Instagram har en imponerande miljard Aktiva användare varje månad: miljontals människor som loggar in varje dag. Det är helt klart ett bra ställe att få kontakt med potentiella kunder, särskilt yngre konsumenter (nya data visar nästan 62% av Instagram-användarna är mellan 18 och 34 år gamla).
Även om det finns många sätt att marknadsföra ditt varumärke på plattformen, inklusive att visa annonser och sponsra inlägg, är ett av de mest effektiva (och ibland gratis) sätten att utöka din publik genom att vara värd för ett Instagram-övertagande.
Vad är ett Instagram-övertagande?
En unik marknadsföringstaktik för ditt företag, Instagram-övertagandet, är när du samarbetar med någon för att ta över ditt konto under en kort tid, oavsett om det är för en dag eller flera. Presentatören meddelar sig själv för sin publik och fortsätter med att lägga upp uppdateringar under den angivna tiden. Instagram-värden för övertagande kan vara en anställd, influencer, företag eller branschexpert.
Förvärv hjälper till att öka engagemanget och räckvidden på Instagram. De ger din publik ett unikt perspektiv på ditt företag. De kan också hjälpa till att lyfta ditt varumärke, visa upp nyckelprodukter eller skillnader för befintliga kunder och nya målgrupper.
Ibland handlar förvärv mer om att lyfta andra människor än att bara marknadsföra ditt varumärke. Ett bra exempel på detta är när American Society of Anesthesiologists (ASA) hade sina March Resident Scholar, Dr Katherine Mills, ta hand om ditt konto under en dag.
Dr. Mills publicerade på ASA-kontot under hela dagen och lyfte fram möten med ASA-ledare och politiker under en resa till Washington, DC, där han förespråkade anestesiologer och säker patientvård.
Hur fungerar Instagram-uppköp?
Med ett Instagram-övertagande lämnar du över de ökända nycklarna till ditt konto till en gäst för en viss tid, oavsett om det är för en dag eller några dagar. Den personen (eller företaget) lägger upp sitt eget innehåll på sitt konto. Om detta gör dig nervös, oroa dig inte: vi förklarar hur förvärv fungerar (inklusive hur du kan skydda dig mot riskerna) och ger dig några tips om hur du kan se till att ditt förvärv blir framgångsrikt.
Hur drar företag nytta av Instagram-förvärv?
Instagram-övertaganden är ett modernt sätt att skapa intresse för ditt varumärke eller dina produkter. De ger många fördelar för företag, inklusive möjligheten att samarbeta med populära influencers eller innehållsskapare som är relevanta för din publik.
Här är några av våra favoritfördelar med Instagram-övertaganden:
Förmågan att nå en ny publik.
När en influencer med ett stort antal följare tar över ditt konto har du potential att nå nya målgrupper. Influencers kommer att meddela sina följare om förvärvet genom att lägga upp en Instagram-story eller ett inlägg för att dirigera dem till deras konto och följa det. Övertaganden hjälper till att bygga följare på Instagram, eftersom några av gästvärdens följare sannolikt kommer att börja följa och interagera med dig som ett resultat. Denna fördel kan vara lång efter att det första köpet är klart.
Möjlighet att bygga förtroende och trovärdighet.
Att samarbeta med en gästvärd hjälper till att bygga förtroende hos dina följare. Detta partnerskap ger ditt företag trovärdighet till en ny publik som kanske inte känner dig eller ditt företag. Det ger sociala bevis eftersom människor litar på andras rekommendationer. När en influencer marknadsför ditt varumärke på sin egen sida och deras följare ser det innehållet, är det mer sannolikt att du vinner förtroendet från dessa personer.
Att interagera med en anställd eller branschinsider ger dig trovärdighet med dina egna följare, särskilt när den personen är expert inom sitt område.
Ökat engagemang med dina inlägg och ditt konto
Instagram Takeovers är ett övertygande sätt att uppmuntra till större engagemang för dina inlägg. Om du samarbetar med någon som har en aktiv och lojal följare kan du förvänta dig att se fler Instagram-gilla-markeringar, kommentarer och delningar på ditt innehåll. Detta högre engagemang kan också hjälpa till att öka din räckvidd eftersom Instagrams algoritm gynnar inlägg med högt engagemang.
En titt bakom kulisserna på ditt företag
Instagram-övertaganden ger dina följare en titt in i ditt företag. De hjälper till att visa en autentisk sida av ditt företag och kan lyfta fram ditt företags kultur, produkter eller tjänster.
