Рекламное ПО и «контекстный таргетинг» были одними из самых популярных модных слов 2003 года, и они будут продолжать процветать и изобретать себя до конца 2004 года. Контекстный таргетинг может быть любым, начиная с покупки с оплатой за клик в поисковых системах. Синдицированные на сайтах, связанных с издателями, сайты для показа рекламы через программное обеспечение, обычно загружаемое пользователем, но иногда тайно включенное в другую загрузку, известную как AdWare (а в некоторых случаях такое программное обеспечение, которое отслеживает Поведение пользователя считается шпионским ПО).
Это программное обеспечение AdWare также заслужило дурную славу «подонок» или «кража», потому что его тактика показа рекламы привлекает посетителей на сайт одного издателя и ведет на сайт другого, поэтому они несут с собой рекламные деньги, которые издатель мог бы заработать.
Что именно такое AdWare? (э-э, ах … инструменты таргетинга по контексту?)
Как и у большинства вещей в жизни, у каждой истории есть две стороны, и эти рекламные пакеты вызвали немало споров. Просто спросите веб-издателя, и если они могут сказать это хорошим способом, не ругаясь, как они это делают, они скажут вам, что scumware – это встроенные в браузер приложения, которые обслуживают * нежелательное * наложение рекламы на вашем сайте, нанося ущерб сайту, в то время как это хуже однако, это может ввести пользователя в заблуждение.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Теперь попросите рекламодателя использовать эти инструменты контекстного таргетинга, и вы получите совершенно другой ответ. Используя инструменты контекстного таргетинга, рекламодатель может запустить кампанию, которая размещает рекламу на, на или на * IN * соответствующем или конкурирующем сайте. Реклама обслуживается браузерным приложением с предложениями, начиная от простых всплывающих окон и заканчивая рекламой в браузере, а также с подсветкой содержимого сайта с указанием ссылок на рекламодателей со связанным содержанием. По своей природе эти инструменты были успешными в привлечении целевых пользователей на сайт, во многих случаях создавая прибыльный возврат инвестиций за потраченные рекламные доллары.
Эти объявления также распространяются, когда пользователь выполняет поиск в поисковой системе или вводит поисковый запрос в своем окне навигации браузера IE (где они вводят URL-адреса).
Так кто же прав?
Кто такой AdWare?
Прежде чем решить, на какую сторону забора вы попадете, важно знать, кто такие игроки и какие споры окружили их. Обратите внимание, что все эти инструменты должны быть каким-то образом загружены пользователем.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Claria Gator и сеть GAIN
Первоначальной привлекательностью Claria / Gator для интернет-пользователей был (и, вероятно, все еще остается) тот факт, что его программное обеспечение заполняет онлайн-формы простым щелчком мыши. В обмен на бесплатное использование этого электронного кошелька, Gator представил рекламу, и свободный пользователь теперь должен иметь возможность подавать эти объявления; Если пользователь предпочитает не видеть рекламу, он может приобрести версию без рекламы за 30 долларов.
Объявления Gator состоят из всплывающих окон, «сообщений», «элементов управления ползунка» и, в некоторых случаях, изображений, которые появляются поверх рекламных баннеров, купленных на сайтах. Назовите свои рекламные программы Gator Advertising and Information Network (GAIN).
По словам Gator, его рекламные программы получают «процент ответов в среднем 5%, а в некоторых кампаниях – до 48%. Пользователи GAIN на 100–400% чаще конвертируют, чем потребители, которые этого не делают» , Судя по всему, Gator предлагает результаты.
eZula (TopText)
eZula TopText выделяет слова на сайтах и предлагает определения и информацию об этих терминах. Думайте об этом как о встроенном словаре в браузере. Не так зло.
С другой стороны, eZula также выделяет слова, относящиеся к рекламодателям, работающим с eZula, создавая своего рода вводящую в заблуждение ссылку. Если пользователь eZula TopText нажимает на одну из этих ссылок, он переместится с исходного сайта на сайт рекламодателя eZula. Поскольку eZula работает на основе цены за клик, эти клики приносят доход eZula, одновременно крадя трафик и потенциальные доходы от владельцев веб-сайтов.
В области веб-мастеров эта практика называется захватом веб-сайтов: когда кто-то другой изменяет внешний вид вашего веб-сайта без вашего разрешения.
Когда ты
WhenU поставляется в комплекте с различными загрузками партнеров, включая другое программное обеспечение, MP3-плееры, заставки, онлайн-игры и инструменты для покупки. Он описывает свое решение для контекстного таргетирования как программное обеспечение, которое анализирует «ключевые слова, URL-адреса и поисковые термины, используемые в настоящее время в браузере клиента, без сбора или передачи этих данных, а затем выбирая (отображая и отображая) релевантные и полезные объявления».
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
WhenU работает как Gator, предлагая рекламу и предложения на торговых сайтах, таких как Amazon или eBay. Издатели также обвинили WhenU в краже дохода, потому что объявления WhenU показываются после нажатия на партнерскую ссылку на Amazon или другой сайт, что может ввести пользователя в заблуждение от покупки партнера, что, в свою очередь, может ввести в заблуждение доллары, заработанные от этой покупки.
Юридические баталии вокруг AdWare
В судебном деле, которое может решить будущее конкурентной и контекстной интернет-рекламы, в декабре прошлого года окружной судья США Дебора А. Баттс заблокировала WhenU показ объявлений Vision Direct на 1 веб-сайте. -800 контактов.
Согласно постановлению, которое отменило два предыдущих решения, судья Баттс заявил, что пользователи WhenU, возможно, не смогут отличить всплывающую рекламу от утилиты браузера WhenU и рекламу, которая будет генерироваться на целевом веб-сайте.
Ави Найдерн, генеральный директор WhenU, заявил, что «было два судьи, которые уже постановили, что использование торговой марки конкурента нецелесообразно, если реклама проводится таким образом. Мы уверены, что решение будет отменено при обжаловании».
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Постановление может заложить основу для более крупной апелляции федерального суда и, возможно, даже решения Верховного суда США. Соединенные Штаты Америки На тему контекстной рекламы встроен браузер. Согласно возражениям практики, такая реклама наносит ущерб коммерческим веб-сайтам и крадет их прибыль.
Что вы думаете об AdWare, Search и Advertising о таких инструментах? Пожалуйста, оставьте комментарий:
