Eftersom Google Panda-uppdateringen fortsätter sin långsamma och stadiga utrullning, med nya releaser var 4:e till 8:e vecka, har de flesta SEO-bloggar fokuserat på de förändringar som har inträffat och effekterna som dessa releaser har haft. . I de flesta fall kretsar inlägg på dessa webbplatser kring vad som kan göras för att återställa rankningar och trafik från en Panda-straff.
Men vad, istället för att fokusera på hur vi kan hjälpa dem som redan har fått smällar, tar vi en titt på konsekvenserna av Googles förändringar hittills för att göra förutsägelser om vad som kan komma i framtida utgåvor av Pandas algoritmbyte.
Det förmodligen viktigaste att förstå med Google Panda-uppdateringen (liksom alla andra stora uppdateringar som har kommit till Google Sök under de senaste åren) är att den fokuserar på att belöna kvalitetsresultat. Google kanske inte har ett sätt att kvantifiera detta ännu, men det slutliga målet är en algoritm som efterliknar det mänskliga tankemönstret att identifiera kvalitetswebbplatser så nära som möjligt.
Som “Ninja Bonnie” kommenterade i en nyligen genomförd analys av Googles dataklassificeringsstrukturer:
“Det är nästan som om de ger oss sina mål för vad de vill mäta algoritmiskt, men de ger fortfarande inga specifika mätningar eller berättar för oss någon av de faktiska variablerna som är involverade.”
Så vad betyder allt detta för din webbplats…?
Även om din webbplats inte har fått en smäll av tidigare Panda-utgåvor finns det ingen garanti för att den kommer att vara säker från framtida uppdateringar. Google anställer massor av dataanalytiker och strateger vars enda syfte är att skapa de algoritmer som bäst återspeglar webbplatsens kvalitet. Tror du verkligen att din “flyga under radarn, svart hatt”-tekniker kan konkurrera med det för alltid?
Uppenbarligen inte. Naturligtvis är det inte möjligt att avgöra när eller om en smäll kommer att träffa din webbplats, men var säker på att Google alltid kommer att gå mot en algoritm som belönar verklig webbplatskvalitet framför webbplatser som manipulerar sig upp i SERP:erna, oavsett om det sker via sökmotorn . optimering eller mer otrevliga tekniker.
Googles ingenjör Amit Singhal gav oss några ledtrådar om hur Google känner igen verklig webbplatskvalitet i ett inlägg på Google Webmaster Central-bloggen, där han listade 23 frågor som Google använde för att skapa Panda-algoritmförändringen, och sa:
“Vi avslöjar naturligtvis inte de faktiska rankningssignalerna som används i våra algoritmer eftersom vi inte vill att folk ska spela våra sökresultat; “Men om du vill komma in i Googles tankesätt ger frågorna lite vägledning om hur vi har tittat på problemet.”
Men även om det är bra att veta vad Google tycker, är det lite svårare att översätta dessa 23 ibland vaga frågor till praktiska råd. För det måste vi studera historiken för Google Pandas lansering, såväl som de webbplatser som har sett förbättringar efter Panda-straffet, så att vi kan göra förutsägelser om vilka åtgärder som kommer att ha störst inverkan på framtida SERP-rankningar.
Med allt detta i åtanke är följande några av de saker som är värda att tänka på i de senaste Google Panda-utgåvorna:
Större behov av sociala nätverk
Det är inte precis en hemlighet att vi kan förvänta oss att se en ökad betydelse av sociala signaler som en rankningsfaktor på både sid- och domännivå. En talesperson för Google bekräftade företagets användning av sociala signaler som en rankningsfaktor i en intervju med Search Engine Lands Danny Sullivan, och sa:
“Ja, vi använder [how often an article is tweeted or retweeted] som en signal Används som en signal i vår organiska och nyhetsranking. Vi använder det också för att förbättra våra universella nyheter genom att markera hur många personer som delade en artikel.”
För ytterligare bevis, överväg resultaten från SEOMoz 2011 Search Engine Ranking Factors-undersökning, som undersökte 132 SEO-experter om hur de förväntar sig att rankningsfaktorer kommer att förändras i framtiden:
Uppenbarligen behöver du inte vara en raketforskare för att ta reda på vad du ska göra med den här. Om ditt företag för närvarande inte är aktivt med webbplatser för sociala medier, gör det nu eftersom din närvaro där kommer att påverka din webbplats placering i SERP:erna.
Varumärkesidentitet och medvetenhet
Folk pratar om hur viktigt det är att “bygga ett varumärke” hela tiden, men vad betyder det egentligen? Och varför är detta koncept plötsligt så viktigt för webbmarknadsförare, som vanligtvis förlitar sig på godtyckliga varumärkesprinciper för sökmotoroptimering för att ranka sina webbplatser på Google?
Svaret på detta kommer från den växande betydelsen av personlig sökning i framtiden. Googles integration av sitt sociala nätverk på Google+ med dess naturliga sökresultat innebär att webbplatser med väldefinierade varumärken kommer att få “+1” oftare och dyka upp oftare i SERP.
Enligt sökstrategen Leo Dimilo:
“Varumärkeswebbplatser har POTENTIALEN att tjäna mer pengar än omärkta webbplatser. “De är mer inflytelserika på sin marknad med publiken som köper saker och de är mer inflytelserika med sök eftersom de är inflytelserika på sin marknad.”
Så vad är några av kännetecknen för ett starkt varumärke?
- Minnesvärd marknadsföring med visuellt tilltalande och återkommande bilder
- Författare/nyckelkontakter med unika “röster”
- Regelbunden interaktion med varumärkesentusiaster.
I grund och botten, om folk inte känner till din webbplats vid namn eller inte är villiga att rekommendera din webbplats till en vän, kommer du att förlora på den nya post-Panda-eran av personlig sökning.
Minskad betydelse av traditionell SEO
Innebörden av alla dessa hypotetiska förändringar är naturligtvis en mindre vikt som läggs på vikten av traditionella SEO-rankningsfaktorer. Logiskt sett, när du lägger till de ytterligare rankningsfaktorerna som skapats av Panda-uppdateringen (inklusive kvalitet, sociala och varumärkesvärden) till den befintliga uppsättningen mätvärden, kommer den relativa betydelsen av var och en att minska, eftersom det helt enkelt finns fler element att väga i allmänhet.
I takt med att saker som sociala medier och varumärkesidentitet blir viktigare i Googles algoritm, förväntas rollen av traditionella SEO-rankningsfaktorer, inklusive ankartext i externa länkar och länkar, minska. Exakt matchande sökord över domäner, vilket framgår av SEOMoz-studien som nämndes ovan. .
Detta betyder inte att du helt ska överge traditionell SEO. Det är verkligen värt att komma ihåg att Internet fortfarande är beroende av bakåtlänkar och sökord och att det kommer att finnas åtminstone en viss fördröjning mellan att Google signalerar att det fokuserar på sökkvalitet och att implementera de nödvändiga algoritmändringarna.
Så fortsätt att följa SEO bästa praxis och se till att dina målsökord finns i dina titeltaggar, dina titeltaggar och ditt webbinnehåll. Se bara till att samtidigt som du optimerar dina sidor, tar du dig också tid att bygga upp ditt varumärke och närvaro på sociala medier, eftersom alla dessa element kommer att vara nödvändiga för att överleva i en post-Panda-värld.
Bild: moddb
