En ny Kaizen-studie har avslöjat att innehåll som fungerar bra för bakåtlänkar inte nödvändigtvis fungerar bra för sociala medier och vice versa.
Genom att analysera över 2 300 delar av finansiellt innehåll, har Kaizen hittat de bäst presterande innehållsdelarna för URL-rankning, antal hänvisningsdomäner och antal sociala delningar. Nio av de tio bästa innehållsdelarna med de högsta webbadresserna visas också bland de tio bästa innehållsdelarna för de högst hänvisande domänerna.
Detta visar ett tydligt samband mellan de två. Ju fler hänvisningsdomäner, desto högre kvalitet på URL-rankningen.
Det bästa innehållet för både URL-rankning och antalet hänvisningsdomäner var Transparency Internationals 2017 Corruption Perceptions Index. Kampanjen lyfte fram länder som gör eller inte gör framsteg i att utrota korruption, och fann att de flesta länder gjorde små eller inga framsteg.
Men vad gjorde den här kampanjen så framgångsrik när det gäller SEO?
1. Det har global överklagande
Genom att lägga tonvikt på de visuella komponenterna i innehållet är kampanjen lätt att förstå utan språk och baseras på data från hela världen, vilket gör den värd global länkning.
2. Det är känslomässigt innehåll
Stycket framkallar en känslomässig reaktion på elementet av korruption och det faktum att de flesta länder i världen gör små eller inga framsteg för att få ett slut på korruption.
3. Det är vintergrönt innehåll
“Evergreen content” är innehåll som inte är kopplat till ett specifikt datum eller tid på året och som kan sändas (och länkas till) när som helst. Dessutom kan Transparency International uppdatera data varje år, skapa en ny historia för spridning och öka dina chanser att landa länkar.
Genom att kombinera dessa typiska delar av viralt innehåll, fick Corruption Index 6 372 refererande domäner och en URL-poäng på 84, vilket gör det till det mest framgångsrika finansiella innehållet i studien. Använd dessa tre aspekter som en checklista för ditt eget innehåll, och du bör efterlikna fantastiska resultat.
Sociala handlingar
Corruption Perceptions Index rankades också bland de 10 bästa innehållsdelarna för social delning, med totalt nästan 48 000. Det är dock bara en av två delar som rankas bland de 10 bästa för URL-betyg eller hänvisningsdomäner och sociala delningar. Det finns mycket mindre samband mellan framgång i sociala delar och framgång för bakåtlänkar, vilket visar att de inte är direkt eller signifikant kopplade.
Det mest framgångsrika innehållet för social delning var denna bilförsäkringskalkylator från Confused.com, med totalt 91 000 sociala delningar. Detta innehåll, liksom det mesta av topp 10, är B2C-fokuserat. I jämförelse är URL-rankning och hänvisningsdomänlistor mer tekniska och fokuserar på B2B.
Därför fungerar B2B-innehåll bäst för bakåtlänksfokuserade SEO-strategier, medan B2C-verktyg och guider lämpade för kunder snarare än företag fungerar bättre för sociala andelar.
Corruption Perceptions Index är ett undantag och fungerar bra för både bakåtlänkar och sociala medier. Men genom att fokusera på analytisk data från experter och entreprenörer, och tillhandahålla data som är relevanta för både företag och kunder, har det lika värde för B2B- och B2C-publik.
Sammanfattningsvis
Förvänta dig inte att samma innehåll ska fungera bra för både bakåtlänkar och sociala delningar. Men om du kan skapa innehåll som ger lika värde för B2B- och B2C-gemenskaperna, har du möjlighet att implementera flera uppsökande strategier, med rungande värde i hela branschen.
Nathan Abbott är innehållsansvarig på Kaizen.
