Framväxten av innehållsmarknadsföring har fört innehållsskapande i förgrunden för alla företag. Detta gör det viktigare än någonsin att utforska de bästa sätten att skapa effektivt innehåll.
Definitionen av effektivt innehåll för varje företag kan vara olika, men generellt sett måste du ändå komma det närmare dina mål.
Det är därför effektivt innehåll måste få resonans hos dina målläsare.
Tidigare i somras höll jag en presentation med titeln “15 sätt att förbättra ditt innehållsskrivande” på Content Marketing Summit. Här är de första åtta av dessa tips.
Upprätta en skrivprocess
En strukturerad skrivprocess kan hjälpa dig att spara tid och bli mer produktiv. Eftersom det finns ett växande behov av innehåll idag är det viktigt att hitta den bästa processen som kan hjälpa dig fokusera på innehållsskapande.
Det kan till exempel vara till hjälp att ägna ett visst tidsblock i din kalender åt att skriva innehåll och lägga undan alla distraktioner.
Om du börjar fastna kan det vara bra att hålla sig borta från kopian ett tag och ta en paus eller låta någon annan läsa den för ett nytt perspektiv.
Kreativ brainstorming
Det är inte alltid lätt att komma på en ny innehållsidé, och detta kan ibland kräva några ögonblick av kreativ brainstorming med andra teammedlemmar.
Att hålla en innehållskalender eller anteckningsbok kan hjälpa dig att organisera alla dina idéer, rangordnade från bäst till sämst; Vilken som helst av dem kan erbjuda ett nytt perspektiv på dina innehållsmål.
Om du fortfarande kämpar för att komma på innehållsidéer, ta en titt på våra 21 snabba sätt att hitta inspiration för att skapa innehåll som hjälper dig med ditt nästa stora inlägg.
Fånga läsarens uppmärksamhet
Även om det allmänt rapporterade “faktumet” att vi nu har en 8-sekunders uppmärksamhet har ifrågasatts, kräver internetanvändare mer tid än någonsin. Det finns ett enormt överflöd av innehåll tillgängligt online, och ditt innehåll måste kunna fånga användarens uppmärksamhet och behålla den för att bli framgångsrik.
I den digitala världen finns det ett antal konkurrerande krav på användarnas uppmärksamhet. Vår uppmärksamhet skiftar från en uppgift till en annan när vi öppnar nya flikar eller bläddrar igenom flera skärmar. Varför ska användaren fortsätta läsa, eller titta på eller lyssna på ditt innehåll? Du måste fånga deras uppmärksamhet och hålla den där.
Utforska olika typer av innehåll
Ett sätt att övertyga användare att ägna mer uppmärksamhet åt din innehållsmarknadsföring är att blanda ihop dina format. De senaste åren har det skett en explosion i de typer av innehåll som är tillgängligt för att skapa och vara värd online, och vart och ett har olika syften.
Bilder
Bilder är den mest populära typen av visuellt innehåll. De ger en kraftfull inverkan på ett budskap och skapar verkligen en minnesvärd upplevelse. Det är lättare för den mänskliga hjärnan att faktiskt bearbeta en bild och det ökar chanserna att din kopia kommer att bli ihågkommen.
Eftersom 65 % av människor är visuella lärande, är det mer sannolikt att dina läsare lägger märke till ditt innehåll om du kopplar ihop det med relevanta bilder.
Infografik
Informationsgrafik, eller infografik, är grafiska visuella representationer av information, data eller kunskap avsedda att presentera information snabbt och tydligt. Att använda grafer förbättrar vår förmåga att se mönster och trender, vilket gör komplex information mer engagerande och delbar.
Läsare tenderar att lägga mer tid på att bearbeta en infografik, jämfört med skriven text, och det är det som gör dem engagerande, särskilt när de läggs till som en del av ett blogginlägg. De är också mer delbara än andra typer av innehåll. Faktum är att infografik delas och gillas tre gånger mer än något annat visuellt innehåll.
