Inom digital marknadsföring är målsidor fristående sidor som består av flera element som skapats för specifika syften, som att marknadsföra en ny produkt eller fånga potentiella kunder.
Samtidigt som det handlar om att hitta en bra målsidesbyggare för att designa de mest fantastiska sidorna, beror det på vilka element du bestämmer dig för att sätta ihop och hur väl dessa element fungerar tillsammans effektivt.
För att hjälpa dig att bekanta dig med att skapa engagerande målsidor som kommer att främja din tillväxt och ge dig fler konverteringar, har vi sammanställt de viktigaste tipsen och tricken du behöver veta för att skapa de bästa målsidorna 2020.
Låt oss nu titta på 6 fantastiska tips för att förbättra dina målsidor för framtiden
1. Visuella element kan göra eller bryta din sida
Det är ett faktum att människor är visuella varelser som påverkas av bilder mer än något annat.
När allt kommer omkring har forskning visat att hälften av den mänskliga hjärnan är dedikerad till att bearbeta komplex visuell information som tas emot under hela vårt dagliga liv.
Med hänsyn till detta är det inte svårt att förstå att de flesta konsumenter agerar enligt de visuella stimuli som de får.
Om något verkar attraktivt för dem så ökar deras köpintention bara för att de känner ett behov av att lägga vantarna på det oavsett pris, tillgänglighet etc.
Allt eftersom marknadsföringen har utvecklats är det bästa sättet att konvertera mer att hitta och använda de rätta elementen som tilltalar moderna konsumenter.
Låt oss nu ta en titt på en fantastisk Shopify-målsida:
Shopifys hemsida lyckas erbjuda ett visuellt tilltalande resultat som kombinerar vitt och lila med minimala bilder.
Även om färre bilder kan få dig att tro att du inte visar dina besökare den fulla kapaciteten hos din produkt eller tjänst, kan omvandlingsfrekvensoptimering (CRO) effektiviseras om du håller det enkelt.
Målsidor som är organiserade och till punkt kommer att förhindra besökarna från att känna sig överväldigade av antalet bilder och CTA:er utspridda över sidan.
Så om ditt mål är att rocka dina målsidor bör du fokusera på att designa mer lakoniska målsidor både vad gäller text och bilder för att ge dina besökare alla rätt anledningar att klicka på din CTA utan distraktioner.
2. Säg adjö till navigeringsfältet
På tal om distraktioner, en av de saker du bör undvika att lägga till på dina målsidor är ett navigeringsfält som ger dem skäl att lämna din målsida utan att klicka på din uppmaning.
Eftersom besökare lätt kan distraheras, oavsett om det är klickbara länkar eller logotyper, är minimering av distraktioner den gyllene regeln för att minska din målsidas avvisningsfrekvens och öka dina omvandlingar.
Här är ett bra exempel från Industrial Strength Marketing:
Frånvaron av navigeringslänkar högst upp på sidan minimerar distraktioner för dina besökare och uppmuntrar dem att fylla i sin kontaktinformation och ladda ner guiden.
]För att öka chanserna att konvertera nya besökare ser företaget också till att optimera sin målsideskopia för att visa sin publik vad de kommer att lära sig efter att ha laddat ner guiden.
Genom att göra det har besökarna en tydlig uppfattning om vad de ska lära sig och eftersom målsidan inte distraherar dem på något sätt behöver de bara fylla i formuläret, njuta av guiden och öka sin omvandlingsfrekvens.
3. Socialt bevis på dina målsidor
Målsidor kan framgångsrikt öka genereringen av potentiella kunder med sina attraktiva bilder, fantastiska innehåll och smarta uppmaningar.
Men ibland räcker inte dessa element ensamma för att övertyga en besökare att klicka.
Eftersom vi lever i en tid där bedrägerier och nätfiske ökar, kanske besökarna inte klickar på din CTA eftersom de inte är säkra på om din sida är trovärdig eller inte.
För att bekämpa problemet och ha de bästa målsidorna är det bästa du kan göra att utrusta dina sidor med sociala bevis.
Här är en definition:
”Socialt bevis i marknadsföringssammanhang är bevis på att andra människor har köpt och funnit värde i en produkt eller tjänst som erbjuds av ett företag. Eftersom människor är mer benägna att köpa en produkt som andra redan köper (bandwagon-effekten), kan social proof vara ett sätt att öka konverteringarna genom att visa kunderna hur populär en produkt eller tjänst är.”
För målsidor finns socialt bevis i olika former och storlekar:
Trust Badges
Förtroendemärken visas vanligtvis längst ned på en målsida och finns i syfte att visa besökarna att ett företag är pålitligt och säkert nog att dela med sig av sin känsliga information.
Enligt en Bayard-studie förlitar sig människor mycket på förtroendemärken för att avgöra om en sida är säker eller inte.
Fontän
Med detta i åtanke kan du se varför det är absolut nödvändigt att lägga till förtroende för dina målsidor genom pålitliga tredjepartskällor för att uppmuntra besökare att klicka på dina CTA:er.
Det här är ett bra exempel från Salesforce:
Rekommendationer
Onlinerecensioner är ett kraftfullt sätt att bekämpa en besökares osäkerhet om en produkt eller tjänst.
Enligt denna Brightlocal-undersökning litar 91 % av konsumenterna lika mycket på onlinerecensioner som personliga rekommendationer.
