Det här är ett stort år av förändringar i Google AdWords. Front and center är den väntande överföringen till avancerade kampanjer. Tillsammans med den förbättrade uppdateringen finns förbättrade webbplatslänkar, förbättrade samtalstillägg och nya (och användbara) erbjudandemultiplikatorer. En annan ny funktion kallas flexibla budgivningsstrategier.
För att definiera måste du dela upp namnet. “Budstrategier”, även känd som regler. Och sedan ordet “flexibel”. Är han lika flexibel som Stretch Armstrong? Nej. Det är flexibelt eftersom du kan återanvända samma strategi i flera kampanjer, annonsgrupper eller sökord.
Vid första anblicken verkar detta intressant, kanske till och med användbart, men långt ifrån perfekt.
Vad är flexibla budgivningsstrategier?
Flexibla budgivningsstrategier är regler som ställs in för att optimera bud kring ett specifikt mål på kampanj-, annonsgrupps- eller sökordsnivå. Det finns fyra strategier:
- Maximera klick: Den här strategin justerar dina bud för att få flest klick inom en given budget. Precis som automatiserad budgivning brukade göra (och fortfarande gör för många). Detta kan ställas in för kampanjer (som styr alla annonsgrupper), specifika annonsgrupper eller specifika sökord.
- Mål söksidans plats: Denna strategi kommer att justera buden för att hjälpa dig att uppnå önskad genomsnittlig position. Låter bekant? Ja, det här är nästan en positionspreferens från de döda. Detta kan ställas in för kampanjer (som styr alla annonsgrupper), specifika annonsgrupper eller specifika sökord.
- Målkostnad per förvärv (CPA): Buden justeras för att få så många konverteringar som möjligt inom ditt CPA-mål. Ja, det här är exakt samma som omvandlingsoptimeraren. Och det är fortfarande tillämpligt på kampanj- eller annonsgruppsnivå.
- Förbättrad kostnad per klick (eCPC): Medan du fortfarande använder manuella CPC:er kan ditt bud justeras upp eller ner baserat på sannolikheten för omvandling. Ja, detta är exakt samma som den förbättrade kostnaden per klick (eCPC) som redan är tillgänglig.
Vad är problemet?
Som du kanske har märkt är bara en av dessa nya flexibla budgivningsstrategier faktiskt något nytt. Vad Google har gjort är att konsolidera hanteringen av dessa “strategier” på kontonivå så att en strategi kan användas och återanvändas i flera kampanjer, annonsgrupper och sökord.
Är detta en revolution när det gäller budgivning för dina AdWords-kampanjer? Kort sagt: Nej.
Hur etableras flexibla försörjningsstrategier?
Många annonsörer har hört talas om dessa nya budtyper och loggat in på sina kampanjer, men vet inte hur de ska ställa in dem. Till skillnad från alla budgivningsfunktioner som någonsin har funnits tidigare, finns flexibla budgivningsstrategier i AdWords delade bibliotek. Börja där och leta efter länken Budgivningsstrategier:
Efter att ha klickat kommer du att presenteras med en stor grön knapp för att skapa en “Ny budstrategi”:
Välj bland alla fyra typerna och följ de specifika instruktionerna som är unika för varje budgivningsstrategi. När du har skapat dina budstrategier och de finns i ditt delade bibliotek kan du börja implementera dem på kampanj-, annonsgrupps- eller sökordsnivå (CPA och eCPC är inte tillgängliga på sökordsnivå):
Finns det några problem med flexibla budgivningsstrategier?
Ja.
- Flexibla budgivningsstrategier stöds inte i AdWords Editor. Å andra sidan, vilken ny funktion är nu för tiden?
- Alla sökord, annonsgrupper eller kampanjer med en tillämpad budstrategi kan inte redigeras i AdWords Editor.
- Med flexibla budgivningsstrategier är mål-CPA-bud nu kopplade till en specifik strategi. Det betyder att du inte bara kan gå igenom och göra CPA-budjusteringar på annonsgruppsnivå (som du kan med omvandlingsoptimeraren). Alla justeringar innebär att man byter till en annan budgivningsstrategi med mål-CPA eller, mer frustrerande, skapar en ny.
- Sammantaget är att sätta upp flexibla budgivningsstrategier en komplicerad och mödosam process i webbgränssnittet.
Idén med flexibla budgivningsstrategier är intressant på papperet och har potentiellt användbara långsiktiga konsekvenser. För närvarande är det helt enkelt ett förbryllande tillägg mitt i AdWords massiva omvälvning med avancerade kampanjer. Många annonsörer är helt enkelt förvirrade, och vi andra tycker helt enkelt att vårt arbetsflöde saktar ner.
Två steg framåt, ett steg tillbaka.