Låt oss till exempel säga att du äger ett bageri. Du kan göra ett övertagande på Instagram med en av dina konditorer och be dem visa dina följare hur de gör några av dina mest populära efterrätter.
Mer trafik och försäljning för dig
Genom att öka ditt varumärkes räckvidd och engagemang kan Instagram-övertaganden också driva mer trafik och försäljning för ditt företag. Om du marknadsför en ny produkt eller tjänst kan du få en influencer att sprida budskapet.
Gör det enkelt för dina följare att navigera till din webbplats genom att samordna din och din gästvärds Instagram-länk i bioverktygen. Du kan också använda hashtags för att öka exponeringen och upptäckten (mer om detta nedan).
Hur man genomför ett effektivt Instagram-övertagande i 7 steg
Att ta lite tid på sig att planera din strategi, identifiera dina idealiska gästvärdar som är i linje med ditt varumärke och dina värderingar och marknadsföra ditt evenemang hjälper dig att få ut det mesta av ditt Instagram-förvärv. Följande steg fokuserar på att hjälpa dig att planera det perfekta förvärvet.
1. Ställ in dina förvärvsmål och KPI:er
Innan du börjar leta efter gästvärdar är det viktigt att fastställa dina mål för förvärvet. Vad vill du uppnå (t.ex. varumärkesmedvetenhet, följartillväxt, förbättrat inläggsengagemang, potentiella kunder, etc.)?
Se till att du ställer in några KPI:er (key performance indicators) så att du kan mäta prestandan för förvärvskampanjen. Dessa kan inkludera:
- Antalet nya följare du får under förvärvet.
- Mängden engagemang på dina inlägg.
- Antalet webbplatsklick eller försäljningar du genererar
Målen bör vara tydliga för alla inblandade i förvärvet, så att publikationer kan skräddarsys för att hjälpa dig att uppnå dem.
2. Välj en förvärvsvärd
När du planerar ditt förvärv, identifiera en värd som är vettig för ditt varumärke. De ska ha en liknande målgrupp och respekteras inom sitt område. Tänk på följande när du väljer din värd:
- Influencers: Instagram influencers har vanligtvis, men inte alltid, många följare. Deras följare ser dem som experter inom sin nisch. Att samarbeta med en influencer sätter ditt varumärke framför sin lojala publik. Influencerinlägg, i kombination med hashtags, kan också driva på engagemang och intresse.
- Kunder: Att ge en kund dina kontonycklar ger sociala bevis och är ett bra sätt att visa upp dina produkter. Kundens röst är kraftfull. Det främjar en känsla av gemenskap och visar att ditt företag värdesätter kundfeedback.
- Anställda: Medarbetarförvärv kan få varumärken att verka mer identifierbara. Ett förvärv ger visst erkännande till dina anställda och avslöjar den mänskliga sidan av ditt företag. Denna typ av opinionsbildning ger en unik inblick i din verksamhet.
- Branschledare och experter: Överväg att göra ett förvärv med en branschaktör, någon som erbjuder värdefulla insikter om din nisch. Experter kan ge innehåll till sina följare samtidigt som de stärker sitt företags ledarskap.
- Företag: Att samarbeta med ett annat företag, särskilt ett med en väl etablerad kundbas, kan lyfta ditt varumärke i din bransch och introducera ditt företag eller dina produkter för en ny publik.
3. Välj en typ av förvärv
Det finns mer än ett sätt att genomföra ett framgångsrikt Instagram-övertagande. Det är viktigt att vara kreativ, men också anpassa ditt förvärv med dina specifika mål. Här är tre vanliga tillvägagångssätt att överväga:
- Instagram Post Takeovers: Denna typ av övertagande innebär vanligtvis att din gästvärd tar över ditt företags Instagram-konto under en bestämd tidsperiod och lägger upp innehåll relaterat till din bransch, produkt eller tjänst i sitt flöde. Det är en enkel metod för ett förvärv som kan vara mycket effektivt för att marknadsföra ditt varumärke.
- Instagram Story Takeovers: Ett Story takeover innebär att din gästvärd delar en serie bilder eller videor på ditt företags Instagram Stories. Dessa actionorienterade bakom-kulisserna-strategier genererar engagerande innehåll samtidigt som de ger dina följare en tjuvtitt på något specifikt för ditt företag.
