Mer än två tredjedelar av Pinners använder sina mobila enheter för att se pins medan de fysiskt är i butiker, enligt ny forskning från eMarketer. Även om Pinterest vanligtvis inte jämförs med Google eller Bing, illustrerar dessa siffror att det fortfarande är en sökplattform i kärnan, särskilt i det mobila området.
Den överväldigande majoriteten av Pinterest-användare (80 procent) använder plattformen på sina mobila enheter dagligen och av de som gör det när de handlar, letar 45 procent efter inspiration. Som ett resultat blir sökning och mobil alltmer en del av Pinterests planer. I juni lanserade plattformen köpbara pins, och i juni förra året lanserade den en sökordstung guidad sökning.
“När du söker på Pinterest har vi lagt till ytterligare brickor nedan baserat på det sökordets popularitet; vi guidar dig mot olika utökningar av den sökningen, säger Sarah Hoople Shere, produktmarknadsförare på Pinterest.
När hon söker efter “ryggsäck” noterar Hoople Shere att “skola” och “läder” är föreslagna brickor för tonåringar respektive män. Han tillägger att plattformens sökmöjligheter inte bara är användbara för konsumenter, utan också för varumärken som vill lära sig mer om dem.
“Vi ser många sökningar som inte är särskilt specifika, men vi tänker på en högre nivå, när du inte är säker på exakt vilken produkt du vill ha men du börjar förfina den”, säger hon. “Vi har sett varumärken använda våra sökprodukter för att få konsumentinsikter om hur människor tänker om varumärket och vilka typer av saker de söker efter. Om jag söker efter ‘Nordström’ kan jag enkelt se den andra [related] saker som folk letar efter.”
Nordstrom är ett av de kända varumärkena för sin närvaro på Pinterest. Det Seattle-baserade varuhuset har 4,4 miljoner följare (Macy’s, Bloomingdale’s, Nieman Marcus och Saks Fifth Avenue har sammanlagt 406 000) och “Top Pinned”-skärmar i butik, vilket påverkar eMarketers resultat.
Liknande undersökningar från Millward Brown Digital, WPPs marknadsundersökningsgren, fann att 93 procent av amerikanska användare använder Pinterest när de planerar att göra ett köp och 87 procent köpte något som ett resultat av plattformen. . Från och med april har Pinterest-sökningar ökat med 30 procent jämfört med förra året.
“Om jag är i en butik tittar jag på Amazon eller Best Buy eller något liknande, tittar på priser och kollar recensioner. Att använda Pinterest som shoppingapp är en naturlig förlängning av det”, säger Andy Odom, digital marknadsföringschef på Santander Consumer USA. “Jag tror att det verkligen kan vara lite av en störning för ‘mörk sökning’ så mycket som krypterad sökning kan vara, eller hur WhatsApp kan vara en störande för mörka sociala medier.”
Simon Jenkins, social media director på Tug, en Londonbyrå fokuserad på sök och sociala medier, har helt förändrat sättet han pratar om plattformen med kunder på de senaste åren.
Tidigare har hon hänvisat till Pinterest som “vart du går om du gillar cupcakes.” Nu erkänner han att han har blivit en sökspelare, och noterar att hans vänner använder plattformen för att hitta bröllopsidéer, precis som du skulle göra på Google.
“Om du tittade på Twitter och Facebook för fem år sedan, pratade folk inte om dem i söktermer,” säger Jenkins. “På grund av ökningen av social sökning kommer alla sociala plattformar som används av en anständig mängd människor att tänkas på i termer av ‘Hur använder vi detta för sökning?'”
