Våren är snart här. Våren är tiden att städa efter vinterns röra: vi tar bort fjolårets ogräs och löv från våra rabatter och beskär buskarna så att de är redo att se bra ut när vädret äntligen blir bättre.
Men beskärning är inte begränsad till trädgården. Överväxt i PPC kan ta många former. Låt oss se hur du kan beskära dina övervuxna PPC-kampanjer.
Annonsgrupper för stora
Du bör skapa små, väldefinierade annonsgrupper med 10 till 15 sökord. Detta är inte en hård och snabb regel på något sätt, men det är ett bra mål att sträva efter.
När dina kampanjer har annonsgrupper med 200–300 sökord är det dags att bryta ut den ökända beskärningssaxen. Dela upp dessa annonsgrupper i mindre grupper som du skulle göra med tulpaner eller hostor. Din PPC-trädgård kommer att tacka dig med en sundare tillväxt.
sjuka sökord
Ibland är målet med att beskära buskar att ta bort död eller sjuk tillväxt. Man kan ofta rädda en sjuk buske genom att helt enkelt göra sig av med gamla grenar som drar ner den.
Sökord av låg kvalitet är som döda grenar i din PPC-kampanj. Om de inte konverterar bra är det dags att pausa eller ta bort dessa sökord.
Att hålla fast vid låga QS-villkor är som att låta död ved samlas på en buske. Det kommer så småningom att döda allt.
Oproduktiva sökord
Har du någonsin planterat blom- eller grönsaksfrön och sett att hälften av dem inte gror? Med all sannolikhet var fröna inte bra till att börja med, eller var inte redo att gro, var förbi sin ålder eller var sjuka på något sätt. Detta är naturens sätt att producera bara de bästa växterna: survival of the fittest, så att säga.
Sökord som aldrig får klick är som dessa frön. Även om dessa sökord kan ha acceptabla kvalitetsnivåer, hjälper de inte din kampanj. De är en dödvikt som sitter där som tvingar dig att titta på dem varje dag, men de bär ingen frukt.
Ingen vill ha ett gäng jordgubbsplantor i sin trädgård som inte ger jordgubbar – de är fula och tar plats! Gräv upp dem och kasta bort dem från dina kampanjer.
För stora annonstester
Har du annonstexttester som du har kört i evigheter eftersom en tydlig vinnare aldrig kommer fram? Även om detta inte kommer att döda din kampanj, måste du ibland skaka om saker och ting lite. Även om resultatet är acceptabelt, om du inte testar en ny kopia, kommer du aldrig att veta om annonsgruppen skulle kunna prestera bättre.
Bra bönder och trädgårdsmästare roterar då och då med sina grödor för att öka produktionen. Bra PPC-chefer gör samma sak med annonstext. Ibland måste man skaka om saker.
Kom ihåg, i PPC är ingenting permanent, det är vad pausknappen är till för! Testa något galet nytt exemplar och se vad som händer.
Misslyckande att blomstra
Vissa trädgårdsmästare har försökt i flera år att odla en viss gröda utan framgång. Kanske har du alltid velat odla vattenmeloner, äpplen eller prisade rosor, och du kan bara inte få dem att producera, hur mycket du än försöker. Någon gång är det dags att kasta in handduken.
Detsamma gäller PPC. Vissa av dina kunder kan insistera på att marknadsföra en viss produkt eller tjänst utan framgång. Trots deras bästa gemensamma ansträngningar kan de bara inte få kampanjen att konvertera.
Till slut måste du bara släppa det. PPC fungerar inte för alla produkter eller alla företag; och om det inte fungerar för dig, prova något annat.
Kanske Facebook eller LinkedIn PPC skulle vara bättre. Kanske fungerar en displaykampanj. Och kanske inte.
En bra PPC-chef, precis som en bra trädgårdsmästare, måste veta när det är dags att ge upp.
en bekännelse
Jag har gjort ett eländigt jobb med att beskära träd och buskar på min egen trädgård nyligen. Det varmare vädret har fått mig att titta länge på mina patetiska växter och buskar.
I år har jag bestämt mig för att skaka om saker. Och jag gör samma sak med mina PPC-kampanjer.
Och du?
