I många år har det pågått en debatt om huruvida UX och SEO verkligen kan gå hand i hand, men så är det inte längre. Idag undersöker vi hur UX och SEO kan göra den perfekta kombinationen.
Det finns ingen anledning att idag ifrågasätta behovet av att kombinera UX med SEO när man bygger en webbplats, eftersom ingen av dessa två kan stå ensam.
Användarupplevelse (UX) fokuserar på målgrupper av människor och baserar generellt beslut på deras designpreferenser såväl som branschtrender, medan SEO tenderar att fokusera mer på den faktiska webbplatsen och dess data, för att öka innehållets synlighet i sökningar. motorer.
Det finns dock en plats där dessa två möts…
Google gjorde det mycket tydligt i sina riktlinjer för webbansvariga att även i SEO-optimering bör användarna vara i fokus:
Skapa sidor främst för användare, inte sökmotorer.
Och det här är bara en påminnelse om varför SEO inte kan fungera isolerat från andra faktorer som påverkar en sajts prestanda, särskilt när det gamla fokuset på nyckelordsfyllda teman är borta.
Här är fem punkter som påminner oss om hur UX kan kombineras med SEO för att förbättra en webbplats prestanda:
1. Skapa innehåll för användaren
Både UX och SEO bör vara användarcentrerade, och trots den tidigare uppfattningen att SEO-effektivitet beror på sökords- och sidoptimering, fortsätter Google att påminna oss om att även tänka på användare när vi skapar innehåll.
Det är det mänskliga elementet som både användare och sökmotorer uppskattar, eftersom det indikerar att huvudsyftet är att tillfredsställa användaren, snarare än motorn, även om den senare också gynnar den specifika sidan i rankningen.
Oavsett om det gäller design eller optimering hjälper fokus på användarnas behov en sida att förbättra dess prestanda, och din publik kommer att belöna denna ansträngning med mer tid som spenderas på webbplatsen.
2. Läsbarhet
Innehållet måste syfta till relevans, kvalitet och engagemang, för att bli attraktivt och därför övertyga användare att lägga mer tid på det.
UX kan förbättra attraktionskraften och läsbarheten för en sida och detta kan öka SEO, eftersom kvaliteten på innehållet hjälper en webbplatss genomsökningsbarhet från sökmotorer.
Läsbarhet i SEO är optimering av innehåll för att vara tydligt, relevant och informativt, täcka ett ämne så mycket som möjligt, för att öka sidans auktoritet för sökmotorer.
Dessutom hjälper sökord och optimering på sidan (även med de enklaste stegen) ett inläggs läsbarhet, så länge de tillämpas korrekt för att förbättra surfupplevelsen (och genomsökningen).
Det är inte längre nödvändigt att fokusera på målsökord för att öka sidrankningen i SERP, särskilt om det påverkar kvaliteten på innehållet och dess läsbarhet, eftersom varken sökmotorer eller användare kommer att uppskatta det.
Läsbarhet för UX handlar om att glädja användare som besöker en sida, och se till att deras första intryck är positivt.
En tydlig struktur och funktionell sida, som fungerar för alla enheter och webbläsare, hjälper till att förbättra användarupplevelsen och ökar chanserna att skapa en engagerad publik.
Det är kortfattat, läsbart, funktionellt och korrekt formaterat innehåll som definierar läsbarhet för både SEO och UX, med kombinationen av de två som gör en fantastisk kombination som användarna kommer att njuta av.
3. Visuell tilltalande
Visuellt innehåll kan bidra till att tilltala en sida och både UX och SEO fokuserar på dess optimering.
Eftersom människor bearbetar bilder snabbare än skriftlig information, blir bilder, videor och andra typer av visuellt innehåll viktiga för användarupplevelsen.
När det gäller SEO kan visuellt innehåll optimeras för att hjälpa sökmotorer att upptäcka det och ge ett annat sätt att driva trafik till din sida genom framväxten av visuella sökmotorer.
