В первом квартале 2020 года Snapchat получило 11 миллионов активных пользователей в день, а общее число пользователей достигло 229 миллионов.
Еще 11 миллионов ежедневно активных пользователей (DAU) представляют собой увеличение на 20% по сравнению с прошлым годом.
Участие также достигло рекордного уровня.
В среднем в первом квартале 2020 года каждый день создавалось более 4 миллиардов снимков.
Поскольку люди стекаются в Snapchat, чтобы оставаться на связи в условиях пандемии COVID-19, компания выпустила данные о том, как активность пользователей в Интернете меняется в течение этого времени.
Вот некоторые основные моменты из отчета.
Влияние COVID-19 на пользователей Snapchat
Обязательство достигает рекордных высот
Безусловно, люди обращаются к Snapchat как к способу оставаться на связи с людьми лицом к лицу.
Время, потраченное на голосовые и видеозвонки, выросло более чем на 50% в конце марта по сравнению с концом февраля.
За тот же период активность в групповом чате достигла рекордного уровня.
Количество снимков, отправленных между друзьями, также достигло нового максимума, превысив типичные всплески Snapchat на Рождество и другие крупные праздники.
Больше не нужно тратить время на уникальные функции Snapchat
Пользователи находят новые способы оставаться занятыми на платформе Snapchat.
Время, затраченное на игры, очки AR и шоу Snapchat, истекло.
«Мы наблюдаем очень высокую явку в Snap Games, причем наши самые высокие показатели с момента запуска общего выделенного времени, количества игроков и использования в игре социальных функций, таких как голос и чат».
Пользователи проводят больше времени, играя с различными объективами Snapchat, с 25% использования в конце марта по сравнению с концом февраля.
По словам представителей компании, время, затрачиваемое на просмотр шоу Snapchat, выше, чем когда-либо
В частности, контент в категориях «Новости», «Здоровье и фитнес» и «Игры» становится все более активным.
Что еще делают пользователи Snapchat?
Snapchat опубликовал данные о том, что его пользователи делают с платформы, на основе данных опроса и местоположения, собранных в середине марта.
Пользователи Snapchat остаются внутри:
- 73% посещают колледжи и университеты
- 29% меньше посещений бара
- На 22% меньше авиапассажиров
- На 59% меньше посетителей музыкальной площадки
- На 41% меньше поездок в спортзал
Пользователи Snapchat меняют свои привычки:
- 62% передают больше
- 21% покупают больше
- 38% играют больше
- 23% заказывают больше доставки еды
Пользователи Snapchat потребляют больше контента:
- 39% потребляют больше новостей онлайн
- 39% смотрят больше телевидения
- 29% проводят больше времени в социальных сетях
Снижение доходов от рекламы
Несмотря на то, что использование Snapchat достигло рекордных значений в различных категориях, доходы от рекламы снизились по сравнению с предыдущим месяцем.
Годовой рост доходов от рекламы в январе-феврале в Snapchat составил 58%, а в марте упал до 25%.
Как отмечает генеральный директор Snapchat Эван Шпигель, реклама упала из-за пандемии:
«Хотя многие рекламные бюджеты сократились из-за COVID-19, мы наблюдали высокие темпы роста выручки в первые два месяца квартала, что компенсировало наш медленный рост в марте.
Эти высокие темпы роста в начале квартала отражают наши инвестиции в нашу аудиторию, рекламные продукты и оптимизацию и дают нам уверенность в нашей способности увеличить доход в долгосрочной перспективе ».
Шпигель по-прежнему уверен в том, что компания будет менять ресурсы по мере необходимости, чтобы лучше обслуживать рекламодателей.
Источники: Snapchat (1, 2)
