Det finns många olika typer av marknadsföringsinnehåll som varumärken och marknadsförare använder för att få kontakt med sin målgrupp. Inget är dock så kraftfullt som varumärkesinnehåll när det gäller att skapa varaktiga kontakter med din publik.
Till skillnad från reklam framstår varumärkesinnehåll mer autentiskt och tas därför mycket bättre emot av konsumenterna. Och eftersom det verkar mindre reklam, kan människor komma i kontakt med den här typen av innehåll mer än en annons.
Du bör dock tänka på att varumärkesinnehåll bör ha en tydlig och distinkt varumärkesröst som speglar dina varumärkesvärden. Du bör också kunna berätta din varumärkeshistoria på ett engagerande sätt för att skapa en koppling till din publik.
Att skapa varumärkesinnehåll är inte så lätt som det verkar och alla kan inte göra det bra. Så vi har sammanställt en lista över några av de bästa exemplen på varumärkesinnehåll från varumärken som har fått det att hända.
Här är fem exempel på varumärkesinnehåll från varumärken som vet hur man gör det rätt. Så läs vidare för att bli inspirerad.
5 exempel på varumärkesinnehåll som är riktigt bra:
1. Duva
Typ av innehåll – Användargenererat innehåll för sociala nätverk
Vad de gjorde bra – Stark varumärkesröst och orsaksbaserad marknadsföring
Dove är ett varumärke känt för att skapa riktigt framgångsrikt varumärkesinnehåll. Dove har bibehållit en mycket stark och tydlig varumärkesröst genom åren, som kretsar kring att bryta skönhetsstereotyper. Allt ditt varumärkesinnehåll, såväl som annonser, behåller konsekvent den varumärkets röst.
Deras senaste #showus-kampanj bar också samma varumärkesröst. Som en del av denna kampanj ringde företaget ut kvinnor som känner sig annorlunda men stolta över sig själva och bad dem dela med sig av sina berättelser. De fick flera tusen bilder och videor på kvinnor som berättar sina historier om vad som gör dem unika och annorlunda.
Företaget gjorde sedan YouTube-videor som sammanställde olika berättelser från kvinnor från olika samhällsskikt. Företagets Instagram-inlägg visade bilder på dessa kvinnor tillsammans med deras berättelser. Här är en sådan video som fick en mycket hög engagemang.
Detta är en sak som många kvinnor kan relatera till eftersom alla vill känna sig älskade och accepterade för sin unika karaktär. Det, i kombination med användningen av användargenererat innehåll, ger det en känsla av äkthet och relaterbarhet som är sällsynt. Det är därför det är ett av de bästa exemplen på varumärkesinnehåll 2019 hittills.
2. Cisco
Typ av innehåll – Innehåll i sociala medier
Vad de gjorde bra – Utnyttjad medarbetarpåverkan
Cisco är ett teknikkonglomerat och den största utmaningen för dessa företag är att humanisera sina varumärken. För ett stort teknikföretag är det en utmaning att kunna etablera en varumärkesimage som bryr sig om människor.
Cisco tog den utmaningen och använde varumärkesinnehåll för att förbättra sin varumärkesimage och etablera sig som ett varumärke som bryr sig. De bad några av sina anställda runt om i världen att dela sina berättelser om att arbeta med företaget på ett sätt som de kunde relatera till.
Företagets anställda tog på sig att publicera verkligt relaterbara inlägg i sociala medier som berättar hur företaget tar hand om sina anställda. De publicerade berättelser om sina vardagliga arbetsmiljöer och de faciliteter eller fördelar som Cisco erbjuder för att förbättra de anställdas liv.
Den här medarbetarnas insats hjälpte människor att förstå att den här teknikjätten är ett varumärke som bryr sig.
I ett av dessa inlägg skrev företagets anställda Ileana om en av fördelarna som företaget ger gravida kvinnor. Han lyfte fram att de har separata parkeringsplatser för gravida kvinnor. Hon lade upp ett foto med en annan gravid anställd som visar att det gynnar många.
Det medarbetargenererade innehållet hade precis rätt mängd känslor, relaterbarhet och fakta för att komma in på vår lista över varumärkesinnehåll som gjorts rätt. Dessutom skapade varumärket en kampanjspecifik hashtag #wearecisco för att ytterligare marknadsföra kampanjen och hålla reda på alla inlägg på ett ställe.
3. Tinder
Typ av innehåll – Innehåll i sociala medier
Vad de gjorde bra – Använd en populär trend för att rikta in dig på din målgrupp.
Tinders #menprovement-kampanj är ett av de bästa exemplen på varumärkesinnehåll som görs rätt, eftersom det når målgruppen på det perfekta sättet. Kampanjen använde två delar av bra marknadsföring och fick dem att fungera hand i hand.
