Om du besöker den här artikeln innan eller efter att du har delat den på en social kanal, kan jag hälsa dig varmt välkommen till en allt mer exklusiv klubb. Eftersom du bara är en av de 41 % av personerna som inte bara delade artikeln utan också läste den.
I nyheter som kommer att uppmuntra vissa, deprimera andra och eventuellt inte överraska någon, visar en ny studie av datavetare vid Columbia University och French National Institute att 59 % av länkarna som delas på sociala medier aldrig har fått klick.
Som Washington Post sa i helgen i en av sina bästa rubriker: 6 av 10 av er kommer att dela denna länk utan att läsa den, säger en deprimerande ny studie.
Under 2014 uppskattades det att hänvisningar till sociala medier stod för 30 % av det totala besöket på webbplatsen. Men enligt forskning publicerad av HAL (ja, en grupp datavetare publicerar sin forskning under namnet HAL, varför är du livrädd?) och använder en datauppsättning som uppgår till 2,8 miljoner delningar, 75 tusen miljoner potentiella visningar och 9,6 miljoner faktiska visningar klick till 59 088 unika resurser retweetar de flesta helt enkelt nyheter utan att ens läsa dem.
Enligt studiens medförfattare Arnaud Legout, “Detta är typiskt för modern informationskonsumtion. Människor bildar en åsikt baserad på en sammanfattning, eller en sammanfattning av sammanfattningar, utan att anstränga sig för att gräva djupare.”
Dessa blinda retweeters formar också, oroande nog, nyhetsagendan, genom att dela det som redan är “viralt” och lägga till den sociala plattformens “trend tittande algoritmer” utan att först stanna och läsa vad som faktiskt händer.
Eller är våra favoritnyhetskällor så tillförlitliga att vi kan ha blind tro på allt de publicerar? För att vara ärlig kommer Facebook förmodligen att ignorera mycket av ovanstående ändå.
För att bevisa detta behöver du inte leta längre än till den 26 maj, då en viss social media manager (*hosta*) twittrade följande rubrik men av misstag glömde att inkludera länken till artikeln.
Fungerar content marketing verkligen? #ClickZChat tips och insikter: pic.twitter.com/MotnFQ49q6
– (@sewatch) 27 maj 2016
Och ändå fick tweeten 25 retweets och 28 likes. Det är en av våra mest populära tweets, och ändå märkte inte en enda person den saknade länken. Kanske är det nyckeln för oss… svartvitt foto + titel utan sequitur – länk = förlovningsguld.
En titt bakom trollkarlens gardin.
För att lägga till våra egna två cent (eller öre beroende på var du befinner dig för tillfället) till denna debatt, låt oss öppna upp vår egen analys och låta dig se vad SEW:s sociala kanal påverkar trafiken till sajten.
Här är vår Twitter-analys för maj 2016…
En robust *2,5 miljoner visningar från bara 465 tweets är ganska bra. Men hur är det med den faktiska klickfrekvensen (CTR)?
Låt oss ta en titt på vår bästa tweet i maj…
Visningar från hans 29 retweets resulterade i 18 202 visningar och slutligen 40 länkklick. Det betyder att den hade en CTR på 0,2 %, vilket är ungefär vårt genomsnitt. Tyvärr är detta lite lägre än branschgenomsnittet för en publik i vår storlek.
Enligt Hubspot är den genomsnittliga Twitter CTR 1,64 % och ju fler följare du har desto färre klick får du på dina tweets.
- Användare med 50 – 1 000 följare hade en CTR på 6,16 %.
- Användare med 1 000 – 5 000 följare hade en CTR på 1,45 %.
- Användare med 5 000 – 10 000 följare hade en CTR på 0,55 %.
- Användare med mer än 10 000 följare hade en CTR på 0,45 %.
Och enligt detta Quora-forum Twitter CTR, resulterar länkar som delas av Mashable Twitter-kontot, trots sina över 7 miljoner följare, i en CTR på bara 0,11%.
Om det inte räcker för att helt avskräcka dig, låt oss öppna upp Google Analytics och se hur mycket social trafik som drev till SEW i maj.
Under 31 dagar i majendast 4 % av vår totala trafik kom från sociala nätverk. Det mesta av vår trafik kommer från organisk sökning (som du kan förvänta dig och förvänta dig från en webbplats med “sökmotor” i rubriken), med direktreklam, e-post och referenser som alla kommer in ovanpå sociala medier.
För att dela upp det ytterligare per social kanal är det 47 % Twitter, 24 % Facebook, 11 % LinkedIn och, eh, 0,3 % Pinterest.
Men om vi tittar på Twitter, den mest populära sociala kanalen vi driver, körde mer än 16 000 sessioner till platsenvarav 40 % kommer från unika användare.
Så trots en låg CTR är det ganska stora siffror och forskningen som presenteras av HAL bör absolut inte användas som en ursäkt för att “stänga av” din sociala aktivitet. I själva verket, om något, är detta en bra ursäkt för oss att ta en ordentlig titt på vår Twitter-strategi och se hur vi kan förbättra saker och ting.
Att komma ihåg att lägga till länkar till tweets skulle vara en bra början.
Slutligen bör du också veta att om din chef ber dig om sätt att mäta engagemanget för ditt innehåll, räcker det inte med ett enkelt “antal retweets”.
Uppdatering: Jag twittrade precis den här artikeln. Fick OMEDELBART 3 retweets på 30 sekunder.
*Jag vet inte heller vad detta betyder.
