Obs: Det finns nu en mer uppdaterad version av den här artikeln: Bästa verktygen för att automatisera din SEO
Bra SEO-hjälp är svår att hitta och dyr att implementera, mellan faktorer som tidsåtgång, branschverktyg, innehållsbehov och tekniska hinder. Och med så få marknadsförare som verkligen förstår SEO är det inte konstigt att många letar efter vad de tror är den enkla vägen ut.
Jag ska vara ärlig: för vissa företag är det deras enda alternativ. Några av dessa alternativ är en solid komponent (inte en “ersättning”) av vad min byrå kommer att göra för våra kunder. För vissa företag är det en återvändsgränd att få IT att implementera “enkla saker” som URL-omskrivning. De kommer helt enkelt inte att göra detta, eller kan inte göra det. Det finns vissa webbplatser som finns på tredjepartsplattformar så begränsade att du i vissa fall inte kan göra de mest grundläggande ändringarna, som titeltaggar. I vissa fall är konkurrensbilden så omfattande att det blir allt svårare att hålla jämna steg med mängden innehåll som läggs till webbplatser.
Automatisering kan vara nyckeln till att hänga med, men det borde inte vara allt du gör. Hur är SEO-automatisering? Här är tre leverantörer:
1. RIO SEO
Om du står inför en IT-avdelning som inte kan implementera SEO-rekommendationer eller om du har en tredjepartsbaserad webbplats som inte verkar kunna ändra titeltaggar eller lägga till sidor och innehåll, kan RIO SEO Webbplatsoptimerare vara din räddning. Verktyget fungerar genom att i huvudsak utveckla en proxyversion av din webbplats. I de flesta fall, beroende på din serverkonfiguration, kommer du att bli ombedd att avvisa bots från den “riktiga” webbplatsen. Webbplatsoptimeraren tillhandahåller en instrumentpanel genom vilken du kan skriva om webbadresser, lägga till sidor, lägga till innehåll på sidor och göra saker som är nödvändiga för SEO-insatser på sidan.
Även om verktyget hjälper dig att skapa en sökmotorvänlig version av din webbplats, fungerar det bäst när du redan har förtroende, auktoritet och länkar inbyggda i din domän. Du behöver också någon som kör SEO-bussen. Någon måste veta vad man ska göra: måste webbadresser skrivas om? Är det nödvändigt att lägga till innehåll? Om så är fallet, vilken typ av innehåll? Vad ska rubriktaggarna vara? Hur kommer vi att fortsätta utveckla tankeledarskap, sociala nätverk och kopplingar? Och så vidare.
Det är inte billigt, men stora e-handelsföretag har varit på det här tåget med Webbplatsoptimeraren i många år.
2. SLI-system
SLI Systems har två produkter, Site Search och Site Champion, som i huvudsak arbetar tillsammans för att dynamiskt utveckla sidor, baserat på din egen Site Search-aktivitet. Du ställer in tröskelvärdena och har viss kontroll över vilka sidor som lanseras och vilka inte, samt hur innehållet på sidorna renderas, men systemet sköter i stort sett uppstarten av sidorna.
Här är ett scenario: Du driver ett widgetföretag och implementerar SLI:s Learning Search- och Site Champion-produkter. Med tiden upptäcker SLI att 50 personer söker efter “röda widgets” varje månad. SLI:s Site Champion-produkt kommer att öppna en sida för dig på en underdomän. Jag använder en underdomän för det här exemplet, men du har också alternativet underkatalog. Denna sida är helt utvecklad av SLI. Sidan kommer att innehålla alla röda widgets du har i din databas, och rankningen av produkterna på denna sida kommer rutinmässigt att optimeras baserat på klickfrekvensen för de listade produkterna. Du kommer att behålla förmågan att hantera och ändra regler och klassificeringar.
Återigen är priset inte billigt, och även om denna produkt verkligen inte är en ersättning för “riktig SEO”, är den en attraktiv komponent. Site Champion-prissättningen är mer eller mindre baserad på prestanda, så SLI debiterar dig för klick från sidorna du har utvecklat till dina produktsidor.
3. Din vän
Till skillnad från RIO SEO, som kommer att be dig att inte tillåta bots från din “riktiga” webbplats så att de kan ge dig en sökmotorvänlig version, är YourAmigo tänkt att vara ett komplement till dina befintliga SEO-insatser, helt fokuserad på den långa sökkön . Faktum är att jag har fått veta att 100 procent av YourAmigo-kunderna har interna SEO-team och/eller byråer tilldelade att arbeta med de mer holistiska SEO-insatserna, där YourAmigo fungerar som plugin för att specifikt rikta in sig på den långa svansen. Genom att arbeta med den data du tillhandahåller och genomsöka din webbplats kommer YourAmigo att hitta nyckelorden att rikta in sig på och skapa sidor baserat på vad deras system säger om sökvolym och konverteringsfrekvens. På så sätt skapar de automatiskt sidor som är inriktade på de möjligheter de har upptäckt.
För att ge dig en uppfattning om hur stort det kan vara, har en av deras kunder för närvarande över 500 000 YourAmigo-sidor indexerade på Google. Jämför detta med de drygt 400 000 sidor som samma klient har “native” och du kan se hur många sidor YourAmigo skapar. Dessa sidor är länkade från dina kunders hemsidor så att de indexeras och rankas. Som du kanske har gissat kommer YourAmigo bara att bli så framgångsrik som företagets auktoritet (länkar etc.) tillåter. Återigen, om du letar efter en automatiserad lösning som automatiserar skapandet av auktoriteter, har du ingen tur.
Precis som de andra leverantörerna är YourAmigo inte billig och är inte för alla, särskilt mindre företag. Du kan förvänta dig att betala en installationsavgift och en “engångsminsta initial kampanjbudget vid 3-4 månaders tid”, med företagets ord. Även om prisstrukturerna varierar något beroende på kundens mål-ROAS-krav, har kunderna möjlighet att förhandla fram en kostnad per klick, kostnad per potentiell kund eller intäktsdelningsavtal med YourAmigo.
Jag påstår inte att dessa tre leverantörer är de enda i spelet. Jag skulle välkomna alla att lägga till mer i kommentarerna så att vi kan upprätta en solid lista över tillgängliga alternativ i SEO-automatiseringsutrymmet.
