Мы часто говорим о том, как важно сосредоточиться на своем собственном проекте и не отвлекаться на то, что делают другие. Это правда НО… немного дружелюбного шпионажа никогда не повредит, особенно когда речь заходит о сайтах ваших конкурентов.
Вы можете получить идеи для того, чтобы пробовать новые вещи, писать новый контент и новые возможности для кражи трафика. И вы можете сделать это, не тратя много денег на различные инструменты для отслеживания данных конкурентов.
Вот несколько простых и бесплатных способов проанализировать сайты ваших конкурентов и получить отличные идеи для себя.
Чему я могу научиться у конкурентов моего сайта?
Слово мудрому: прежде чем открыть информационный шланг, узнайте, что вы действительно хотите узнать из конкурса. В противном случае остановка на сайтах ваших конкурентов может быть настоящей пустой тратой времени, когда вы сравниваете себя с другими и чувствуете все больше и больше сомнений. Не падайте в кроличью нору!
Начните исследование конкуренции с конкретной цели:
- Вы пытаетесь увеличить трафик на свой сайт?
- Отличаться от конкурентов?
- Улучшить свой рейтинг в поисковых системах?
- Узнайте, где рекламируют ваши конкуренты?
- Вы улучшаете свою стратегию в социальных сетях?
Знание этого также поможет вам эффективно использовать бесплатные 7-дневные пробные версии в более дорогом программном обеспечении для анализа конкурентов, чтобы вы не теряли время.
Как мне найти конкурентов на моем сайте?
Возможно, вы уже знаете, кто это конкурс. Может быть, вы смотрите на них через дорогу прямо сейчас. Но во многих отраслях ваш конкурент может находиться в вашем районе или на другом конце света.
- Начните с составления списка из примерно 10 веб-сайтов, которые сопоставимы с вашим (компании схожего размера и целевой аудитории). Вы можете сделать это с помощью бесплатного инструмента, такого как SimilarWeb. Введите URL вашего собственного веб-сайта или вашего конкурента, которого вы уже знаете, и выберите «Похожие сайты» (Примечание: в бесплатной версии вы ограничены 10 результатами).
Вы также можете сделать это старомодным способом, просто введя несколько своих ключевых слов в Google и увидев, какие веб-сайты появляются в результатах. Низкая технология, но бесплатная и эффективная.
- Как только у вас есть список конкурентов, выясните, какие веб-сайты наиболее успешны, Введите URL-адреса в SimilarWeb, и вы получите обзор вашего ежемесячного трафика и другую статистику. Вы также сможете увидеть, откуда идет ваш трафик (например, социальные сети, электронная почта, поисковые системы) и где они получают рефералов.
Это хороший способ познакомиться с местностью, и вы можете обнаружить, что веб-сайт, который вы считаете действительно популярным, не получает столько трафика (или наоборот).
обертон: Если вам интересны эти цифры для вашего собственного сайта, обязательно включите вашу статистику!
Теперь вы знаете, кто ваши конкуренты и какой трафик они получают. Отлично! Теперь, какие есть бесплатные способы шпионить за сайтом конкурента?
1. Оцените содержание сайта ваших конкурентов
Тот факт, что конкурент получает много трафика, не означает, что он выиграл игру на сайте. Иногда сайт получает трафик за контент, который не очень хорош!
Вот почему так важно выйти за рамки цифр и внимательно посмотреть, что на самом деле есть на страницах ваших конкурентов. Какую информацию они охватывают? Есть ли явные пробелы? У вас есть раздел часто задаваемых вопросов? Если они это сделают, возможно, чего-то очевидного не хватает.
То, что вы ищете здесь, это идеи контента, которые вы можете разместить на своем веб-сайте лучше, чем они имеют. Используйте бесплатную пробную версию BuzzSumo чтобы увидеть, каков их самый эффективный контент, а затем посмотреть, сможете ли вы создать что-то лучше.
2. Обратите особое внимание на ваш бренд.
У них есть логотип? Какого цвета ваш бренд? У них есть «взгляд», который они используют постоянно? Возможно, они пытаются выбрать определенный тип личности: изощренный, игривый, дорогой.
Зная фирменный стиль ваших конкурентов, вы можете подражать ему или отличаться от других. Тратить время на собственный бренд, в том числе на получение логотипа, может придать вам блеск и профессионализм, которые вам необходимы.
