Att vara ett litet företag, särskilt ett som bara försöker komma igång online, kan kräva en stor investering av tid och pengar. Många småföretag använder AdWords eftersom de vet att det kommer att ge dem trafik. Kanske har de hört att PPC fungerar för andra eller så fick de en kupong på 100 USD från Google för AdWords Express.
Oavsett vad som övertygade dem om att prova det, har dessa företag oftast bara en liten budget för onlineannonsering och vill sträcka ut sina reklampengar så långt som möjligt.
Även om jag alltid har varit fascinerad av det annorlunda och till synes oändliga utbudet av forskningsverktyg som finns tillgängliga, har jag nyligen märkt att jag dras till Googles Insights for Search sedan de lanserade sin eleganta Real-Time Insights Finder som en del av deras nya Think Insights Trend & Center forskning.
Även om Insights for Search definitivt inte kommer att ersätta ditt Googles sökordsverktyg eller trafikkalkylator, gör det några saker ganska snabbt som kan ge användbar insikt när du letar efter ett nytt ämne att annonsera.
Hur du bestämmer var dina pengar bäst spenderas
Men låt oss ta ett snabbt steg tillbaka för en stund. Varje söndagskväll i höst har jag stängt av fotbollsmatchen och blivit beroende av… err… i hemlighet titta på ABC-programmet “PanAm”. Jag vet, jag vet, men släpp mig lite! Förutom den alltid vackra Christina Ricci lyfter showen fram vintageuniformerna och bagageväskorna från det en gång så älskade flygbolaget.
När jag först tittade för att se om Defiance blå väskor fanns att köpa eller helt enkelt som tillbehör till programmet, upptäckte jag att många återförsäljare redan trängdes på AdWords-marknaden.
Vad händer om du är en återförsäljare eller affiliate som vill sälja en produkt baserad på ett aktuellt popkulturämne men inte har mycket kapital för att komma igång? Insights for Search kan faktiskt hjälpa dig en hel del med att bestämma var dina pengar bäst spenderas.
Med Insights for Search kan du jämföra sökningar över tid och filtrera igenom din klassificering av annonskategorier efter plats. För det här exemplet använde jag sökningar på varumärket mot föremål i kategorin Kläder.
Maximalt intresse
Detta låter dig veta procentandelen av övergripande sökningar för de sökord du anger som faller inom din kategori och skapar också en tidslinje för ökat intresse. Detta ger dig den informationen så sent som för två dagar sedan.
Även om detta kanske inte är banbrytande nyheter och information du kan få från andra källor, finns det något tilltalande med omedelbarheten av rullgardinsskivor tillsammans med hur du kan se data som en trend utan Excel.
Regionalt intresse
Det regionala intresset som denna verktygslåda ger är dock mest spännande. De av er som enbart använder Googles sökordsverktyg vet att du bara kan gå ner till landsnivå för platsinformation, och även om Google Search Estimator låter dig gå djupare, såvida du inte letar efter något mycket populärt eller väldigt brett, ändå inte få en klar överblick per region.
Om du av en slump letar efter trafik efter plats i Google Estimator, klicka på “redigera” efter plats i Avancerade alternativ och filter:
Hoppa omedelbart till fliken Bläddra, avmarkera ditt land och börja gå igenom:
Låt oss gå tillbaka till Insights for Search. Om du har följt med kommer du att märka i vårt “Pan Am”-exempel ovan att du redan ser var den största ökningen av sökningar kommer ifrån:
Om du tänker på det i mer än 30 sekunder kommer du sannolikt att komma tillbaka med något i stil med “Nåja, duh…”, eftersom det här är tätbefolkade områden i USA och de kommer uppenbarligen att komma tillbaka med fler sökningar . Men skulle du ha trott det om du bara hade sysslat med Googles sökordsverktyg för att utforma din strategi?
Om jag hade en stram budget skulle jag vid det här laget förmodligen börja mina kampanjer med geografisk inriktning för just dessa primära nivåer av sökintresse.
Få lokal dragkraft med geotargeting
Men vad händer om du är på en mycket mer lokal nivå och behöver sträcka din dollar ännu längre? Låt oss säga att du (eller din kund) är en kommande Chicago-baserad fitnesskedja som inte bara vill förstå dina konkurrenter, utan också attraherar dem med reklam på ett sätt som gynnar dig genom att du kan rikta in dig på vart folk letar för din största konkurrent.
För det här exemplet ska vi titta på LA Fitness. De är ett allmänt känt varumärke som har expanderat till Chicago-området de senaste åren.
För denna sökning använder vi bara ditt varumärke och begränsar resultaten till Illinois. Förutom historisk data ger detta dig också en uppfattning om hur Google tror att de kommer att göra under de kommande månaderna. Detta är uppenbart i prognosdelen av tidslinjen.
Säg att dina klubbar bara kan betjäna Chicago-området och att du vill fokusera dina annonsutgifter där dina konkurrenter redan visas, kan du gå ner efter Stad -> Region -> Storstadsområde så att du förstår vart dina pengar går. den största dragkraften. Titta bara på var majoriteten av din kompetenssökvolym kommer ifrån:
Sammanfattning
Googles Insights for Search är fortfarande långt ifrån perfekt och kommer inte att ersätta dina andra sökordsforskningsverktyg. Informationen från det här verktyget är dock lätt att få tag på och kan hjälpa dig att spara mycket pengar genom AdWords när du förlorar historisk analysdata.