För det första kände och förstod de sin målgrupp (kvinnor) och höll sitt budskap på rätt sätt för att bara rikta sig mot dem. För det andra utnyttjade de en populär trend i sociala medier, memes, och använde dem för att förmedla budskapet på ett humoristiskt sätt.
Som en del av kampanjen samarbetade Tinder med kreatörer för att göra en serie Instagram-inlägg och videor med memes och humor. Grundtemat var att visa tekniska framsteg som kunde användas för att avancera eller förbättra män.
Meddelandet skrevs för att alla kvinnor skulle kunna relatera till det på något sätt. Och tillägget av humor såg till att folk tog lätt på det och inte blev kränkta. Trots allt vänder sig Tinder även till män, även om den här kampanjen riktade sig till kvinnor.
Här är ett inlägg som de samarbetade med skaparen, @mytherapistsays. Publikationen fick mer än 355 tusen besök. Det här är bara ett av en serie inlägg och alla fick liknande nivåer av engagemang.
En annan sak de gjorde rätt med den här kampanjen var att skapa och använda en specifik hashtag för kampanjen. Kampanjen fick mycket synlighet på Instagram och var en av de mest populära sociala mediekampanjerna 2017.
4. Subaru
Typ av innehåll – Innehåll i sociala medier
Vad de gjorde bra – Förvandlade kunder till varumärkesförespråkare.
Subarus #meetanowner-kampanj är ett lysande exempel på varumärkesinnehåll som syftar till att förbättra varumärkesimagen. Subaru är ett exklusivt bilmärke känt för sina stadsjeepar och terrängdumprar.
Varumärket sökte människor inom sin kundbas för att hitta influencers. Subaru samarbetade sedan med några av dessa människor för att skapa inlägg på sociala medier av dem med sina Subaru-fordon.
Dess inflytelserika innehåll kretsade kring temat att fordonen är avsedda för äventyrsälskare och riktar sig till äventyrsentusiaster och spänningssökare. Detta, i kombination med att det var riktiga Subaru-kunder, förstärkte effekten av denna marknadsföringsstrategi.
Här är ett sådant inlägg från en Subaru-ägare och hans BRAT-fordon. Ägaren visade upp sitt fordon och träffade människor som var intresserade av att se det.
Bortsett från detta skapade varumärket också YouTube-videor med några kunder som visade dem utföra stunts. Detta bidrog ytterligare till att stärka varumärkets image som ett föredraget varumärke för äventyrsälskare.
Detta är ett bra exempel på varumärkesinnehåll som använder befintliga kunder som varumärkesförespråkare för att etablera en viss varumärkesimage. Att se äventyrsentusiaster med sina Subaru-bilar ger dessutom sociala bevis och får andra äventyrsälskare att vilja köpa fordonen.
5. Red Bull
Typ av innehåll – Videoklipp
Vad de gjorde bra – Fick varumärkesinnehåll att se ut som inbyggt, icke-reklamvideoinnehåll
Red Bull har en av de bästa videomarknadsföringsstrategierna och det har hjälpt dem att behålla en tydlig och stark varumärkesimage. Som ett varumärke för energidrycker har Red Bull länge förknippat sina produkter med äventyr och sport.
De har bildat och underhållit varumärkesföreningen genom att skapa en serie spännande videor av människor som utför stunts eller äventyrssporter. Hans YouTube-kanal är full av videor som inte på något sätt är reklamfilmer och som ser ut som alla andra äventyrsvideor.
Även om de är ett varumärke för konsumentprodukter kan Red Bull driva en framgångsrik YouTube-kanal med äventyrsvideor och har 8,7 miljoner prenumeranter. Detta är långt ifrån en självklar marknadsföringsstrategi och är mer subtil och effektiv.
Här är ett exempel på en av dessa Red Bull-videor och ett bra exempel på varumärkesinnehåll som gjorts på rätt sätt. Detta förstärker Red Bulls image som en energidryck som föredras av äventyrsälskare och spänningssökare.
Slutsats
Det här är några av de bästa exemplen på varumärkesinnehåll som kan inspirera dig att skapa varumärkesinnehåll för ditt företag. Dessa varumärken har lyckats hitta den perfekta kombinationen av marknadsföringstaktik för att göra deras varumärkesinnehåll engagerande och relaterbart.
Du kan använda det här inlägget inte genom att kopiera innehållsstrategierna ovan, utan genom att förstå varför dessa varumärkesinnehållsexempel fungerar och vad som gör dem så kraftfulla. Så kolla in dessa fallstudier och se vilka delar av dina varumärkesinnehållsstrategier du kan använda för ditt företag.
