Vi har pratat om det i flera veckor, och nu är det verkligen över oss: julens knas.
Dina ögon kommer sannolikt att gå över alla förberedelser och obligatoriska uppgifter, men om du har ont om timmar och vill vara säker på att du undviker ROI-katastrofer innan de inträffar, var noga med att kontrollera dessa fem punkter från din SEM-lista.
1) Skapa en sökfrågerapport för de senaste 60-90 dagarna och optimera den
Vi letar efter två specifika hinkar här:
- Termer som har spenderat en betydande del av budgeten och inte har samlat på sig (eller har samlat på sig få) konverteringar och höga CPA:er. Det här är termer som du inte vill att din annons ska visas på. Du vill skapa en delad negativ lista i ditt delade bibliotek och tillämpa den på alla dina kampanjer. Lägg sedan till eventuella negativa termer baserat på dåliga resultat som du hittar i sökfrågerapporten.
- Termer som konverterar och har bra CPA. Du måste se till att du använder den exakta matchningen för att bjuda på dessa villkor; Detta gör att du kan maximera din kontroll över högpresterande och öka volymen och skalan.
2) Kontrollera dina annonsgruppsinställningar och begränsa antalet sökord
Annonsgrupper bör begränsas till 1-10 sökord med sammansvetsade teman. Detta gör att du kan skräddarsy din annonstext så mycket som möjligt för att hålla annonsen relevant för det användaren söker efter.
Om det finns för många sökord med olika tokens kan du överväga att dela upp dem i ytterligare annonsgrupper. Det behöver inte sägas att om du blir mer detaljerad med sökorden i dina annonsgrupper bör du också kunna skräddarsy dina bud för att få bra resultat.
3) Kör en platsrapport för de senaste 60 till 90 dagarna och lägg till negativa objekt.
Om du kör kampanjer i Googles Display-nätverk är platsrapporten GDN-versionen av en sökfrågerapport. Leta efter lågpresterande placeringar som har ett högt antal klick och en hög kostnad, men inga omvandlingar.
Lika viktigt: Leta efter placeringar som har hög CPA med låga omvandlingar. Lägg till alla placeringar som matchar dessa kriterier i en delad lista med negativa placeringar och använd den listan på alla dina kampanjer i Googles Display-nätverk. Du vill se till att dina annonser inte visas på dessa webbplatser.
4) Utför enhetsanalys för sökning och visning.
Om du kör kampanjer i Googles söknätverk och Googles Display-nätverk vill du köra enhetsanalyser för båda och titta på olika saker.
För sökning, dra en enhetsanalys över alla kampanjer för att förstå resultatet på mobila, surfplattor och stationära enheter. Utveckla budmodifierare på kampanjnivå för att justera bud baserat på resultat (om till exempel mobil-CPA tenderar att vara 20 % högre än dator-CPA, vill du använda en negativ budmodifierare på mobila enheter för att betala mindre för mobil-CPC).
För Googles Display-nätverk, tänk på att mobila enheter i Googles Display-nätverk inte fungerar i 99 % av gångerna. Ta en snabb titt på prestandan och om detta bekräftas, se till att lägga till en -100 % rullande modifierare för att stänga av den.
5) Kontrollera grundläggande bästa praxis på kampanjnivå
Bara för att vara säker på att det inte finns något på ditt konto som kan orsaka en brand med fyra larm, låt oss ta upp några grunder på kampanjnivå. (Om du behöver fixa något av dessa, gör det nu!)
- Sök- och Googles Display-nätverk bör vara separata kampanjer. Om du kör båda i en kampanj, skapa en annan och se till att du har inställningarna “Endast söknätverket” eller “Display-nätverket”. Du vill ha mest kontroll över dessa typer av inriktning, eftersom de fungerar VÄLDIGT olika från varandra.
- Nöj dig inte med standardpublicering för dina bästa kampanjer. De bäst presterande kampanjerna bör ställas in på “accelererad annonsvisning” så att du kan dra nytta av så mycket trafik med hög omvandling som du kan.
- Var smart med budgetfördelning. Om du begränsar budgeten, se till att allokera mer budget till dina bäst presterande kampanjer så att de aldrig tar slut.
Kommer nu att följa alla dessa steg se till att semesterperioden 2016 är den bästa i ditt liv? Nej; De skrapar bara toppen av optimeringsisberget. Men om du märker att du säger “Åh, det borde jag göra” till något av ovanstående, se till att dessa saker har högsta prioritet; Annars kommer du att vara öppen för en enorm ROI-läcka när trafiken börjar svämma över.
Lycka till!
