы также более склонны структурировать предложения по-разному.
Это отражается в том факте, что фразы из четырех и пяти слов имеют значительно больший объем поиска, чем фразы из двух слов, и голосовой поиск задается как тип вопроса, который вы задали бы кому-то другому при запросе информации.
В целом, по оценкам, 29,13% ключевых слов с более чем 10 001 ежемесячным поиском состоят из трех или более слов, поэтому постарайтесь оптимизировать свой контент с учетом этого.
Сосредоточьтесь на содержании в блогах, веб-страницах и страницах часто задаваемых вопросов
Учитывая эти моменты, остается только один вопрос: как обеспечить оптимизацию контента на нескольких каналах брендов?
Это логичный следующий шаг после понимания популярных запросов, представленных вашими клиентами, и того, как они взаимодействуют с голосовым поиском, поскольку он будет информировать их ответы и создавать высокоэффективную контентную стратегию.
Для начала вам нужно убедиться, что вы создаете контент на основе интуитивно понятных, но специфичных для клиента запросов, в то же время придерживаясь многоуровневого подхода, который изначально отдает предпочтение длинному хвосту над наиболее популярными и широко используемыми ключевыми словами длинного хвоста.
Затем вам нужно будет создать конкретный контент для определенных каналов, в первую очередь страницу часто задаваемых вопросов и блог вашей компании.
Эти каналы должны включать в себя контент, который является авторитетным, естественным и чрезвычайно сфокусированным, с использованием соответствующих ключевых слов длинного хвоста и тона разговора, который соответствует речевым моделям людей.
В этом случае особенно хорошо работают подробные материалы и информационное копирование, и не бойтесь использовать многоканальную стратегию при ответах на конкретные запросы.
В конце концов, это позволяет клиентам взаимодействовать с вашим брендом по ряду различных каналов, в то же время улучшая органическое качество результатов поисковой системы с течением времени.,
