Visste du att 49 % av de globala tillfrågade säger att de är villiga att betala högre priser än genomsnittet för produkter med höga kvalitets-/säkerhetsstandarder, vilket konsumenter ofta förknippar med starka hållbarhetspraxis?
Dessutom är konsumenter villiga att öppna sina plånböcker för produkter som är ekologiska (41 %), tillverkade av hållbara material (38 %) eller uppfyller socialt ansvarsfulla krav (30 %).
Faktum är att den amerikanska hållbarhetsmarknaden är på väg att nå 150 miljarder dollar till 2021.
Det, förutom att vara bättre för miljön, är anledningen till att flera företag har gått eller går grönt i framtiden.
Som marknadsförare, om du arbetar på ett grönt företag, bör alla de hållbara saker ditt företag gör marknadsföras.
Idag ska vi lära oss mer om grön marknadsföring, de bästa strategierna att använda och några exempel för att inspirera dina egna gröna marknadsföringskampanjer.
Med grön marknadsföring görs produkter i allmänhet hållbart, innehåller inte giftiga material, är producerade med återvunnet eller förnybart material, har inte överdrivet förpackning och är designade för att återvinnas.
När ett företag kan tillverka sina produkter på ett ekologiskt sätt visar det att det är engagerat i hållbarhet och socialt ansvar. Dessutom hjälper det med varumärkets rykte. När du gör dina produkter på ett miljövänligt sätt kan du fokusera på grön marknadsföring för att låta alla veta att du anstränger dig för att hjälpa miljön.
Dessutom kan detta spara pengar på förpackningar och energianvändning i det långa loppet. Även om många företag inte blir gröna eftersom den initiala kostnaden ofta är dyrare, kanske de inte inser att det kommer att leda till långsiktiga besparingar.
Det är dock viktigt att notera att du inte bara kan marknadsföra något som grönt om det inte är det. Det finns regler och lagliga standarder för grön marknadsföring.
På tal om det, låt oss dyka in i skillnaderna mellan grön marknadsföring och greenwashing.
I slutändan kommer greenwashing att skada ett företags rykte eftersom konsumenterna kommer att upptäcka att företaget eller produkterna inte är så gröna som de marknadsförs.
För att vara säker på att du köper en miljövänlig produkt, leta efter de faktiska certifieringarna som anges på förpackningen. Om du är ett företag och vill främja din hållbarhet behöver du skaffa en faktisk certifiering som du kan sätta på din produkt och hemsida.
När du har riktiga certifieringar (och vet att du faktiskt försöker hjälpa miljön istället för att gå grönt för vinst), kan du använda dessa strategier för att hjälpa dina gröna marknadsföringsinsatser.
Gröna marknadsföringsstrategier
1. Bli certifierad.
Det finns flera gröna företagscertifieringar från tredje part som kan hjälpa dig att marknadsföra dina hållbarhetsmetoder.
För att bli certifierad, undersök olika certifieringar, inklusive Green America, Green Business Certification Inc. eller Green Seal.
Vanligtvis måste du uppfylla en viss nivå av standarder och skicka in en ansökan. Dessa certifieringar hjälper till att bekräfta deras påståenden att de är ett grönt företag.
2. Tillkännage ditt gröna meddelande.
När du är certifierad och den verkliga affären är det dags att sprida budskapet. Du kan skriva bloggar, skriva inlägg om att bli grön på dina sociala medier, lägga till certifieringsdekalerna på din webbplats, etc.
Att främja ditt hållbarhetsarbete kommer att bidra till att bygga ditt varumärke och kundlojalitet från miljömedvetna konsumenter.
3. Inkorporera hållbarhet i din kultur.
Gå inte i fällan med grön marknadsföring utan att verkligen engagera dig för saken. Du bör införliva gröna metoder i din företagskultur. Varje anställd ska veta att du vill att saker och ting ska vara så gröna som möjligt.
4. Stöd gröna program och initiativ.
När ditt företag donerar till välgörenhetsorganisationer eller stödjer lokala program och initiativ, se till att välja de som är miljövänliga. Det hjälper till med ditt konsekventa varumärkesbudskap och kommer att stödja en sak som du bryr dig om.
1. Gå papperslös.
En av miljöns fiender är papper. Ett bra sätt att bli grön är att minska mängden papper du använder.
Mike Volpe, VD för Lola.com, säger: “Svarsfrekvensen för de flesta direktreklam är 2%. Det betyder att 98 % av din direktreklam går till spillo. Dessutom, utöver miljöpåverkan från de 50 stycken som skickas av var 1 potentiell kund, finns det påverkan från lastbilarna och andra transportmedel som används för att flytta all den posten. Om din publik verkligen bryr sig om miljön, skicka dem ett e-postmeddelande och låt dem veta att du inte använder snigelpost för marknadsföring. “
2. Glöm inte priserna du kommer att ge bort.
Om du någon gång kör en giveaway kanske du glömmer att du är ett grönt företag och vill stödja gröna produkter. Det skulle vara ett misstag. Priserna du ger bort bör också stödja ditt uppdrag att bli grön.
Volpe tillade: “Om du vill engagera dig i din marknad av miljömedvetna konsumenter, försök att ändra dina belöningar till något de verkligen bryr sig om. Kanske en donation i ditt namn till en global välgörenhetsorganisation eller köpa en regnskogstomt att skydda i ditt namn? Om din marknad verkligen bryr sig om ämnet kommer detta att vara ett bra verktyg för att få mer fokus på dina tävlingsinsatser.”
3. Gör alla dina evenemang miljövänliga.
Om du är värd för ett varumärkesevenemang måste det vara hållbart.
Robin Lickliter, erfarenhetschef på Brightest Sparks Marketing, säger: “Tänk på LEED-certifierade byggnader, ge incitament att använda kollektivtrafik och överväg LED-belysning.”
Det här är bra sätt att hålla ditt varumärke miljövänligt även när du vill vara värd för ett evenemang.
Exempel på grön marknadsföring
1.Starbucks
Starbucks är känt som ledande inom hållbarhet. Företaget investerar och skänker pengar i olika miljöprogram. Faktum är att Starbucks åtog sig mer än 140 miljoner dollar till utvecklingen av förnybara energikällor.
2. Patagonien
Patagonia har gjort känt genom grön marknadsföring att de stödjer miljöaktivism.
På sin sida säger de: ”Vi är en del av en förändringsrörelse. Från att stödja unga människor som kämpar mot oljeborrning till att stämma presidenten, vi vidtar åtgärder i de mest pressande miljöfrågor som vår värld står inför. Vi får kontakt med miljögrupper genom Patagonia Action Works och vidtar åtgärder för att skydda människor och planeten.”
3. Ben och Jerry
Ben and Jerry’s marknadsför aktivt de sociala frågor som företaget bryr sig om genom sin webbplats på sin värderingssida. De bloggar regelbundet och diskuterar varför det är viktigt att engagera sig i miljövänliga affärsmetoder.
Med grön marknadsföring kan du låta din målgrupp veta att du bryr dig om samma frågor som de gör. Du kan förbättra ditt varumärkes rykte, samtidigt som du investerar och donerar till en sak du bryr dig om.