Kraften i vittnesmål, i det här fallet, är så enorm att besökare litar på andras recensioner för att veta för- och nackdelarna med en produkt eller tjänst och om den fungerar eller inte.
Att använda vittnesmål på dina målsidor kommer inte bara att ge potentiella kunder fler skäl att använda din produkt eller tjänst, utan det kommer också att öka ditt företags trovärdighet och etablera dig som en pålitlig källa.
Här är ett bra exempel på Freshdesks målsida:
Fontän
Kundlogotyper
Att visa kundlogotyper är det enklaste sättet att lägga till trovärdighet till din målsida utan att visa förtroendemärken eller vittnesmål.
För att använda klientlogotyper effektivt måste du utrusta din målsida med klientlogotyper som kommer att ha stor inverkan på dina besökare i det ögonblick de ser dem.
Till exempel använder Logi Analytics några av sina mest populära befintliga kundlogotyper för att locka besökarnas uppmärksamhet och få gunst.
Att visa att Coca Cola, FedEx och Hewlett Packard är en del av deras pålitliga företag för detta företag ger omedelbart trovärdighet och förtroende till deras sida, eftersom kundlogotyperna representerar några av de största företagen där ute.
4. CTA:er som slår till
För att fånga dina besökares uppmärksamhet behöver du mer än bara snygga bilder och engagerande text.
Även om dina bilder och text kan bidra till framgången för din målsida och öka dina konverteringar, bör du också vara särskilt uppmärksam på din uppmaningsknapp.
Codecademys CTA lyckas till exempel sticka ut på grund av sin ljusa lila färg som även matchar det visuella till vänster.
Vad Codecademy gör är att dra fördel av minimalistisk design och vitt utrymme för att få din uppmaningsknapp att dyka upp och fånga besökarens uppmärksamhet.
När det gäller att välja denna specifika färg har färgpsykologi en annan tolkning för varje färg och de effekter den kan ha på människor.
I det här fallet är lila en färg som vanligtvis är relaterad till mystik och kreativitet.
Eftersom kodning kan vara ett komplext men fascinerande ämne som inte alla är medvetna om, har den här målsidan framkallat färgens kraft för att göra CTA:n mer attraktiv och lättare att klicka på.
5. Social målsidas kontinuitet
När vi pratar om sociala målsidor syftar vi på sidor som är skapade specifikt för annonser i sociala medier.
Sociala annonser kan vara värdefulla drivkrafter för konverteringsfrekvensen eftersom de riktar sig till specifika personer och är ett sätt att få dem ett steg närmare konvertering.
Det är dock dina sociala målsidor som hjälper dem att klicka på din CTA.
Om vi tittar noga på sociala annonser och sociala mediers målsidor, kommer vi att se att för att konvertera mer med målsidor måste du fortsätta upplevelsen av sociala medier.
För att ge en kontinuerlig upplevelse måste målsidor inte bara ha samma sökord, utan de måste också kunna fortsätta besökarupplevelsen genom att förstärka och främja samma estetik, känsla och brådska som annonsen orsakade från början.
Att ha konsekventa sidor som levererar vad dina annonser lovar kommer att hjälpa till att säkerställa framgången för din målsida och öka antalet omvandlingar överlägset.
Nedan är ett exempel på en Facebook-annons från London School of Economics:
Och här är den sociala målsidan:
6. A/B-testa dina målsidor
A/B-testning handlar om att hitta de bästa elementen och kombinationerna av element som får användarna att konvertera bättre.
För att A/B-testa dina målsidor måste du skapa varianter av din ursprungliga målsidesdesign och låta dina besökares onlinehandlingar och beteende avgöra vad som fungerar bäst när det gäller klick och omvandlingar.
Enligt denna fallstudie ville Kiva, en ideell organisation, öka antalet donationer på sin målsida genom att berika sidan med ytterligare element.
Genom att skapa en variant av deras målsida som inkluderade en informationsruta, vanliga frågor och sociala bevis, kunde Kiva öka effektiviteten på deras målsida och uppnå en häpnadsväckande ökning på 11,5 % av sina donationer.
För att öka konverteringsfrekvensen för din målsida bör du ständigt testa och optimera dina målsidor för att hitta de som kommer att göra din marknadsföring mest framgångsrik.
Genom att kombinera ditt A/B-test med användbarhetstestning kommer du dessutom att hjälpa dig att testa din sidas funktionalitet och hjälpa dig att förbättra dina besökares upplevelse av målsidan.
Avlägsna
Målsidor kan hjälpa dig att öka din organiska trafik och omvandla besökare till lojala följare som följer dig under hela din kundresa.
Men för att ha målsidor med hög konvertering måste du hitta ett sätt att skapa fantastiska sidor som fångar dina besökares uppmärksamhet vid första anblicken.
I den här artikeln kommer du att se några av de viktigaste tipsen och tricken du behöver för att designa sådana fantastiska målsidor som hjälper dig att konvertera mer och främja din framgång.
Så, välj de bästa bilderna, säg adjö till navigeringsfältet, utrusta din sida med sociala bevis, få dina CTAs att sticka ut, testa dina element och på nolltid kommer du att ha till ditt förfogande ett verktyg med enorm konverteringskraft för att främja tillväxten av ditt företag.