3. Узнайте, какие инструменты сайта они используют
Используйте бесплатный сервис, такой как Построен с взглянуть на инструменты и дополнения, которые ваши конкуренты используют на своих сайтах. Вы увидите, где размещен ваш веб-сайт, какие почтовые службы они используют, и, возможно, также получите идеи для инструментов, которые вы хотели бы попробовать на своем собственном сайте.
4. Мониторинг конкурентов в социальных сетях.
Существует множество инструментов мониторинга социальных сетей. Но будьте осторожны с дорогим программным обеспечением, которое займет слишком много времени.
Чтобы получить общий обзор активности ваших конкурентов в социальных сетях, вы можете просто следить за ними и смотреть, что происходит в их каналах. Если вы в основном сосредоточены на FacebookМожет быть, вы можете провести время на другом канале в социальных сетях.
Какие публикации у них хорошо работают? Есть ли что-то, что вы бы сделали по-другому? Они публикуют 100 раз в день? Как ваше время ответа? Эти вопросы помогут вам создать свою собственную стратегию в социальных сетях.
5. Посмотрите на их страницу с ценами
Посмотрите на цены ваших конкурентов. Какие функции они предлагают? Как их цены сравниваются с вашими? Используете ли вы какие-либо скидки и акции?
Если у них нет страницы с ценами, это хорошая возможность для вас. Может быть страшно переосмыслить ваши цены, если ваши конкуренты этого еще не сделали, но прозрачность в ценообразовании действительно хорошая вещь. Кроме того, он может предложить функции и преимущества, которые они не делают. Вот еще несколько советов по созданию страницы с ценами.
6. Получите картину вашей стратегии SEO и трафика
Существует огромное количество инструментов, позволяющих углубиться в обратные ссылки ваших конкурентов, ключевые слова, рефералов и многое другое.
Если вы новичок в SEO-игре, начните с бесплатного инструмента, такого как общий, Введите URL-адрес веб-сайта ваших конкурентов, и вы обнаружите ключевые слова, которые приносят органический трафик (трафик поисковых систем) на ваш сайт. (Бесплатная версия SEMRush имеет ограниченное количество поисков и результатов, но это отличный способ начать.)
Нам также нравится бесплатно MozBar расширение. Это даст вам представление о «авторитете домена» ваших конкурентов, показателе их эффективности в результатах поисковых систем.
7. Стать клиентом
Вы можете ненавидеть идею тратить деньги на конкурента, но важно проглотить свою гордость и сделать это. Зарегистрируйтесь и совершите покупку.
Как прошел процесс? Что сработало хорошо, а что нет? Учитывайте ход вашего платежного процесса, информацию, которую они собирают, тон вашего бренда. Есть ли какие-либо недостатки, которыми вы могли бы воспользоваться (например, может быть, ваше время доставки очень медленное)?
Если у них есть новостная рассылка, подпишитесь, чтобы вы могли контролировать, что они делают. Попробуйте связаться со службой поддержки с общим вопросом и посмотреть, каков их ответ.
Никто не идеален, даже тот конкурирующий веб-сайт, который выглядит ярким и дружелюбным. Когда вы являетесь клиентом, вы увидите, где есть пробелы (и возможности).
Когда мне следует проводить расследование конкуренции?
Не застрять, глядя на конкурсе. Лучшее время для этого – когда вы начинаете новый веб-сайт, рассматриваете вопрос о редизайне, ищете тему в блоге или что-то, о чем хотите написать, или просто несколько раз в год в качестве обычной работы по уборке.
В конце концов, большинство исследований конкурентов не скажут вам чего-то, чего вы еще не знаете: генерирование трафика и успех в Интернете означает придерживаться основ:
-
Пишите хороший контент,
-
использование социальных сетей и других инструментов связей с общественностью,
-
создание ссылок и
-
используя ваши инструменты SEO.
Вывод: используйте сайт конкурента в ваших интересах
Сайт конкурента – это инструмент для улучшения собственного сайта, нечего бояться.
Эти бесплатные методы дадут вам базовое представление о том, кто ваши конкуренты, каков их трафик, а также предоставят вам ориентиры и идеи для применения на вашем собственном веб-сайте.
Более того, вы начнете видеть некоторые возможности и места для вашего собственного сайта, чтобы заполниться.
