Google skrev nyligen på Google+ att “Söktrattar” i AdWords kommer att döpas om till “Attribution”. Avsnittet Attribution kommer att vara mer synligt och tillgängligt i verktygsmenyn, så det här är ett bra tillfälle att återbekanta dig med det här avsnittet eftersom det har varit under radarn på sistone.
Söktrattsrapportering (nu attribution) har hittills varit gömd i kontot i konverteringsmenyn. Trots den mindre synliga platsen ger dessa rapporter värdefull information som kan användas för PPC-hantering, optimeringar och tillväxtinitiativ.
Vikten av attributionsrapportering i AdWords fokuserar på konceptet att konverteringar tillskrivs det sökord som den som senast klickade på. Det finns dock mer än en process som äger rum, inklusive en rad frågor, rutter och tidpunkter, som alla hjälper till att vägleda konsumenten genom konverteringen och därför tillför värde till PPC-kontot. .
Det finns för närvarande nio rapporter, men nedan är tre, med idéer om hur du kan utnyttja data i AdWords.
1. Tidsförlopp
Tidsförloppet visar dagar till konvertering från första intryck, första klick eller senaste klick. I exemplet nedan ser den här annonsören att de flesta omvandlingar sker på mindre än en dag. Det finns dock ett litet uppsving under 12+ dagarsperioden då 13 procent av människorna konverterar. Det är här remarketingkampanjer kan användas för att rikta in sig på den döda zonen mellan två och 11 dagar för att driva konverteringar och varumärkesengagemang snabbare.
2. Assisterade konverteringar
Den här rapporten berättar hur kampanjer bidrog till konverteringar genom ett klick eller en visning, snarare än att vara den senaste kampanjen som klickades på i händelsekedjan. Detta är bra för kontooptimeringar när man bestämmer sig för att behålla eller ta bort eller ändra budgeten om en kampanj verkar ge dåliga resultat. Granskning av assisterad konverteringsdata kan ge ny insikt om optimeringar när de inte konverterar vid senaste klick.
3. Huvudvägar
Om en användare klickade på två eller flera kampanjer innan de konverterade, kommer kampanjerna att visas här. Detta kan ge ledtrådar om användarbeteende och interaktion med annonser, innan den slutliga konverteringen. Det kommer till exempel att synas här om de som söker klickar på samma typ av kampanjer (alla produkter eller alla varumärken) eller olika typer av sökordsgrupperingar. När det gäller optimeringar kan detta användas för att förfina reklambudskap med övertygande uppmaningar eller brådskande meddelanden för att förkorta vägen.
Attribution är ett fantastiskt verktyg att ha nära till när man optimerar och särskilt hittar det dolda värdet i ett PPC-konto. Dela tips om detta i kommentarerna eller tweeta oss @sewatch eller @LisaRocksSEM för att diskutera.