Användarupplevelsen förstår vikten av att inkludera visuellt innehåll på en sida för att öka dess effektivitet, även om det är mycket viktigt att upprätthålla rätt balans, eftersom visuellt innehåll inte bör ersätta faktisk text.
Dessutom är SEO- och UX-förespråkare överens om att stora bilder kan påverka webbupplevelsen, eftersom de kan störa layouten på en sida och öka dess laddningstid.
Optimera därför alltid ditt visuella innehåll, med hänsyn till olika enheter, vilket gynnar både skrivbords- och mobilupplevelsen.
4. Användbarhet
Det är inte bara designen, utan även funktionaliteten på en sida som påverkar användarupplevelsen.
Enkel navigering gör det möjligt för användare att utforska en sida ytterligare, och korrekt menyfunktion, en intern länkstruktur och tydliga navigeringsetiketter bidrar till den tid användarna spenderar på en sida och, viktigast av allt, påverkar om de hittar det de letar efter. . , vilket var anledningen till att de först klickade på sidan.
Dessutom är webbplatskartor användbara för både användare och sökmotorer eftersom de hjälper till med indexering, navigering och genomsökning av en webbplats, vilket både SEO och UX vill ha.
SEO och UX är också överens om vikten av att bibehålla korrekt sidhastighet, för att säkerställa att tunga bilder, annonser och felaktig funktionalitet inte påverkar den tid det tar att ladda en sida. När användare blir otåliga med en webbplatss laddningshastighet är det viktigt att mäta och förbättra sidhastigheten för att hålla avvisningsfrekvensen så låg som möjligt.
Det är också viktigt att testa en sidas prestanda i alla webbläsare och enheter, med målet att uppnå en sömlös upplevelse för varje användare, med ytterligare fokus på mobilanvändare som fortsätter att öka.
Dessutom är tillgängligheten också viktig, både för SEO och UX, och kan förbättras genom att se till att alla sidor är användbara för synskadade läsare, till exempel som använder skärmläsare för att navigera på en sida.
Är ditt innehåll beskrivande? Är navigeringen kontrollerad? Är dina bilder textade?
5. Behåll användare
UX syftar till att tillhandahålla webbplatsupplevelsen som hjälper användare att navigera och hitta relevant och informativt innehåll, och rätt navigeringsmönster kan vägleda dem till nästa steg på ett enkelt och enkelt sätt som verkar lätt för dem.
Navigering och användarvägar kan säkerställa att du håller användare på din webbplats, och när detta är uppnått är det dags att tänka på konvertering.
Både SEO och UX bör ha tanken på konvertering i åtanke, oavsett om det handlar om att göra besökare till lojala användare, uppmuntra dem att prenumerera på ett nyhetsbrev via e-post eller omvandla dem till kunder.
Var inte rädd för att skapa uppmaningar som hjälper användarna att veta vad du förväntar dig av dem. När allt kommer omkring föredrar användare att ha tydlig vägledning, snarare än att utsättas för flera alternativ som kan förlama dem.
Du behöver inte skapa innehåll helt enkelt med tanke på konvertering, men ändå är slutmålet att förstå vad din publik vill ha och kombinera en fantastisk webbupplevelse med dina affärsmål.
Hur UX och SEO-optimering kan förbättra webbplatsens prestanda
Det är inte nödvändigtvis komplicerat att kombinera SEO och UX för att förbättra en webbplatss prestanda, och det är ännu viktigare att förstå varför dessa två inte längre kan fungera oberoende av varandra, åtminstone inte lika effektivt.
Det är SEO:n som kan driva trafik till sajten och hjälpa den att uppnå en högre position i SERP:erna, men det är UX:en som avgör om trafiken kan bibehållas och konverteras på de angivna målen.
Därför bör varje webbplats som försöker förbättra sin prestanda genom UX och SEO erbjuda:
- Kvalitet, informativt och relevant innehåll
- Användarvänlig struktur och enkel och effektiv navigering.
- Text- och bildoptimering för att tillfredsställa både användare och sökmotorer
- Attraktiv design som fokuserar på tillgänglighet.
- Tydlig uppmaning, både kring nästa användarklick och även kring önskad konvertering