Detta gör dem till ett mycket användbart tillskott för att marknadsföra ditt innehåll, och det är inte konstigt att marknadsförare i allt högre grad använder dem i sin innehållsmarknadsföringsstrategi.
Video
Videoinnehåll har tagit ledningen som den mest populära typen av visuellt innehåll under de senaste två åren, en trend som har drivits på av sociala medier. Enligt Cisco kommer videor att stå för 80 % av all internettrafik till 2019. Detta belyser hur videoinnehåll kommer att bli ännu viktigare. Även om vi inte använder det som vår primära form av innehåll, är det fortfarande ett kraftfullt medium för att stödja vårt budskap.
Vi kan till exempel använda en kort video för att:
– dela “hur man” tips och idéer
– bygga förtroende
– öka engagemanget
– Lägg till värde
Livevideo är en annan framväxande trend och erbjuder en omedelbarhet som onlineanvändare verkar njuta av. Marknadsförare och företagsägare har placerat video bland sina högsta prioriteringar för 2017 i ett försök att skapa mer engagerande och effektivt innehåll.
Kom ihåg att det inte alltid är nödvändigt att anlita en videoproducent för att skapa korta, underhållande videor som erbjuder värde för din publik.
GIF
En GIF, som står för Graphics Interchange Format, är en typ av animerad bild som utvecklades för mer än 30 år sedan. Det kanske inte är nytt, men det är en populär form av media bland onlineanvändare, som ett snabbt sätt att dela visuellt innehåll som går på gränsen mellan en bild och en video.
Enligt Giphy finns det för närvarande runt 150 miljoner original-GIF:er online. De kan vara mer kraftfulla än en bild, men de är också mindre än en video. Även om GIF-filer ofta är roliga och avslappnade, kan de fortfarande passa in i din innehållsstrategi – så länge du vet hur du använder dem i rätt sammanhang förstås.
Till exempel, vad sägs om att använda en GIF för att förklara en process i ett “hur man”-inlägg? Eller vad sägs om att använda ett roligt filmcitat i ett försök att visa din avslappnade sida samtidigt som du försöker visa ett mer personligt förhållningssätt?
GIF kan hjälpa dig:
– visar ditt varumärkes personlighet
– dela stora bitar av text
– förklara en process
– berätta en historia
Gemensamt för alla dessa typer är det kreativa sättet att presentera innehåll, nå människor som gillar att konsumera innehåll på olika sätt.
Om du till exempel vill förklara ett komplicerat koncept kan du använda en infografik för att göra processen enklare för din publik. Du kan fortfarande skapa ett blogginlägg och integrera infografiken med resten av det skrivna innehållet.
Detta ökar chanserna att din publik kommer att förbli engagerad och njuta av det du har att erbjuda.
Bestäm den idealiska längden för ditt innehåll
Innehållsmarknadsförare undrar ofta om innehåll i långa format är dött i en tidevarv med litet innehåll. Det kan tyckas logiskt att anta att läsarna föredrar kortare innehåll, men så är inte alltid fallet.
Enligt Orbit Media Studios blir blogginnehållet längre år efter år. Under 2016 var den genomsnittliga blogginläggslängden 1 054 ord, upp från 887 ord 2015.
Det betyder att läsarna fortfarande värdesätter långformigt innehåll, så länge det är intressant förstås.
Naturligtvis garanterar inte bara längden framgången för ditt innehåll.
Längden på ditt innehåll kan dock indikera djupet i ämnet du tar upp. Om målet med ditt exemplar är att öka medvetenheten, bygga förtroende och leverera värde, kan längd vara en viktig del av din framgång.
Du behöver bara hitta en balans mellan kvantitet och kvalitet.
Sträva efter en tydlig struktur
Dina läsare kommer att uppskatta tydligt och organiserat innehåll. Det finns ingen anledning att kväva ditt skrivande med stora meningsfragment.
En annan punkt att tänka på är hur människor konsumerar innehåll på olika enheter. Alla kommer inte åt ditt innehåll via samma skärm, vilket innebär att ditt innehåll måste vara optimerat för alla enheter.