- Livevideoförvärv: Livevideoförvärv skapar spänning och skapar förväntan inför ett evenemang eller tillkännagivande (till exempel en ny produktlansering). Du kan också använda livevideo för frågor och svar, tillkännagivanden eller intervjuer.
4. Beskriv riktlinjer för Instagram-förvärv
När du har valt din gästvärd och typ av övertagande är det dags att skapa några riktlinjer. Detta kommer att hjälpa till att säkerställa att gästinlägg är anpassade till ditt varumärkes röst och dina mål. Dina riktlinjer bör svara på följande frågor:
- Vilken typ av innehåll kommer att ingå i förvärvet?
- Hur länge kommer förvärvet att pågå?
- Kommer innehållet att vara förplanerat eller spontant?
- Vem kommer att godkänna innehållet innan det publiceras?
- Vilka är kraven för att publicera innehåll?
Var inte för restriktiv. Ställ dina förväntningar, men låt gästvärden ha tillräckligt med frihet att vara kreativ och använda sin egen röst.
5. Ange behörigheter för ditt konto
Nu är det dags att ge din gästvärd tillgång till ditt konto. Ett sätt att göra detta är att tillhandahålla lösenordet till gästvärden (se bara till att det är någon du kan lita på).
Om gästvärden är en influencer kommer de förmodligen att ha ett eget Instagram-företagskonto. Koppla ditt konto till ditt
Företagskonto via Instagram-inställningar. Detta gör att de kan lägga upp innehåll i ditt flöde som om de postade från sitt eget konto.
Du kan också ge gästvärdar åtkomst till ditt Instagram-konto genom att lägga till dem som medarbetare till din Meta Business Manager. mål ger detaljerade instruktioner för att ta reda på hur du gör detta via deras hjälpcenter.
Alternativt kan du effektivisera behörighetshanteringen genom att implementera en godkännandeprocess med en hanteringsplattform för sociala medier som Zoho Social. Med ett arbetsflöde för meddelandegodkännande kan du effektivt samarbeta med partners och gäster om ton och innehåll.
6. Välj en märkt hashtag
Du kan marknadsföra ditt köp i förväg med Instagram-hashtags. Alla varumärkeshashtaggar som är kopplade till förvärvet ska vara lätta att komma ihåg, specifika och relevanta.
Märkesmärkta hashtags hjälper dina följare att spåra förvärv och se relaterade inlägg på ett ställe. Du kan också marknadsföra hashtaggen för att uppmuntra dina följare att använda den när de skriver om förvärvet för att öka exponeringen och upptäckten.
7. Slutför detaljer och starta
Det sista steget innefattar några viktiga detaljer, inklusive att välja när du ska lägga upp. Vi har sammanställt några bästa metoder för när du ska göra inlägg på sociala medier för att ge dig en utgångspunkt. Men du bör också granska din kontoanalys för att se vilka tider som historiskt sett har varit bäst för dig.
Detta bör också vara tiden att avgöra om du vill ha ett helt eller delvis kontoövertagande:
- Komplett kontoövertagande: Gästvärden har full kontroll över sitt konto under en överenskommen tidsperiod (t.ex. en dag, 6 timmar, en helg).
- Halvkontoförvärv: Gästvärden kan göra inlägg i ditt flöde, men du har viss kontroll över andra aspekter av kontot. Du kan till exempel godkänna allt innehåll innan du publicerar det eller schemalägga inlägg i förväg. Hanteringsplattformar för sociala medier som Zoho Social gör det enkelt att planera och schemalägga Instagram-inlägg.
Du är redo att lansera, men det finns en sak till…
Marknadsför ditt övertagande på Instagram
Med ditt förvärv redo att lanseras är det dags att börja marknadsföra det på Instagram och vidare. Detta kommer att hjälpa till att säkerställa att dina följare är medvetna om Instagram-förvärvet och få dem entusiastiska över innehållet som kommer.
Före dagen: Visa upp förvärvet på Instagram och dina andra sociala mediekanaler. Skicka ett mail till dina prenumeranter. Begär gästvärdens inlägg om förvärvet för dina följare och community. Du kan även meddela förvärvet på din hemsida.
På dagen för: Lägg upp ett foto eller en video på ditt Instagram-konto eller din berättelse för att meddela början av övertagandet och presentera värden. Se till att använda hashtaggen för övertagande. Gästvärden kan också återpublicera detta innehåll för sina följare.
