2012 förutspådde jag att Google skulle använda ett API för att genomsöka appinnehåll. Min åsikt var att Googles nuvarande metod att genomsöka webbsidor med en spindel inte bara var ineffektiv, utan förlitade sig på hyperlänkar. Appar använder inte hyperlänkar för att koppla innehåll som webbsidor gör, så ett mycket bättre sätt för Google att upptäcka innehåll i en app är genom ett API.
Spola framåt till 2015 och Google lanserade möjligheten att indexera appinnehåll genom ett API som kallas Mobile App Indexing API. Det är lite annorlunda än vad jag hade tänkt mig 2012, men premissen är densamma.
Min vision 2012 var att Google skulle begära tillgång till ett varumärkes innehålls-API på samma sätt som mobilappar använder API:er för att fylla i innehåll i appen från en webbserver. Googles Mobile App Indexing API fungerar dock annorlunda genom att utvecklare meddelar Google var innehåll finns i deras app och vilken URL som innehållet är mappat till på deras webbplats. Google har sedan möjlighet att skicka användare att se innehållet på en webbsida eller i appen.
Hur fungerar det
Från webbplatsen för Google App Indexing API (min betoning):
“App Indexing API ger utvecklare ett sätt att meddela Google om djuplänkar i sina inbyggda appar och tillåter Google App version 3.6 och högre att generera nytt engagemang via funktionen för autoslutförande av Googles sökfrågor, vilket ger snabb och enkel åtkomst till interna sidor . i ansökningar Google använder också djuplänkar som rapporterats via App Indexing API för att indexera appinnehåll och visas i Googles sökresultat.“
Det första som utvecklare behöver göra är att aktivera djuplänkning för sin app från utvecklarkonsolen. Nästa steg är att koppla din app till din webbplats. Se sedan till att appen är konfigurerad för att fungera med Google Play-tjänster. Nu kommer det roliga…
Dina utvecklare kommer att behöva ställa in åtgärder som kallas “avsiktsfilter” som talar om för Google när en användare tittar på en del av innehållet, vad titeln på innehållet är och om det finns en webbsida på din webbplats som har samma innehåll.
När en användare tittar på en del av innehållet i din app kommer Google att meddelas via sitt App Indexing API att innehållet finns i appen.
Senare, när en person som använder Google-sökning söker efter motsvarande innehåll på din webbplats, kan Google erbjuda dem möjligheten att se innehållet i din app. Om användaren väljer det alternativet öppnas applikationen och användaren förs direkt till innehållet de letar efter.
Såvitt jag kan säga skickar appen faktiskt inget innehåll till Google annat än titeln och platsen för innehållet. Så Google analyserar egentligen inte något innehåll just nu; Det är helt enkelt att hålla reda på var innehållet finns på din webbplats och i din app. I den meningen är API:et egentligen bara “indexering” och verkar inte vara kopplat till din sökalgoritm ännu.
Var är vi idag
Googles Mobile App Indexing API handlar mer om att hjälpa användare att navigera till innehåll de redan känner till i en app, snarare än att Google använder API:et för att upptäcka och analysera nytt innehåll som de inte visste att det fanns.
Med andra ord kommer Google att ha svårt att avgöra om innehållet i din app ska överträffa en konkurrents webbplats, men om Google redan vet att innehållet på din webbplats överträffar en konkurrents, kommer det gärna att berätta för Google. en användare att läsa innehållet. på din app istället för din egen webbplats, eftersom det är en bättre upplevelse.
Detta signalerar början på en stor förändring i sökningen.
Detta markerar början på en stor förändring i sökningen: appar kommer att börja konkurrera med traditionella webbplatser om rankningar och trafik. Det betyder uppenbarligen att varumärken måste veta hur de optimerar sitt eget appinnehåll för att visas högre upp i Googles sökresultat. Det finns dock några faktorer att ta hänsyn till vid denna tidpunkt:
- Även om Google kan dirigera en användare till innehåll i en app, är själva rankningen fortfarande i första hand baserad på webbversionen av innehållet. Man skulle kunna anta att saker som om användaren redan har laddat ner appen och hur mycket tid de spenderar på appen också skulle påverka rankningen, men det finns egentligen inga konkreta bevis för det än.
- Det är möjligt att innehållet i en app inte har en motsvarande webbsida, i vilket fall appinnehållet kan överträffa andra webbsidor, men det är osannolikt just nu.
- Med webbplatser kan Google se länkar, användarbeteende, social aktivitet, sidstruktur, webbplatsämnen och massor av andra signaler som talar om för dem om det är ett högkvalitativt innehåll som är värt att kolla in. Med appar finns många av dessa signaler inte ännu.
Så just nu handlar app-SEO mindre om att optimera själva appen och mer om att optimera den webbaserade versionen av innehållet och länka det innehållet till identiskt innehåll i appen. Google kan sedan bestämma vilken version av innehållet som ska visas i sökningar, baserat på enheten och beteendet hos personen som utför sökningen.
Vad väntar imorgon
Att bygga infrastrukturen för utvecklare att skicka in sitt appinnehåll till Google är ett stort steg för att få appinnehåll i sökresultaten.
I framtiden är det inte svårt att föreställa sig en dag då Google tillåter utvecklare att skicka in fullständigt innehåll och metadata via API:et för indexering. Detta öppnar dörren för Google att börja klassificera appdata oberoende av webbplatsdata. Jag skulle hävda att detta steg är nödvändigt för att Google ska hänga med i utvecklingen av Internet, med tanke på att många applikationer inte har en fullt fungerande webbmotsvarighet.
Flytten tar också upp ett av de största hindren utvecklare möter: Hur kan folk hitta min app? Låt oss vara ärliga, Apple App Stores sökfunktionalitet är ganska dålig vad gäller sökmotorer, och Google Play är inte mycket bättre. Genom att länka appinnehåll till befintligt webbplatsinnehåll kan Google använda webbaserade söksignaler för att förbättra Google Plays butiksrankning.
En av de saker som hindrade företag från att skapa webbplatser i början av internet var att sökningen var så hemsk att ingen ville använda den. Eftersom ingen använde sökning kunde många webbplatser inte upptäckas, och det avskräckte företag från att investera i en webbplats i första hand.
Idag arbetar Google med att lösa samma problem med appar. Om appsökning blir utmärkt är användarna mer benägna att söka efter appar, vilket uppmuntrar företag att investera i en stark appnärvaro.
Den nya generationen SEO
Jag tror att Googles API för appindexering kommer att förändra samtalet om vad sann app-SEO är och hur det kommer att utvecklas. Istället för att helt enkelt optimera titeln och beskrivningen av en apps listning i appbutiken kan vi nu prata om att optimera innehållet i själva appen. Det kommer att vara som att en gigantisk SEO-återställningsknapp har tryckts ned när Google börjar analysera appspecifika rankningsfaktorer. Det kommer nya taktiker, mätvärden, verktyg och rapporter. På många sätt är det början på en ny generation av SEO.
Vad tror du? Kan vi förutse att app-SEO så småningom kommer att dyka upp som sin egen gren av optimering?