Detta inkluderar dess design. Det som ser ut som ett litet stycke på ett skrivbord kan förvandlas till ett riktigt stort stycke på en mobil enhet. Och det är en bra anledning att testa ditt innehåll på alla enheter innan du publicerar det.
Dessutom kan du organisera dina tankar med hjälp av punktpunkter, vilket har den dubbla fördelen att vara direkt och praktisk, samtidigt som den är tydligare läsbar och hjälper läsarna att fokusera på de viktigaste aspekterna av ditt meddelande.
Punktpunkter kan vara användbara i slutet av en text som en översikt över vad du har tagit upp. Detta är ett snabbt sätt att låta läsarna återvända till det de behöver komma ihåg från det de just läst.
Var dock försiktig: för många kulor kan ge exakt motsatt resultat.
Lägg tid på att formatera ditt innehåll
Hur skiljer sig formatet från strukturen? Detta har mer att göra med hur du presenterar ditt faktiska innehåll, snarare än hur du organiserar dina meningar. Båda är dock viktiga på sitt sätt, med det yttersta målet att övertyga läsarna att lägga mer tid på ditt innehåll.
Om du till exempel vill göra ditt innehåll mer engagerande bör du lägga till bilder genom hela texten. Det brukar föreslås att vi lägger till bilder på ett sätt som separerar längre stycken. Om du vill göra en poäng genom en serie stycken, dela upp dem med en bild som kompletterar ditt innehåll och ger läsarna en paus.
När det kommer till formatering är ett av de viktigaste tipsen att vara uppmärksam på titlar.
Rubriker låter dig dela upp ditt innehåll i logiska avsnitt, var och en med en iögonfallande titel. Lägg en anständig tid på att tänka på varje titel, och var inte rädd för att använda många av dem.
Titlarna, som varierar vad gäller betydelse (och teckenstorlek), sträcker sig från H1 till H6. Du kan använda en mängd olika rubrikstorlekar om du vill tagga vissa delar av ditt innehåll med underrubriker, eller så kan du hålla fast vid bara ett par av dem.
Det är också bra att komma ihåg att rubriker bidrar till SEO och hur sökmotorer upptäcker ditt innehåll. Som sökrobotar söker magiska bots efter innehåll, kommer åt ditt skrivande, rubriker gör din innehållsstruktur lättare att analysera och hjälper till att lyfta fram viktiga delar.
Därför, om dina titlar är relevanta och intressanta, kommer det också att hjälpa ditt innehåll att rankas bra i sökningar.
Sätt upp ett mål för ditt innehåll
Innan du dyker in i innehållsskrivande är det bra att sätta upp ett mål för vad du vill uppnå med ditt innehåll.
Det finns många sätt att använda ditt innehåll. Alla inlägg bör inte ha samma mål, och i själva verket är det bra att ha en mängd olika innehåll med olika syften.
Till exempel kan ditt senaste inlägg marknadsföra din nya produkt, men det är förmodligen inte en bra idé att göra det med en serie på tio inlägg i rad.
Läsare gillar inte öppen marknadsföring genom innehåll, men du kan fortfarande skapa värdefullt innehåll som också är reklam. Se bara till att ditt innehåll har ett genuint syfte utöver att marknadsföra det du vill få uppmärksamhet för. Fråga dig själv: Vad kan jag som läsare lära mig av detta?
När du sätter upp ett mål för ditt innehåll, se till att du inte förvandlar ditt innehåll till en automatiserad marknadsföringsjargongmaskin. Det är lätt att falla i fällan att tänka på resultatet mer än själva processen innan. Om du bara tänker på målet och inte kopian riskerar du att förlora din unika varumärkesröst och dina läsare tillsammans med den.
Sätt ett mål, börja sedan skriva, lägg målet åt sidan och fokusera på ditt innehåll. När ditt inlägg har publicerats och du spårar mätvärden kan du gå tillbaka till det ursprungliga målet och se om du har kommit nära att uppnå det.
Det här är del 1 av en serie i två delar om hur du kan förbättra din process för att skapa innehåll. Läs del 2: 7 fler tips för att förbättra ditt innehållsskapande