Efter dagen: Sammanfatta förvärvet på din webbplats och dela höjdpunkter på sociala medier. Du kan till och med skapa en Instagram Stories-höjdpunktsrulle med de bästa inläggen från övertagandet (din gästvärd kommer sannolikt att vilja göra detta också).
Och naturligtvis, se till att tacka din värd.
Mät framgången för ditt förvärv
När dammet lagt sig, granska resultatet av ditt förvärv och utvärdera mätvärden mot etablerade KPI:er. Ta dig tid att förstå vad som fungerade och vad som inte fungerade så att du kan optimera din förvärvsstrategi för nästa gång. Här är några nyckeltal att mäta:
- Antal nya följare: Håll koll på hur många nya följare du fick under förvärvsperioden och jämför detta antal med din genomsnittliga tillväxttakt.
- Poståtagande: Granska ditt inläggsengagemang (gillar, kommentarer, delningar) för att se om det har ökat jämfört med vad som är typiskt för ditt konto.
- Användning av hashtags och omnämnanden: Granska hur ofta din hashtag användes och se om du kan se några mönster. Kolla också efter nya omnämnanden av ditt varumärke.
- Webbplatstrafik: Kontrollera din webbplatsanalys för att se om trafiken har ökat eller trafikmönster har ändrats.
- Webbplatskonverteringar/registreringar: Såg du en ökning av försäljningen eller en ökning av konverteringen (t.ex. registreringar för nyhetsbrev)?
Ett verktyg för hantering av sociala medier som Zoho Social kan förenkla mätkampanjer i samband med ett Instagram-övertagande. Zoho Social tillhandahåller instrumentpanelliknande Instagram-analyser som låter dig enkelt se inläggsprestanda, hashtagg, publikens engagemang och mer.
Exempel på Instagram Takeover
Nu när du vet hur man genomför ett Instagram-övertagande, kolla in några exempel på varumärken som har gjort det rätt.
Förvärvet av Hamilton Musical av Samantha Pollino
I maj 2019 var Samantha Pollino värd för en Instagram Story Takeover på Hamilton Musicals officiella Instagram-konto. Pollino spelade Woman 2 i Phillip Companys produktion av showen. Hon gjorde förvärvet när showen var i Dallas, och publicerade berättelsevideor under hela dagen med bakom kulisserna bilder. Han använde delar av Story, la till hashtags, Instagram-handtag, klistermärken och musik till sina inlägg. Han interagerade också med sina anhängare; till exempel att bjuda in dem att ställa frågor som hon lovade att svara på Twitter.
Pollino har knappt 21 000 följare på Instagram, så det här är ett bra exempel på hur en insider med ett blygsamt antal följare kan producera engagerande och unikt innehåll.
Penn Admissions Student Acquisition
2019 tilldelade University of Pennsylvania antagningsavdelning en av sina student ambassadör nycklarna till dina Instagram Stories för en dag. Hon registrerade sin dag på campus som UPenn-student: gick till klassen med vänner, njöt av en måltid i cafeterian och gick i klassen. Han spelade till och med in en av sina lärare när han skrev på en whiteboard.
Förvärvet ger en kort men kraftfull inblick i en studentliv på Penn, komplett med några övertygande bilder av campus, klassrum och studentutrymmen.
Förvärvet av Jessica Capshaws 300:e avsnitt för Grey’s Anatomy
Många känner kanske Jessica Capshaw som Dr. Arizona Roberts i den långvariga ABC-showen Grey’s Anatomy. Capshaw tog över Officiella Instagram-berättelser om showen för att fira milstolpen för det 300:e avsnittet. Detta gav fans och följare av programmet en unik inblick i produktionen av programmet.
Capshaws inlägg inkluderade cameos från andra skådespelare, en kort sammanfattning av hår- och sminktrailer, bilder på skådespelaren och besättningen samlade i en matsal och många fler insidergodis.
Lansera och hantera Instagram-förvärv med Zoho Social
Instagram-övertaganden är ett kraftfullt sätt för företag att kombinera innehåll över sina konton, öka engagemanget och nå nya målgrupper. Zoho Social är det perfekta verktyget för att hjälpa dig att planera, genomföra och mäta ditt Instagram-förvärv. Med Zoho Social kan du enkelt se inläggsprestanda, hashtagginvändning och publikens engagemang.
Ladda ner vår guide till Instagram för varumärken och lär dig hur du skapar en omfattande Instagram-marknadsföringsstrategi med stor genomslagskraft.
