Som utlovat utvecklas Facebooks nyhetsflöde till att inkludera större foton och flera kanaler utformade för att minska röran. Det sociala nätverket presenterade idag sin omdesignade, mobilinspirerade look som lägger mycket större vikt vid bilder.
I grund och botten är ditt mål att bli en personlig tidning.
“Du ser alla historier du såg tidigare i ditt nyhetsflöde, men med ett nytt utseende”, enligt Facebook. “Vi har byggt om varje berättelse helt och hållet för att vara mycket mer levande och färgstark och lyfta fram innehållet som dina vänner delar. Foton, nyhetsartiklar, kartor och evenemang ser ljusare och vackrare ut.”
De nya Facebook-nyheterna
Förutom huvudnyhetsflödet låter Facebook dig söka efter uppdateringar genom att:
- Alla vänner
- Senare
- Intima vänner
- musik
- Foton
- Spel
- Följer (sidor du följer)
- Grupper
- Och mer.
Den förnyade nyhetstjänsten följer anklagelser tidigare i veckan från en New York Times-skribent som hävdade att Facebook undertryckte obetalt innehåll i nyhetsflöden, vilket resulterade i färre kommentarer och likes. Facebook svarade med att säga “det övergripande inläggsengagemanget från personer med följare har ökat med 34% från år till år.” En sak som inte kommer att förändras: EgdeRank, Facebooks algoritm som bestämmer vilket innehåll som ska visas för användare.
Vill du testa det innan det lanseras globalt under de kommande veckorna? Gå hit och scrolla ner för att gå med på väntelistan.
Hur är det med Facebook-annonser?
Även annonser kommer att bli viktigare. Inside Facebook har en bra sammanfattning av hur de olika Facebook-annonserna kommer att se ut i det nya Facebook-nyhetsflödet, och noterar också ankomsten av en framträdande “dölj”-knapp.
Fler skärmfastigheter och mer dynamiska annonser kan innebära omedelbara fördelar för annonsörer, sa Matt Lawson, vice president för marknadsföring på Marin Software.
“Jag tror att omdesignen har potential att flytta Facebook lite närmare att bli en prestationsmarknadsföringskanal,” sa Lawson. “Bilder och videor kommer att visas mer framträdande och jag tror att det är säkert att anta att det kommer att vara detsamma för annonser. Likaså kan olika nyhetskanaler också ge en möjlighet för annonsörer att visa mer relevanta annonser.”
Till exempel, sade Lawson, kan en social spelutvecklare nu ha möjligheten att helt enkelt annonsera i spelflödet istället för det allmänna nyhetsflödet. Och flera nyhetskällor innebär möjligheten att visa fler annonser.
Men kommer det att resultera i en högre ROI för marknadsförare? Det tycker Adobes media- och annonschef Justin Merickel Read.
“Det nya utseendet för FacebookNews Feed lovar nya möjligheter för annonsörer,” sa Merickel till VentureBeat. “Eftersom användare tenderar att visa större intresse för aktiva och personliga nyhetsflöden, kommer integrerade annonser sannolikt att vara mer relevanta och generera en högre ROI för annonsörer.”
I samma VentureBeat-artikel citerar Sarah Carter, VD för Social Business på Actiance: “Om ett företag effektivt kan marknadsföra till sin publik på den här kanalen, använda visuellt, relevant och talat innehåll med en autentisk röst, bör avkastningen på investeringen vara äldre.”
Lawson var överens om vikten av bilder.
“Annonströtthet var redan ett problem på Facebook och med ett mer bildcentrerat format kommer annonsörer att behöva ägna mer uppmärksamhet åt sina bilder,” sa Lawson. “Vi rekommenderar att annonsörer roterar annonsmaterial varannan eller var tredje dag. …trycket och belöningen för varumärken som skapar relevant innehåll på sina sidor [just] gick upp.
